«Для нас немає неможливого». Данило Каптюх, Family Production, – про дорогу до трьох «Каннських левів»

Данило Каптюх 15 років працює у сфері відеовиробництва. Його студія Family Production знімає рекламу для українського та європейського ринків. Ролик для Diesel, знятий торік студією, взяв три нагороди на головному світовому фестивалі реклами «Каннські леви».

У партнерському проекті з MINI Данило розповів MC Today про те, як він прийшов у цей бізнес, з якими форс-мажорами стикається під час зйомок і чому важливо вірити у те, що робиш.

Його історія продовжує проект MINI та MC Today до 60-річчя автобренду. Він присвячений українським підприємцям – власникам MINI, які досягли успіху завдяки вірі у свої сили, як і Джон Купер, конструктор «Формули-1» та творець легендарної моделі Mini Cooper S.

Мріяв жити у Кремнієвій долині

З 9 по 11 клас я вчився в київському ліцеї бізнесу.

Оскільки мрії про програмування мене не залишали, я вступив до київського політеху. Але потім все ж таки вирішив, що реклама і маркетинг мені цікавіше, і на другому курсі пішов в академвідпустку. Працював у рекламній агенції, досліджував ринок тютюнових виробів, потім потрапив на телебачення, де займався рекламою серіалів. Саме там зрозумів, що мені цікаве кіновиробництво.

Починали вдвох із дружиною

Коли 2004 року ми відкривали компанію, нас було двоє: я та моя дружина Анастасія Буковська. Перші півроку ми нескінченно шукали клієнтів. Ходили, дзвонили до рекламних агенцій і намагалися організувати зустрічі. Робиш 100 дзвінків, успішний – один. Усі ці ходіння дали результат. Через кілька місяців ми отримали довгоочікуване підтвердження зйомки кількох роликів. Серед них була реклама чіпсів “Люкс” та зубної пасти Sanino.

На перших проектах кастингами, логістикою, вибором локацій займалися ми вдвох із дружиною. Робили взагалі все. Звичайно, було складно, про якийсь вільний час не йшлося й мови. Але ми росли, у компанії почали з’являтися інші працівники. Наразі їх уже близько 30: є свій кастинг-департамент, монтажери, продюсери.

Коли ми починали, у Києві у нас було два основні конкуренти. Звичайно, ми хотіли бути кращими. Вирішили, що будемо наголошувати на персональному підході в роботі з клієнтами. Тож почали робити багато цікавих штук на проектах.

Один із наших перших роликів – реклама чаю. Ми вирішили здивувати клієнтів відтворивши атмосферу Шрі-Ланки. Зустріли їх із рикшей, і це був суперефект! Люди вийшли з автомобіля, пересіли до рикші та поїхали на зйомку, де на них чекав ще й вітальний танець індійських танцівниць.

Ми досить довго працювали на український ринок, а після 2014 року почали шукати нові шляхи розвитку. Почали багато знімати для Франції, Великобританії, країн Скандинавії. Робили проекти для Diesel, McDonald’s, Dior, Schweppes. Наразі 50 % проектів робимо для українського ринку, 50 % – для західного.

Переговори можуть тривати більше, ніж зйомка

Виробництво відеоконтенту – непростий бізнес. Це постійна комунікація із нашими клієнтами. Найчастіше це не одна людина, а ціла компанія. І кожен, з ким ми спілкуємося, звичайно, має свою думку. Часто ці думки суперечать одна одній.

Все, що ви бачите в кадрі в рекламному ролику – актори, предмети, костюми – ми ретельно продумуємо, збираємо по крихтах, фотографуємо та затверджуємо на зустрічі з клієнтом. Іноді такі зустрічі тривають довше, ніж сама зйомка.

Наприклад, ми знімаємо ролик для мобільного оператора. Корпоративний колір бренду – синій. У ролику небажано показувати кольори конкурентів, червоний та жовтий. І якщо у кадрі на задньому фоні випадково з’явиться жовтий будинок, клієнт може захотіти змінити локацію або перефарбувати будинок на постпродакшені.

