Effie Awards Ukraine 2017: команда TBWAUkraine здобула бронзу за кампанію «Сімейна ідилія» для Pravenor Forte

13 грудня 2017 року Effie Awards Ukraine оголосила переможців. Це одна з найпрестижніших премій у сфері маркетингової ефективності. Під час 12-ої церемонії нагородження, організованій Всеукраїнською рекламною коаліцією, журі з понад 130 топ-менеджерів галузі обирали найкращі проєкти серед 106 фіналістів у 40 категоріях.

Бронзовим призером у категорії «Реклама медицини та медичних сервісів» стала кампанія «Сімейна ідилія» для бренду Pravenor Forte, створена креативною командою TBWAUkraine. Ця нагорода – результат злагодженої командної роботи артдиректора, дизайнерів, акаунт-менеджерів, проджектів, продакшн-партнерів і, звісно, довіри з боку клієнта.

Ми поспілкувалися з артдиректором Антоном Момотом, аби дізнатися, як народжувалася ідея кампанії та як проходив процес її реалізації.

Ідея кампанії та виклики 

Ми зіткнулися з викликом – як прорекламувати продукт у консервативній категорії, де споживачі звикли до обіцянок «поступового ефекту», і водночас зробити це емоційно, сміливо, по-новому.

Ідея: показати «неможливого» чоловіка у віці 40+, який має енергію, сексуальний драйв і впевненість 16-річного підлітка. Ми створили драматичний образ, що нагадує сцену з любовного фільму: він – герой, вона – зачарована ним. На фоні загального медійного шуму про втому, проблеми й буденність ми запропонували глядачу яскраву фантазію, що збуджує уяву.

Як вдалося реалізувати ідею в реальність

Кампанія містила в собі ТВ-ролик, лендинг-сторінку та інтернет-банери. Як артдиректор, я відповідав за візуальну концепцію, креативну цілісність і контроль продакшну на всіх етапах.

1. Розробка ідеї та презентація клієнту. Ми розробили візуальну концепцію та ключовий меседж, після чого презентували все це клієнту та переконали його в потенціалі кампанії.
2. Продакшн. Я готував бриф для продакшн-студій і організовував тендер на вибір режисера та виконавців. Після вибору команди розпочалися зйомки.
3. Знімальний процес. Моє завдання – креативний контроль на знімальному майданчику, щоб усе – від кадру до кольору – відповідало ідеї. Паралельно з відео проходила фотосесія для сайту, якою ми також керували з креативного погляду.
4. Фінальна інтеграція. Після монтажу ми адаптували візуали під різні медіа, забезпечивши узгодженість креативу в усіх точках дотику зі споживачем.

І ось як виглядає результат. 

Які результати принесла кампанія для бренду

За період кампанії продажі Pravenor Forte MS зросли утричі, а категорійний обсяг ринку виріс на 44%. Це свідчить про зміну споживчої поведінки та переосмислення підходу до реклами медичних продуктів. Водночас сам бренд став лідером категорії – першим на ринку препаратів для чоловічого здоров’я.

Цей кейс – приклад того, як смілива ідея, якісний продакшн і чіткий креативний контроль на всіх етапах можуть змінити правила гри навіть у найконсервативніших категоріях.

ㅤ Новини ㅤ