Клієнти VARUS тепер можуть «натапати» собі бонуси: мережа інтегрує Play2Earn. Як це працює

Українська мережа супермаркетів VARUS та VARUS.UA першою серед українських ритейлерів повноцінно інтегрує модель Play2Earn у споживацький досвід. Ця ініціатива дозволяє клієнтам отримувати винагороди не тільки за покупки, але й за взаємодію з диджитальними платформами бренду. 

У партнерському тексті з VARUS розповідаємо деталі. 

Що таке Play2Earn

Модель Play2Earn («грай, щоб заробляти») та її підвид Tap2Earn спершу з’явились у криптосвіті. Піонерами у цьому напрямку стали Axie Infinity та інші проєкти ще понад 5 років тому, але у 2024 справжнім трендом стали «тапалки» на основі чат-ботів у Telegram. Це ігри з надзвичайно простою механікою: все, що вимагається від користувача — активно натискати на екран гаджета. Зароблені таким чином ігрові ресурси зазвичай можна потім конвертувати у реальні гроші. 

«Тапалки» швидко стали вірусними, завдяки простоті й відсутності обмежень. VARUS адаптував цю концепцію до ритейлу, створивши особливу модель винагороди для своїх клієнтів.

Play2Earn у ритейлі: як та чому це працює

Традиційні програми лояльності винагороджують клієнтів за покупки. VARUS пішов далі, запровадивши бонуси за взаємодію з диджитальними платформами бренду, такими як мобільний застосунок чи соціальні мережі. Сюди входять:

• Активність у мобільному застосунку (ігри, перегляд пропозицій, використання функцій).
• Взаємодія в Telegram-каналах.
• Залученість до цифрових активностей бренду.

Так VARUS демонструє, що лояльність клієнта не обмежується касовим чеком, а включає багатогранну взаємодію з брендом у цифровому просторі.

Ще одним форматом інтеграції моделі Play2Earn стала новорічна гра «Тапай сюди» від VARUS. Її механіка проста: користувачу потрібно якомога активніше тапати на персонажа, збираючи таким чином бонуси, які потім можна обміняти на призи. Гра доступна у мобільному застосунку VARUS. 

Перед запуском Play2Earn мобільний застосунок VARUS значно оновили. Він став зручнішим для користувачів та отримав нові інтерактивні функції, що роблять покупки комфортнішими та вигіднішими. Гра інтегрована в застосунок як частина цієї нової екосистеми, що дозволяє клієнтам заробляти «валюту» VARUS, яку вони можуть використовувати в мережі.

Чому Play2Earn — це майбутнє ритейл

«Завдяки впровадженню Play2Earn VARUS зміцнює свої позиції як цифрового лідера ритейлу. Компанія прагне скоротити шлях від інновацій до їхнього впровадження, створюючи унікальний клієнтський досвід. Це дозволяє VARUS трансформуватись з традиційного офлайн-ритейлера в омніканальну платформу, яка відповідає вимогам сучасного світу», — розповідає Анна Луганська, директорка з маркетингу мережі супермаркетів VARUS.

Такий підхід має ряд переваг: 

1. Клієнтоорієнтованість: клієнти отримують винагороду не лише за покупки, але й за участь у житті бренду.
2. Інновації: VARUS демонструє, що ритейл може бути сучасним і цікавим для клієнтів завдяки технологіям.
3. Екосистема лояльності: бренд вибудовує довготривалі відносини з клієнтами через омніканальну взаємодію.

«VARUS є одним з найпрогресивніших ритейлерів в Україні. Майже всі продовольчі ритейлери наразі декларують наміри диджиталізуватись і поєднувати офлайновий і онлайновий досвід. Проте фактичний рух в цьому напрямку вимагає організаційної спроможності, кваліфікованої команди та готовності інвестувати ресурси. У VARUS ми бачимо всі ці складники, й ми вражені швидкістю, з якою мережа впроваджує передовий досвід і нові цифрові технології», — прокоментував Костянтин Мельников, CEO компанії NTI Loyalty що виступила партнером проєкту. Вона займається інтеграцією передового диджитального досвіду в ритейл,  зокрема криптотехнологій, гейміфікації. 

Ініціатива VARUS з Play2Earn — це не лише новий крок у розвитку програми лояльності, а й важливий внесок у зміну парадигми ритейлу. Інновації та диджиталізація стають основою для створення вигідних і комфортних рішень для клієнтів.