Конфлікт МХП та Vandog Agency: у ВРК винесли рішення щодо крадіжки ідеї рекламного ролика

Всеукраїнська рекламна коаліція (ВРК) завершила розгляд конфлікту між Vandog Agency та МХП щодо того, що виробничо-кулінарна компанія створила рекламний ролик для бренду «Наша Ряба» на основі відкинутої ідеї, яку запропонувала креативна агенція.

Рішення за результатами дослідження опублікували 28 листопада. На це звернули увагу у виданні Forbes.

Vandog Agency брала участь у безоплатному тендері від групи бренд-маркетингу в МХП «М’ясо птиці», у межах якої запропонувала ідею для реклами «Нашої Ряби», що зрештою була відкинута як занадто традиційна. У ролику, що вийшов уже після завершення конкурсу, засновниця агенції Ірина Метньова побачила паралелі із цим концептом. Зокрема, йшлося про зображення плинності часу.

Згідно з висновком Всеукраїнської рекламної коаліції, принципи правового захисту розповсюджуються на втілення, тобто креативні твори, а не на ідеї, незалежно від того, наскільки вони традиційні чи інноваційні. У ВРК вважають, що ідея зображення різних епох – не нова в рекламі, тому стверджувати, що МХП створили ролик винятково на основі концепції Vandog Agency, не можна.

Водночас у коаліції акцентували на тому, що публічний тендер на створення ідеї для реклами в МХП провели з порушеннями. Учасників конкурсу, зокрема, не попередили про те, що участь у ньому взяла також внутрішня команда МХП. У компанії вдосконалили процедуру проведення тендерів такого штибу – відтепер вони будуть оплачуваними. Внутрішню креативну команду перевели в іншу вертикаль, що унеможливить виникнення таких конфліктів у майбутньому.

Ірина Метньова також прокоментувала рішення ВРК. 

«Медіація дозволила подивитись на ситуацію з усіх боків і обрати прийнятне для всіх рішення з врахуванням найбільшого уроку, який тільки можна винести з ситуації. Ринок потребує оздоровлення, прозорості та доброчесності. Як і наша держава. Тому я обираю в цьому випадку щире бажання сприяти змінам на креативно-маркетинговому ринку заради майбутньої користі, а не задоволення тільки власних інтересів. Дякую другій стороні за готовність чути, впроваджувати зміни і разом працювати над кращою реальністю», – написала вона.

Читайте також: Конкурент Glovo? МХП виходить на ринок доставки готової їжі – що відомо про новий проєкт

Що відомо про конфлікт між Vandog Agency та МХП

Про неправомірне використання ідеї Vandog Agency Ірина Метньова повідомила у Facebook 25 жовтня.

«Сиджу якось, їм курячу гомілку, скролю стрічку Facebook. Аж раптом ледь не подавилася кісткою – МХП зняв ролик на запропоновану агенцією Vandog ідею і забув у нас її купити», – написала вона.

Метньова зазначила, що ще в травні цьогоріч агенція запропонувала три концепції створення рекламного ролика зі сценаріями, проте організатори тендера відкинули їх. У вже відзнятому ролику вона помітила паралелі з ними.

«Я рада бачити нашу ідею в ефірі, не рада, що колеги зі МХП за звичкою тримають усіх за кур», – додала Метньова.

У компанії МХП прокоментували ситуацію на запит від видання «Букви». У повідомленні йшлося, що в рекламному ролику використали ідею, яка надійшла від внутрішньої креативної команди до того, як схожу концепцію презентувала Vandog Agency.

«Як компанія для якої “Чесність і Відкритість” та “Відповідальність” є корпоративними цінностями, ми визнаємо, що не всі наші дії в даній ситуації були етичними і професійними. Ми не попередили учасників тендера про те, що в тендері бере участь inhouse креативна команда, хоча мали б зробити це першочергово. Ми перепрошуємо за цю помилку у всіх учасників тендеру. Коментарі в листі нашого бренд-менеджера були некоректними, ми обрали для тестування схожу ідею і це варто було б зазначити в листі», – цитує видання відповідь МХП.

Переглянути ролик, через який виник конфлікт між Vandog Agency та МХП, можна нижче:

Нагадаємо, в МХП впродовж останніх років відбувається трансформація з виробничої на кулінарну компанію. Чому тут вирішили піти цим шляхом та що буде, коли він завершиться, розповів засновник і СЕО МХП Юрій Косюк.