UA RU
logo

Роблять відео із заводів і допомагають брендам завоювати довіру українців. Історія Virobnik.ua

Кожен українець тепер може дізнатися, із чого і в яких умовах зроблені продукти, які він купує щодня. Варто тільки знайти QR-код компанії Virobnik.ua на упаковках товару і подивитися короткі відео з виробництв.

У партнерському матеріалі з Virobnik.ua MC.today розповідає, як його автори створюють співтовариство відкритих брендів, руйнують міфи про українські продукти і чому до проєкту вже приєдналися відомі компанії.

Партнер проєктуi

Головний міф про варену ковбасу

«Ми беремо тільки свинину та яловичину, додаємо олію, сухе знежирене молоко, яйця, воду і спеції. І ніякої туалетного паперу!» – так на Бердянському м’ясокомбінаті готують варену ковбасу.

Колбаса без бумаги и натуральное молоко: как проект Virobnik.ua рушит мифы об украинских продуктах

Ролик прямо із цеху з «докторської» вже є на сторінках проєкту Virobnik.ua. «Комбінат інвестує у виробництво мільйони гривень, але люди, як і раніше, вважають, що ковбасу «ліплять» з туалетного паперу. Може, хтось так і робить, але ми хочемо показати: у нас такого немає», – кажуть у цеху.

Дізнавшись про проєкт, м’ясокомбінат сам запросив команду зняти відео про виробництво. Боротися з міфами від імені бренду – справа невдячна. А ролик Virobnik.ua підтверджує: у складі їхніх продуктів тільки натуральне м’ясо і ніяких «секретних інгредієнтів».

«Люди досі вірять у радянські страшилки і не довіряють виробникам, а докторська ковбаса – це лідер за кількістю міфів: символ стресу від придбання продуктів. На прапорах споживчої революції повинна бути зображена саме вона», – ділиться Віталій Єрмак, натхненник проєкту Virobnik.ua.

«Недовіра до продуктів викликає стрес і фонову напругу»

Віталій Єрмак – PR-експерт і ексжурналіст телеканалів ICTV, «1 + 1». Він зізнається, що його завжди дратували рекламні слогани на кшталт «продукт на 5 балів» або «найкраща якість». Адже доказів цього не було – ніхто й ніколи не пояснював, чому ж продукт такий хороший.

Завдяки роботі в медіа та навчанню в Німеччині він зрозумів, як мало українці знають про продукти, які їдять, і вирішив виправити ситуацію.

Віталій Єрмак, натхненник проєкту Virobnik.ua:

Наша філософія проста: недовіра до продуктів, які ми їмо щодня, викликає стрес і фонову напругу. Це заважає людям повноцінно насолоджуватися життям. Наша місія – вирішити цю проблему. Знаючи все про якість продукту, ви не будете боятися його їсти.

Проєкт створює творча команда з авторів та операторів, а озвучують ролики ведучі національних телеканалів.

Сьогодні Virobnik.ua – спільнота відкритих брендів, де компанії можуть показати, як виробляють свої продукти. Без оцінок і рейтингів.

Сам Віталій надихнув проєкт, але зараз займається іншими PR-проєктами в Україні. Він безпосередньо не бере участі в роботі, але залишається на зв’язку з командою.

Проєкт, який замінив рейтинги товарів

Сьогодні Virobnik.ua – національний проєкт, якому довіряють не лише українські, а й міжнародні бренди. Контракти з багатьма з них Virobnik підписав на рік або на кілька років уперед: наприклад, з Danone, «Біосферою» і «СтудіоПак».

Якщо покупець цікавиться якістю якогось товару, то може зайти на сайт проєкту і подивитися коротке відео, у якому команда Virobnik.ua розповість усю правду про виробництво. Кожен може побачити, як і з чого роблять продукт, а потім купити його без страху за своє здоров’я.

 

Крім того, усім товарам, які пройшли перевірку, Virobnik.ua пропонує нанести на поковання QR-код із швидким посиланням на відео. Хоча великим компаніям складно міняти дизайн, вони на це йдуть. Наприклад, Danone встиг зробити код тільки на одному продукті. Інші поковання заплановані на пів року вперед, і код на них з’явиться пізніше.

«Ми використовуємо класичний принцип: краще один раз побачити, ніж сто разів почути, тому ми і вибрали відеоформат, – пояснює Віталій. – У результаті всі сторони залишаються у виграші: виробник отримує довіру споживачів, а вони позбавляються побоювань і страхів щодо продукту».

Колбаса без бумаги и натуральное молоко: как проект Virobnik.ua рушит мифы об украинских продуктах

Правила проєкту одні для всіх – винятків не буває

Усі відео знімають за одним сценарієм, ролик відповідає на п’ять головних запитань:

  1. Хто робить продукт?
  2. Де його виробляють?
  3. Яку сировину використовують?
  4. У яких умовах зберігають продукт?
  5. Як перевіряють його якість?

Для зйомок команда їде на підприємство – це обов’язкова умова. Винятків не роблять нікому.

Команда знімає по всій Україні і готується виїжджати за її межі, як тільки будуть зняті карантинні заходи. Улітку Virobnik.ua підписав контракт з Danone: компанія хотіла показати, як вони роблять різні молочні продукти. Знімальна група відвідала заводи в Харкові, Кременчуці та Херсоні, де виробляють молоко і йогурти «Простоквашино».

«Завдяки ролику Virobnik кожен може віртуально відвідати заводи Danone і побачити, як роблять нашу молочну продукцію, – зазначив Адріан-Валентин Паску, генеральний директор Danone в Україні. – А QR-коди на товарах допомагають зробити інформацію про них доступною і довести прозорість нашої роботи».

