logo

Гастропам’ять як стратегія: як посилити бренд через кулінарну спадщину Києва. Кейс NOVUS

У світі, де бренди змагаються за кожну секунду уваги, перемагають щирі історії. І саме таку історію створив NOVUS, ставши партнером культурного проєкту «На фестини до Києва. Смачна історія крізь віки» разом із Музеєм історії міста Києва.

Це не класичне спонсорство і не просто іміджева кампанія, а приклад маркетингу нового покоління. Тут бренд вбудовується в культурний контекст природно, з людською мотивацією: бути ближчим до міста, у якому працюєш і для якого створюєш.

У партнерському тексті з NOVUS розповідаємо про проєкт. 

Партнерський маркетинговий кейс?

Чому це важливо саме зараз

Зараз українці переживають період невизначеності та емоційне виснаження. У цей час багато людей переосмислюють базові речі та занурюються в культурні проєкти, пов’язані з самоідентичністю. Один з таких прикладів – їжа як маркер ідентичності, зв’язку поколінь і памʼяті. У цей момент NOVUS долучається до ідеї згадати, що смакували в Києві у XII, XIX, XX століттях, і чому цей смак досі живе.

Що зробив NOVUS

У партнерстві з музеєм та гастрожурналістом Костянтином Грубичем команда NOVUS продюсувала цикл із п’яти відеорецептів, у яких оживають гастрономічні символи київських епох – від давньоруського киселю до культової перепічки.

Відродження автентичних рецептів
Відродження автентичних рецептів
Відродження автентичних рецептів
Відродження автентичних рецептів
Відродження автентичних рецептів
Відродження автентичних рецептів
Відродження автентичних рецептів
Відродження автентичних рецептів
Відродження автентичних рецептів
Відродження автентичних рецептів

Ці короткі відеоісторії стали частиною виставки в центрі Києва, інтерактивним і чуттєвим доповненням до музейного простору. Водночас цей проєкт – точка входу бренду NOVUS у культурний дискурс міста.

Концепція, сценарій і зйомки реалізовані командою NOVUS у співпраці з режисеркою Олександрою Віннічук. Історичну достовірність забезпечили експерти Музею історії міста Києва, а візуальну атмосферу – кіностудія film ua.

У чому цінність кейсу

NOVUS делікатно інтегрувався в сучасну частину виставки як представник сьогодення на «смаковій осі часу». В компанії кажуть, що цей кейс показує повагу до гастрономічної спадщини міста і готовність бути її продовженням.

«Сьогодні бренди мають бути не гучними, а доречними. Ми в NOVUS прагнули не просто підтримати культурну ініціативу, а вдихнути в неї нове життя через емоцію, смак, через контент, який має значення. Це про щиру розмову з людьми, про маркетинг, який об’єднує, створює довіру і формує зв’язки. І для нас особливо цінно робити це в Києві, в місті, де ми живемо, працюємо й щодня готуємо для тисяч родин», – ділиться Кристина Івченко, керівниця відділу зовнішніх комунікацій та зв’язків з громадськістю NOVUS.

Кристина Івченко, керівниця відділу зовнішніх комунікацій та зв’язків з громадськістю NOVUS

Мʼяка сила гастромаркетингу

Цей кейс – приклад того, як стратегічно продумане емоційне позиціонування посилює бренд без прямої реклами. NOVUS не просто підтримав культуру, а допоміг зробити її близькою, смачною й живою.

Що тут особливого – 5 інсайтів для маркетингу:

  1. Гіперлокальний контент, який резонує. Не просто українське, а київське. Це створює особливий рівень довіри й прив’язаності.
  2. Культура як формат. Виставка стала контентним хабом: її можна побачити, почути, відчути. Автентичні рецепти можна навіть спробувати відтворити  самостійно.
  3. Тон, що поважає. Комунікація побудована на повазі до історії, смаку й людей. Без тиску, тільки про відчуття й памʼять.
  4. Бренд як продюсер. NOVUS не просто підтримав проєкт, а створив невіддільну його частину – короткометражні відеоісторії.
  5. Синергія досвіду. Проєкт реалізовано разом з зовнішніми і внутрішніми експертами.

Що бренд отримав натомість

  • Підсилення емоційного звʼязку з містом і його жителями
  • Впізнаваність NOVUS як культурного партнера, не лише ритейлера
  • Унікальний контент для подальших кампаній, партнерств і ЗМІ
  • Довіру аудиторії, бо це зроблено щиро

Виставка «На фестини до Києва» триває до 20 липня у Музеї історії міста Києва (вул. Богдана Хмельницького, 7). Усі п’ять відео доступні у залі виставки, а також на YouTube-каналах NOVUS та Музею.


Партнерський маркетинговий кейс?

Це партнерський матеріал. Інформацію для цього матеріалу надав партнер.
Редакція відповідає за відповідність стилістики редакційним стандартам.
Замовити матеріал про вас у форматі PR-статті ви можете тут.

Ваша жалоба отправлена модератору

Повідомити про помилку

Текст, який буде надіслано нашим редакторам: