idealers (гра слів від англ. idea та dealers – «дилери ідей») – креативне агентство і продакшен. Їхня команда контент-мейкерів, рекламників і коміків планує стати лідером ринку у створенні розважального контенту для брендів (branded content). Також креативники придумують і знімають вірусні ролики.
У партнерському матеріалі для MC.today команда idealers розіграла п’єсу із двома героями, у якій пояснює, чому брендований контент ефективніший від традиційної реклами.
Там, где собака зарытий
Дійові особи:
1. Ковбой Джон.
2. Ковбой Білл.
Інтер’єр:
Наші дні. Українополіс. Ковбої Джон і Білл сидять у кріслах-гойдалках на веранді таверни і ведуть діалог.
Джон: 65% людей пропускають будь-яку відеорекламу.
Білл: Угу.
Джон: 40% застосовують до реклами Аdblock.
Білл: Зрозуміло, Джоне.
Джон: Кількість підписок YouTube Premium зростає з кожним днем.
Білл: До чого ти ведеш, Джонні?
Джон: А до того, Білле, що люди намагаються позбавити себе перегляду реклами. Тільки ось бажання брендів рекламувати себе в інтернеті нікуди не поділося.
Білл: І що ж тепер робити брендам?
Джон: Відповідь на це запитання можна отримати, поставивши інше запитання: «Заради чого людина пропускає рекламу?»
Білл: Ну ок, Джоне. Заради чого людина пропускає рекламу?
Джон: Звичайно, щоб дивитися контент, який їй подобається. Тому, щоб захопити увагу свого клієнта, брендам треба почати створювати не рекламу, а те, заради чого глядач її пропускає, – контент. Ось зараз, наприклад, ти, Білле, став частиною контенту.
Білл: Це як?
Джон: Це так, що наша розмова надрукована в одному з топових медіаресурсів країни і її прочитає багато людей. А народ з idealers придумали цю історію, щоб нативно себе прорекламувати.
Білл: idealers? Це дилери ідей? Або вони айфони ремонтують? Це хто такі?
Джон: Це креативне агентство і продакшен, яке придумує і фільмує контент для брендів і вірусні ролики, які язик не повернеться назвати звичайною рекламою.
Білл: Ну, добре. А крім жагучих промов ці хлопаки вже хоч щось зробили?
Джон: За два роки, поки idealers працюють, вони в партнерстві з українськими коміками та зірками шоубізнесу встигли попрацювати над крутими проєктами для таких великих брендів, як Domino’s Pizza, «Ощадбанк», Favbet, Volia, Martini, Autodoc.
За посиланням можеш завантажити їхню брошуру з картинками. У ній усе детально написано.
Білл: Хіба може бути щось ефективніше за стару добру рекламу?
Джон: Брендований контент. За океаном його ще називають branded content. У ньому поєднуються розважальний контент і бренд, який найчастіше виконує роль спонсора. Водночас бренд-контент не просто містить згадку про компанію, але і формує особливий емоційний фон. Завдяки йому можна встановити зв’язок із цільовою аудиторією, яка створює певне ставлення до бренду.
Білл: Це щось на кшталт новорічної короткометражки Тайки Вайтіті для Coca-Cola?
Джон: Низький уклін твоїй матері за те, що виховала такого розумного сина. Звісно. Прикладів маса, ось кілька моїх улюблених.
Diesel дуже круті у бренд-контенті. Тільки з «Дизель-шоу» не переплутай. Вони теж «контент» знімають.
Емоційний ролик для Kenzo.
Lego взагалі два фільми повнометражних зняли.
Білл: А які із цих форматів уміють робити твої хлопаки з idealers?
Джон: «Дилери» роблять контент будь-якого формату: від YouTube-шоу та рекламної інтеграції в ньому до кліпу, вебсеріалу і короткометражки. Те, у чого немає назви, але можна придумати та зафільмувати, вони називають «спецпроєктами» і теж роблять.
Білл: А в чому вони найкращі?
Джон: У гуморі. Адже він відмінно заходить в інтернеті. Їхній батіг іронії безжально впивається у спини повсякденного побуту. Скільки в мене пальців на руках, Біллі?
Білл: Дев’ять!
Джон: Це тому що я поставив їхньому контенту справжній палець вгору! Розумієш, про що я?
Білл: Що за люди стоять за такою організацією?
Джон: Їхня команда – горюча суміш із титанів, як вони самі себе називають, українського гумору, творців контенту, рекламників і кіноробів.
Білл: Чому я не чув про подібні компанії раніше?
Джон: В Українополісі ніша бренд-контенту ще не сильно розвинена. Адже всі компанії звикли до безпечної класичної реклами. idealers кажуть, що бренди, які почнуть першими створювати якісний контент у нашій країні, відразу займуть найкращі місця в боротьбі за серця аудиторії. І вони як шерифи контенту готові стежити за цим.
Білл: Ок, Джонні, тоді я теж хочу отримати гроші за контент, який ми створили.
Джон: Ти ж знявся в половині рекламних роликів країни. У контенті складно прижитися тим, у кого руки по лікті в рекламі.
Білл: Так, я на рекламі собаку з’їв. До речі, Джон, а де собака заритий?
Джон: Та все з ним гаразд. Прочухався. Відкопався. Треба корму йому купити.
Контакти: 095 5 911 900
Пошта: [email protected]
Повідомити про помилку
Текст, який буде надіслано нашим редакторам: