Допоможуть створювати ідеальні комунікаційні стратегії. Що таке фреймворки та які з них найкращі

Існують топові сім фреймворків комунікаційної стратегії, які, за дослідженням, найчастіше використовують у Британії, Європі та США. В Україні використання цих інструментів поки не є поширеною практикою. Що це за інструменти і як ними користуватися, щоб поглибити свою експертизу? Про це перший міжнародний курс школи інноваційного маркетингу РУУУШ.

Фреймворки як спільна мова між стратегією і креативом

Агенція стратегічного маркетингу Reise­plan на своєму досвіді виявила, що лише в одному із двадцяти брифів використовуються фреймворки, і часто це відбувається несвідомо. Це призводить до неповного розуміння переваг інструменту і його неефективного застосування.

Фреймворки – це основний інструмент упорядкування хаосу і створення спільної мови в команді, особливо при розробці комунікаційної стратегії.

Вони забезпечують зрозумілий, послідовний і структурований підхід до вирішення складних завдань, допомагаючи команді мислити системно. Провідні маркетологи-практики зазначають, що саме фреймворки сприяють виявленню глибоких інсайтів, що зрештою призводить до ефективнішої комунікації та вищих результатів.

Цей інсайт став основою курсу Фреймворки комунікаційної стратегії: від алгоритмів мислення до результату, що покликаний навчити осмисленому використанню фреймворків для досягнення стратегічних цілей у комунікаціях.

Які існують фреймворки

Є декілька найуживаніших фреймворків комунікаційної стратегії:

• 4С-фреймворк, який містить
• цикл планування Стівена Кінга;
• КОМУ-ЩО-ЯК-ДЕ сказати, щоб нас купили;
• Модель GWTB Мартіна Строу;
• 4 Points Frame­work by Mark Pol­lard;
• Comms Plan­ning Frame­work;
• The strat­e­gy of Dis­rup­tion®.

Ці топові сім фреймворків надають різні перспективи для роботи з комунікаційною стратегією, дозволяючи вибирати й комбінувати підходи залежно від потреб проєкту.

Немає універсального методу для розробки стратегії: існує набір інструментів, які можна адаптувати або комбінувати, щоб досягти оптимальних результатів. Це також дає можливість створювати унікальні стратегії, спираючись на вже перевірені підходи і власний досвід.

Важливу роль у викладанні відіграватимуть міжнародні маркетингові практики, які поділяться власним досвідом. Цей курс, перший міжнародний проєкт школи РУУУШ, покликаний принести міжнародну експертизу в Україну українською мовою.

Хто розповідатиме про них

Уже анонсували сімох експертів, з яких троє міжнародні та четверо українські. Своїм практичним досвідом, зокрема, ділитимуться Mark Pol­lard, Uri Baruchin та Bai­ba Mati­sone, їхніми послугами користуються такі компанії, як The Econ­o­mist, Mozil­la, Nes­tle чи Sony. Цей курс – ваша можливість почути їх і поспілкуватися особисто, із синхронним перекладом за потреби.

Курс передбачає наявність домашніх завдань для засвоєння теорії на практиці.

Для кого підійде цей курс

Цей курс фокусується на рівні розробки стратегії і не переказує базові знання про менеджмент комунікацій. Він чудово підійде спеціалістам з понад п’ятьма роками досвіду, які хочуть поспілкуватися з лекторами на рівних і поглибити свою експертизу.

Для тих, хто хоче перейняти досвід провідних експертів, хто хоче отримати набір інструментів для подальшої роботи з комунікаційними стратегіями, а також дізнатись про різні способи мислення та ров’язання бізнес-задач.

Коли стартує курс

Початок 18 листопада, триватиме 4,5 тижні, дві зустрічі на тиждень – по понеділках і четвергах. Навчання відбувається в онлайн-форматі наживо, а записи лекцій будуть доступними до завершення курсу.
Докладніше про програму та лекторів читайте на сайті.

Детальніше про курс