Чи стали українці купувати більше вишиванок – досвід Svarga, Etnodim та інших брендів

Щороку в третій четвер травня вже традиційно в Україні та поза її межами відзначають День вишиванки. Попри широку розповсюдженість, вишитий одяг досі сприймається як святковий, тож можна було припустити, що з початком повномасштабного вторгнення попит на нього міг дещо знизитись. Так це чи ні – розповіли представники брендів SVARGA, Etnodim, Gaptuvalnya, 2Kolyory та Khrystyna Rachytska.

Представники відомих українських екобрендів розповіли, як змінився попит на вишитий одяг від початку повномасштабного вторгнення. Фото: Depositphotos

Опитування щодо попиту провели журналісти видання Forbes. Як виявилося, усі респонденти відзначили збільшення кількості проданих одиниць упродовж двох останніх років.

Так, за результатами 2023 року SVARGA випустила приблизно 50 тис. вишитих сорочок, а обсяг продажів проти попереднього 2022 року зріс на 20%. Засновниця бренду Наталія Яриш розповіла журналістам про плани збільшення виробництва ще на 20%. Черговий сплеск зацікавленості у вишитому одязі припав на першу половину 2022 року – ймовірно, українці в такий спосіб прагнули ідентифікуватися попри стрес.

З асортименту SVARGA найпопулярніші – вишиванки з колекції «Вишивана Україна», першими в якій стали «луганська», «донецька», і «харківська». Бренд продає 4,5-5 тис. сорочок на місяць, їхня вартість коливається в діапазоні від 990 до 6 140 грн.

За даними Etnodim, у тому ж 2022 році попит на вишитий одяг бренду зріс відповідно вдвічі та вчетверо в Україні та за кордоном. Як раніше зазначав засновник компанії Андрій Черуха, після початку великої війни середній чек збільшився приблизно на 30-40%. В кількісному еквіваленті це 25,3 тис. сорочок у 2023 році проти 11 тис. у 2021-му.

Читайте також: Від гуртових продажів до ритейлу: засновниця SVARGA розповіла про відкриття фірмових магазинів

Наталія Гергелюк, яка заснувала бренд Gaptuvalnya, зауважила, що вишиті сорочки – маркер для українців, тож на хвилі патріотизму попит на них справді збільшився. Річний виторг компанії у 2023 році зріс у 2,6 раза проти довоєнного 2021-го. Загалом у 2023 році продали 1 507 сорочок (у 2021-му – 688).

Бренд Khrystyna Rachytska спеціалізується на вишитому одязі, який передають із покоління в покоління. Як розповіла його засновниця Христина Рачицька, у 2023 році загалом купили 100 сорочок. Це приблизно втричі більше, ніж у 2021-му. Найбільш популярна модель – «Святкова». Її орнамент поєднує техніки з різних етнографічних регіонів.

З огляду на специфіку асортименту відрізняються і цінники на сорочки бренду. Середня вартість виробу – $1 тис., а найдорожча модель у каталозі – вишита сукня вартістю $2,2 тис.

У 2Kolyory також відзначили збільшення кількості проданих вишиванок. Так, у 2023 році бренд реалізував 3 тис. сорочок. Це втричі більше, ніж упродовж довоєнного 2021 року.

Сьогодні виробники вишитого одягу відзначають кілька актуальних ринкових тенденцій. Насамперед українці почали цікавитись історичною цінністю орнаментів, тоді як раніше обирали просто візерунок. Також посилюється конкуренція. Так, вишитий одяг з’явився в асортименті низки неспеціалізованих брендів.

• Також пропонуємо вам почитати, як повномасштабна війна вплинула на роботу бренду вишитого одягу SVARGA.