У роликах Virobnik.ua принципово не використовує готові матеріали. Інакше відеоролик не буде незалежним і стане таким самим продуктом бренду. Після фінального монтажу тексти й ролики показують виробникам, щоб уникнути неточностей в описі виробництва. Усі ці норми Virobnik прописує в договорі з компанією.

У середньому для фільмування та монтажу відео потрібно два тижні і 15 осіб. Крім авторів та операторів Virobnik.ua наймає дикторів для озвучення роликів, графічних дизайнерів та IT-фахівців для розробки сайту. Щоб проконтролювати якість, перед публікацією відео переглядає вся команда.

Колбаса без бумаги и натуральное молоко: как проект Virobnik.ua рушит мифы об украинских продуктах

Ролик на півтори хвилини знімали вісім годин

Корпорація «Біосфера» стала першою компанією, хто показав Virobnik.ua своє виробництво. До того моменту вони вже кілька місяців випускали підгузки Bambik. За допомогою ролика компанія хотіла показати весь процес українського виробництва і зруйнувати стереотип, ніби якісний продукт є тільки в закордонних марок.

«Ми хотіли показати батькам малюків, що хороші підгузки виробляють і в Україні», – коментує Світлана Нова, менеджерка категорії «Підгузки» в корпорації «Біосфера».

Спочатку компанія запропонувала використовувати своє відео: «Виробництво повністю автоматизоване і виглядало б однаково на будь-який з камер, – пояснює Світлана. – Але фахівці з Virobnik.ua наполягли на власній зйомці, і ми погодилися. Матеріали від імені бренду часто сприймаються як реклама, а нам це було не потрібно».

 

Світлана згадує, що ролик на півтори хвилини знімали вісім годин. Сценарист разом з технологом і режисером кілька разів пройшов по всьому заводу. Потім команда виставила світло, а оператор зняв усі процеси – від підготовки сировини до паковання. Знімали навіть лабораторію. Там показали, як підгузки вбирають вологу, а також перевірили їхню вагу та розмір.

Після фільмування на паковання підгузків завдали QR-код – його вже відсканували кілька тисяч разів.

Пізнавальні відео вже залучили 30 тис. підписників

Команда Virobnik.ua вирішила ще більше розповідати про те, що купують українці. Для цього вони запустили соцмережі, де публікують корисні ролики. Наприклад, чи шкідлива пальмова олія (розкриємо інтригу: необроблена – не шкідлива) або домішка з кодом на кшталт Е200.

У своїх відео вони спираються на зарубіжні дослідження, які публікують видання Оксфордського університету, медицинський сайт Meredith Health Group, Кембриджський університет та інші авторитетні наукові медіа. Сьогодні у проєкту більше ніж 20 тис. підписників у Facebook і 13,3 тис. в Instagram.

Ковбаса без паперу і натуральне молоко: як проєкт Virobnik.ua руйнує міфи про українські продукти

Просвітницькі ролики від Virobnik.ua зацікавили українське представництво Агентства США з міжнародного розвитку USAID. Вони видають гранти для проєктів, які займаються розвитком економіки, демократії та охорони здоров’я країни. Із цього фонду команда, можливо, отримає фінансування.

Крім того, Virobnik.ua став членом Американської торгової палати в Україні. Це бізнес-спільнота, куди входять Porsche, банк Credit Agricole, «Альфа-Банк», Amway, Xerox, L’Oreal – усього майже 600 компаній. Проєкту довелося пройти кілька перевірок перед вступом. Членство в цій організації гарантує, що компанія працює прозоро, а отже, міжнародні й українські компанії можуть їй довіряти.

Перші у спільноті відкритих брендів

Зараз на сайті проєкту вже є ролики про ковбасу Бердянського м’ясокомбінату, підгузки Bambik, шоколад Meetty й одноразові контейнери від «СтудіоПак», а також три відео про різні йогурти Danone і молоко «Простоквашино».

Проєкт відкритий для всіх брендів – скоро на Virobnik.ua вийдуть відео з новими учасниками спільноти відкритих виробників.

Ковбаса без паперу і натуральне молоко: як проєкт Virobnik.ua руйнує міфи про українські продуктиНевеликим компаніям у проєкті готові робити знижки. Команда планує провести конкурс серед крафтових виробництв: ролики для п’яти з них будуть безкоштовними. Щоб взяти участь у конкурсі, компанія повинна працювати офіційно і використовувати тільки українську сировину, а у складі їхнього продукту не повинно бути «зайвих» інгредієнтів – усе чітко за складом на пакованні.

«Спочатку ресторани відкрили свої кухні – і це стало правилом хорошого тону. Тепер двері повинні відкрити виробництва. Прозорість стала світовим трендом. Багато українських і міжнародні брендів уже розуміють, що довіра покупців – це їхня перевага», – розповідає Віталій Єрмак.

Запропонувати продукт або компанію для перевірки Virobnik.ua може кожен українець. Для цього на сайті є кнопка «Я пропоную». Побажання покупців команда надсилає виробникам і пропонує зняти про них відео. Найчастіше Virobnik.ua просять перевірити ковбасу та морозиво.

У Virobnik.ua вважають, що час «закритих» виробництв пройшов. Вони закликають компанії вийти на новий рівень довіри зі споживачами і приєднатися до спільноти відкритих брендів.

Партнер проєктуi

Ваша жалоба отправлена модератору

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: