Гастропам’ять як стратегія: як посилити бренд через кулінарну спадщину Києва. Кейс NOVUS

У світі, де бренди змагаються за кожну секунду уваги, перемагають щирі історії. І саме таку історію створив NOVUS, ставши партнером культурного проєкту «На фестини до Києва. Смачна історія крізь віки» разом із Музеєм історії міста Києва.

Це не класичне спонсорство і не просто іміджева кампанія, а приклад маркетингу нового покоління. Тут бренд вбудовується в культурний контекст природно, з людською мотивацією: бути ближчим до міста, у якому працюєш і для якого створюєш.

У партнерському тексті з NOVUS розповідаємо про проєкт. 

Партнерський маркетинговий кейс?

Чому це важливо саме зараз

Зараз українці переживають період невизначеності та емоційне виснаження. У цей час багато людей переосмислюють базові речі та занурюються в культурні проєкти, пов’язані з самоідентичністю. Один з таких прикладів – їжа як маркер ідентичності, зв’язку поколінь і памʼяті. У цей момент NOVUS долучається до ідеї згадати, що смакували в Києві у XII, XIX, XX століттях, і чому цей смак досі живе.

Що зробив NOVUS

У партнерстві з музеєм та гастрожурналістом Костянтином Грубичем команда NOVUS продюсувала цикл із п’яти відеорецептів, у яких оживають гастрономічні символи київських епох – від давньоруського киселю до культової перепічки.

Ці короткі відеоісторії стали частиною виставки в центрі Києва, інтерактивним і чуттєвим доповненням до музейного простору. Водночас цей проєкт – точка входу бренду NOVUS у культурний дискурс міста.

Концепція, сценарій і зйомки реалізовані командою NOVUS у співпраці з режисеркою Олександрою Віннічук. Історичну достовірність забезпечили експерти Музею історії міста Києва, а візуальну атмосферу – кіностудія film ua.

У чому цінність кейсу

NOVUS делікатно інтегрувався в сучасну частину виставки як представник сьогодення на «смаковій осі часу». В компанії кажуть, що цей кейс показує повагу до гастрономічної спадщини міста і готовність бути її продовженням.

«Сьогодні бренди мають бути не гучними, а доречними. Ми в NOVUS прагнули не просто підтримати культурну ініціативу, а вдихнути в неї нове життя через емоцію, смак, через контент, який має значення. Це про щиру розмову з людьми, про маркетинг, який об’єднує, створює довіру і формує зв’язки. І для нас особливо цінно робити це в Києві, в місті, де ми живемо, працюємо й щодня готуємо для тисяч родин», – ділиться Кристина Івченко, керівниця відділу зовнішніх комунікацій та зв’язків з громадськістю NOVUS.

Кристина Івченко, керівниця відділу зовнішніх комунікацій та зв’язків з громадськістю NOVUS

Мʼяка сила гастромаркетингу

Цей кейс – приклад того, як стратегічно продумане емоційне позиціонування посилює бренд без прямої реклами. NOVUS не просто підтримав культуру, а допоміг зробити її близькою, смачною й живою.

Що тут особливого – 5 інсайтів для маркетингу:

  1. Гіперлокальний контент, який резонує. Не просто українське, а київське. Це створює особливий рівень довіри й прив’язаності.
  2. Культура як формат. Виставка стала контентним хабом: її можна побачити, почути, відчути. Автентичні рецепти можна навіть спробувати відтворити  самостійно.
  3. Тон, що поважає. Комунікація побудована на повазі до історії, смаку й людей. Без тиску, тільки про відчуття й памʼять.
  4. Бренд як продюсер. NOVUS не просто підтримав проєкт, а створив невіддільну його частину – короткометражні відеоісторії.
  5. Синергія досвіду. Проєкт реалізовано разом з зовнішніми і внутрішніми експертами.

Що бренд отримав натомість

  • Підсилення емоційного звʼязку з містом і його жителями
  • Впізнаваність NOVUS як культурного партнера, не лише ритейлера
  • Унікальний контент для подальших кампаній, партнерств і ЗМІ
  • Довіру аудиторії, бо це зроблено щиро

Виставка «На фестини до Києва» триває до 20 липня у Музеї історії міста Києва (вул. Богдана Хмельницького, 7). Усі п’ять відео доступні у залі виставки, а також на YouTube-каналах NOVUS та Музею.


Партнерський маркетинговий кейс?

Нещодавні статті

Менше грошей – більше драйву? CEO запропонував кандидатці нестандартну мотивацію

Після позитивного фідбеку роботодавець запропонував кандидатці інші умови роботи, на які вона не розраховувала. І…

08/07/2025

Куди інвестувати $5 тисяч: як уникнути типових помилок вкладників-новачків – експертка

Скептики можуть говорити, що мати $5 тис. – ще не бути інвестором. Але реальність геть…

08/07/2025

How To Become Great CTO Conference – подія про технічне лідерство в часи змін

31 липня у Києві відбудеться офлайн-конференція How to Become Great CTO. Це подія для тих,…

08/07/2025

Як досягти успіху, не маючи ні розуму, ні таланту

Люди із синдромом самозванця переконані, що їхній успіх «несправжній», що всі їхні досягнення – результат…

07/07/2025

Жінка хотіла продати черевики на OLX, а втратила майже 90 тис. грн – що вирішив суд

Харківʼянка втратила майже 90 тис. грн з кредитки «ПриватБанк» через шахраїв на OLX. Вона звернулась…

07/07/2025

Почніть з найпростішого. Як контролювати витрати та вберегти бюджет – поради

Щоб витрачати менше, не обовʼязково ставити себе в жорсткі рамки й економити. Іноді може допомогти…

07/07/2025