Леся Українка – у ролі сучасної студентки. Цей проєкт допомагає оплатити навчання майбутніх лідерів

TAK Agency спільно з Українським католицьким університетом розробили проєкт «ДоНація». Його мета – уже цього року зібрати гроші, щоб оплатити навчання талановитих студентів в УКУ. 

У партнерському матеріалі з TAK Agency його команда розповідає, як створювали проєкт, яку стратегію вибрали, хто такі провідники суспільства та чому команда агенції потрапила на Red Dot Design Award.

У чому суть проєкту

Український католицький університет є саме тим місцем, що формує майбутніх провідників нації. Кожен здобуває тут знання, а головне, цінності, які для цього потрібні.

Вартість навчання кожного студента частково або повністю покривають меценати. Ці стипендії є не фізичними коштами, що виділяють безпосередньо студенту, а оплатою за його навчання. Щороку в освітньому закладі опрацьовують сотні заявок на отримання стипендій. Через повномасштабну війну значна кількість сімей втратила частину доходів. Університет розуміє, що велика кількість неймовірно талановитих людей не отримають того рівня освіти, на який заслуговують. Просто тому що не можуть заплатити. 

Андрій Рождественський, PhD, викладач Бізнес-школи УКУ (LvBS), виконавчий директор Центру лідерства УКУ, бізнес-консультант, благодійник проєкту «ДоНація»

«Нещодавно я прочитав у книзі Тімоті Снайдера, що кожен свідомий член суспільства має фундувати якесь ЗМІ, якщо не хоче опинитися в тоталітарній системі правління. Тоді я подумав: а у що ми можемо інвестувати, щоб отримати сталий розвиток для країни? І моя відповідь – інвестувати в освіту».

Ідея та назва: як створювали проєкт

Для формування ідеї команда TAK Agency звернулась до головної місії УКУ – створювати провідників суспільства. Це відбувається зокрема через середовище та цінності, кожен випускник робить націю сильнішою. Тож цю думку й заклали в назву проєкту – «ДоНація».

Назва об’єднує донацію як пожертву і шлях «до нації», тобто її створення. Ми показуємо, що коли робимо свою донацію для студентів, то таким чином створюємо майбутніх лідерів. Круто розуміти, що ось ця супервідома постать, як-от Андрей Шептицький чи Соломія Крушельницька, стала успішною, і ми доклались до її становлення.

Тарас Водяний, засновник і CEO брендингової агенції ТАК Agency: 

«У нас у TAK AGENCY є два принципи. Ми працюємо над проєктом, якщо він економічно вигідний для клієнта і якщо ми сповідуємо однакові цінності. За пріоритетами віддаємо перевагу тим, які мають найбільший вплив на суспільство. Тож ми не могли пройти повз проєкт, ціллю якого є формування провідників і лідерів нації».

Більше про команду TAK Agency можна дізнатись за посиланням

Проаналізували попередній досвід 

Над проєктом «ДоНація» команда TAK Agency разом з відділом розвитку УКУ працювала декілька місяців. Створили все – від стратегії до назви та візуального образу.

Ідея збирати кошти на навчання талановитої молоді існувала в УКУ давно. Проте основна комунікація була націлена на великих меценатів. Також була програма щомісячної пожертви, де можна було підписатись на донат у вигляді невеликої суми. Утім, вона не досягла результатів, які очікували. 

Команда TAK Agency проаналізувала попередній досвід, щоб уникнути помилок у майбутньому і зберегти попередні позитивні напрацювання.

Перше, що додали у проєкт, – зрозуміла мета, тому що до цього вона не була чітко окресленою. До цього гроші збирали просто на підтримку існування УКУ. І хоч фактично вони приносили ту ж цінність, проте це не забезпечувало ефективної комунікації з меценатами. 

Тепер же люди перераховують гроші цільово – на навчання десяти найкращих студентів (наступного року мету збільшать). Також уклали чіткі критерії, за якими їх вибирають:

1. Академічна успішність і високі рейтингові бали, адже майбутні провідники суспільства мають бути цілеспрямованими в навчанні.
2. Суспільна активність та ініціативність. Студенти вже мають втілювати власні проєкти й бути лідерами своїх середовищ. 
3. Соціальна потреба. Тобто йдеться про талановитих людей, які не можуть самотужки оплатити навчання. 

Дмитро Васильченко, CEO ProSteer Group, благодійник проєкту «ДоНація»:

«Моральні цінності, які закладають у середовищі УКУ, цементуються і консолідуються в певний принцип прийняття рішень, і це органічно створює впливає на суспільство. Ця інституція повстала від того, що хтось вирішив пожертвувати. Відчуття, що ти хоч якоюсь мірою долучаєшся до того, що відбувається в цих стінах, є дуже цінним. Щоразу це наштовхує мене на думку: чому не більше? У нас у країні багато дітей, які народжуються в сім’ях з обмеженими можливостями. Це честь і привілей бути частиною змін у чиємусь житті. Якщо ти можеш впливати на освіту, ти можеш впливати на життя своїх дітей, на свою країну».

Як приєднатись до команди TAK Agency дивіться тут

Повністю оновили візуальну частину 

Під час роботи над «ДоНацією» команда TAK Agency провела дослідження серед спільноти УКУ – студентів і викладачів. Довідались, що студенти мріють бути такими, як видатні особистості нашої історії. Для кожного факультету такі авторитети свої. Цю ідею втілили в дизайні. Тож айдентику «ДоНації» побудували на колажах з відомими українцями. Їх представили в ролі сучасних студентів УКУ. Серед них Михайло Грушевський, Леся Українка, Андрей Шептицький, Соломія Крушельницька, Іван Пулюй та інші. 

Кольорова гама теж невипадкова – це брендові барви кожного із шести факультетів університету. Як символ спільноти, яка навчає та вірить, у колажах використали стрічки підтримки. Усі вони містять єдину фразу: «Кожна ДоНація формує велику людину». Це важливий слоган, адже ваша пожертва не просто допомагає зрости провіднику суспільства. Задонативши, ви самі формуєтесь як велика людина. 

Чому варто зробити донацію

Задонатити на проєкт пропонують 400 грн – фактично це сума за один день навчання. Тобто ви щомісяця фінансуєте мінімум один день навчання для одного студента. Водночас ви можете самі вибрати, скільки днів хотіли б оплатити. 

Яка цінність цього дня? Дослідження серед молоді УКУ показало: за цей час вони встигають прослухати мінімум три лекції від найкращих викладачів, обговорити стратегію в уряді студентів, запропонувати фантастичний проєкт чи волонтерити. Також можна вписати свою комфортну суму щомісячної донації замість 400 грн. 

Олена Соріна, керівниця відділу дизайну в TAK Agency 

«У такий спосіб ми хотіли показати, наскільки цей невеликий донат – 400 грн – впливає на формування потенційного провідника суспільства. Адже інвестиція навіть в один день навчання може змінити майбутнє країни».

TAK Agency вірить у «ДоНацію» і, щоб розказати про неї світовій спільноті, бере участь у престижному міжнародному конкурсі в галузі дизайну The Red Dot Award.   

 Замовити безплатну консультацію в TAK AGENCY