idealers (гра слів від англ. idea та dealers – «дилери ідей») – креативне агентство і продакшен. Їхня команда контент-мейкерів, рекламників і коміків планує стати лідером ринку у створенні розважального контенту для брендів (branded content). Також креативники придумують і знімають вірусні ролики.
У партнерському матеріалі для MC.today команда idealers розіграла п’єсу із двома героями, у якій пояснює, чому брендований контент ефективніший від традиційної реклами.
Дійові особи:
1. Ковбой Джон.
2. Ковбой Білл.
Інтер’єр:
Наші дні. Українополіс. Ковбої Джон і Білл сидять у кріслах-гойдалках на веранді таверни і ведуть діалог.
Джон: 65% людей пропускають будь-яку відеорекламу.
Білл: Угу.
Джон: 40% застосовують до реклами Аdblock.
Білл: Зрозуміло, Джоне.
Джон: Кількість підписок YouTube Premium зростає з кожним днем.
Білл: До чого ти ведеш, Джонні?
Джон: А до того, Білле, що люди намагаються позбавити себе перегляду реклами. Тільки ось бажання брендів рекламувати себе в інтернеті нікуди не поділося.
Білл: І що ж тепер робити брендам?
Джон: Відповідь на це запитання можна отримати, поставивши інше запитання: «Заради чого людина пропускає рекламу?»
Білл: Ну ок, Джоне. Заради чого людина пропускає рекламу?
Джон: Звичайно, щоб дивитися контент, який їй подобається. Тому, щоб захопити увагу свого клієнта, брендам треба почати створювати не рекламу, а те, заради чого глядач її пропускає, – контент. Ось зараз, наприклад, ти, Білле, став частиною контенту.
Білл: Це як?
Джон: Це так, що наша розмова надрукована в одному з топових медіаресурсів країни і її прочитає багато людей. А народ з idealers придумали цю історію, щоб нативно себе прорекламувати.
Білл: idealers? Це дилери ідей? Або вони айфони ремонтують? Це хто такі?
Джон: Це креативне агентство і продакшен, яке придумує і фільмує контент для брендів і вірусні ролики, які язик не повернеться назвати звичайною рекламою.
Білл: Ну, добре. А крім жагучих промов ці хлопаки вже хоч щось зробили?
Джон: За два роки, поки idealers працюють, вони в партнерстві з українськими коміками та зірками шоубізнесу встигли попрацювати над крутими проєктами для таких великих брендів, як Domino’s Pizza, «Ощадбанк», Favbet, Volia, Martini, Autodoc.
За посиланням можеш завантажити їхню брошуру з картинками. У ній усе детально написано.
Білл: Хіба може бути щось ефективніше за стару добру рекламу?
Джон: Брендований контент. За океаном його ще називають branded content. У ньому поєднуються розважальний контент і бренд, який найчастіше виконує роль спонсора. Водночас бренд-контент не просто містить згадку про компанію, але і формує особливий емоційний фон. Завдяки йому можна встановити зв’язок із цільовою аудиторією, яка створює певне ставлення до бренду.
Білл: Це щось на кшталт новорічної короткометражки Тайки Вайтіті для Coca-Cola?
Джон: Низький уклін твоїй матері за те, що виховала такого розумного сина. Звісно. Прикладів маса, ось кілька моїх улюблених.
Diesel дуже круті у бренд-контенті. Тільки з «Дизель-шоу» не переплутай. Вони теж «контент» знімають.
Емоційний ролик для Kenzo.
Lego взагалі два фільми повнометражних зняли.
Білл: А які із цих форматів уміють робити твої хлопаки з idealers?
Джон: «Дилери» роблять контент будь-якого формату: від YouTube-шоу та рекламної інтеграції в ньому до кліпу, вебсеріалу і короткометражки. Те, у чого немає назви, але можна придумати та зафільмувати, вони називають «спецпроєктами» і теж роблять.
Білл: А в чому вони найкращі?
Джон: У гуморі. Адже він відмінно заходить в інтернеті. Їхній батіг іронії безжально впивається у спини повсякденного побуту. Скільки в мене пальців на руках, Біллі?
Білл: Дев’ять!
Джон: Це тому що я поставив їхньому контенту справжній палець вгору! Розумієш, про що я?
Білл: Що за люди стоять за такою організацією?
Джон: Їхня команда – горюча суміш із титанів, як вони самі себе називають, українського гумору, творців контенту, рекламників і кіноробів.
Білл: Чому я не чув про подібні компанії раніше?
Джон: В Українополісі ніша бренд-контенту ще не сильно розвинена. Адже всі компанії звикли до безпечної класичної реклами. idealers кажуть, що бренди, які почнуть першими створювати якісний контент у нашій країні, відразу займуть найкращі місця в боротьбі за серця аудиторії. І вони як шерифи контенту готові стежити за цим.
Білл: Ок, Джонні, тоді я теж хочу отримати гроші за контент, який ми створили.
Джон: Ти ж знявся в половині рекламних роликів країни. У контенті складно прижитися тим, у кого руки по лікті в рекламі.
Білл: Так, я на рекламі собаку з’їв. До речі, Джон, а де собака заритий?
Джон: Та все з ним гаразд. Прочухався. Відкопався. Треба корму йому купити.
Контакти: 095 5 911 900
Пошта: office@idealers.agency
Український серійний підприємець Вадим Роговський розповів, що спонукало його перейти від інвестування в стартапи до…
Все більше українських компаній переходять на електронні документи, автоматизують процеси та шукають рішення, які заощаджують…
Компанія Google розширює безплатний курс «ШІ для продуктивності» новими інструментами та воркшопами. Для українців це…
Компанія YouTube тестує новий преміальний тарифний план, розрахований на двох користувачів. Простими словами, кожен передплатник…
Коли особистий досвід стикається з технологіями, народжуються рішення, здатні змінювати життя. Так з’явилася EYA –…
CEO української компанії Stetman Дмитро Стеценко розповів про створення супутникової мережі, яка не поступатиметься Starlink.…