Як ми впораємося з форс-мажорами

Протягом знімального дня бувають форс-мажори, але ми звикли їх розрулювати. Просто навчилися майстерно імпровізувати.

Наприклад, нещодавно знімали ролик, де за задумом у одного з акторів було на лобі татуювання. Звісно, ​​несправжня, вона потім змивалася. Але актор вважав, що не може бути у кадрі з татуюванням на обличчі. З криками «Я не підписувався на таке» він підвівся і вийшов. Але ми зорієнтувалися та швидко знайшли на заміну актора, який погодився.

Якось у нас була зйомка на виїзді, актор летів на неї літаком. У ніч перед зйомкою мене розбудив дзвінок і я дізнався, що актора забрали в поліцію, бо він влаштував п’яний бешкет у літаку. Я був у шоці: зйомка за кілька годин, актор затверджений, спеціально для нього пошитий одяг. Замінити складно, адже зйомка не у Києві. У результаті ми підключили всі свої ресурси та витягли людину з поліції.

https://www.youtube.com/watch?v=2whw2ZEiLtw

Для нас немає неможливих завдань

Усі, хто працюють у сфері продакшену, – мазохісти. Це робота для витривалих, сильних людей, які готові витрачати своє життя. Звичайно, багатьох манить магія кіно. Іноді такі хлопці приходять і просять у нас працювати, але часто не витримують складнощів. Вони не розуміють, що робота у нас – це не сидіти, закинувши ногу на ногу, у м’якому кріслі.

Іноді процес відбувається у бруді, на спеку чи холоді. Потрібно бути готовим до того, що зйомки затягуються і ти не можеш просто встати та піти на побачення.

Моя робота – це офіс та зйомки. З 10:00 до 18:00 п’ять днів на тиждень я вирішую проблеми, що виникають на проектах, займаюся поточними та фінансовими питаннями. Буває, що їжджу на зйомки ночами або у вихідні, тому відпочинок та поїздки із сім’єю планую між проектами. Але хоча б на вікенд раз на місяць точно виходить вирватися.

При цьому у кіновиробництві немає неможливих завдань. Якщо віриш у себе, у свою справу, завжди можна щось вигадати, переграти, симпровізувати. Навіть якщо у кадрі мають відбуватися нереальні, на перший погляд, речі. Якщо клієнт скаже, що в його ролику людина має скакати пустелею верхи на страусі, я знайду варіант, як це зробити.

Знайомство з MINI John Cooper Works

Я люблю стильні автомобілі. Років зо три тому ми з дружиною купили MINI Cooper Clubman, і я вважаю це однією з найвдаліших сімейних покупок.

Я взяв на тест-драйв MINI John Cooper Works і так давно не радів. Мені сподобався дизайн – це класичний тридверний MINI , та ще й з форсованим двигуном, спортивніший, ніж наша машина. Є відчуття маленького спортивного автомобіля. Він дуже маневрений, легко перебудовується з ряду до ряду, і оскільки він маленький – дуже зручно паркуватися.

Ще в ньому працює система Apple CarPlay, яка підключає телефон до машини і можна слухати музику з мобільного. Скажу чесно: до останньої хвилини тест-драйву не хотілося віддавати машину.

Mini Cooper не одразу став популярним. Але я, як і Джон Купер, вважаю: якщо ти робиш щось незвичайне і віриш у це, рано чи пізно досягнеш успіху.

Своя аудиторія згодом з’являється у всіх, хто цього прагне. Наприклад, у нас є три статуетки «Каннських левів»: торік ролик Diesel, який ми знімали, отримав нагороди за режисуру, продакшн-дизайн та операторську роботу. Але успіх – це важка праця та довгий шлях, це ризик та правильна стратегія. У житті, як і в кіновиробництві, все можливе. Головне – чітко розуміти, що хочеш і робити це.

Цей ролик MINI під назвою The Faith of a Few у 2018 році теж взяв «Каннських левів».

Фотографії Романа Маткова, The Gate Agency