«Львівські дріжджі» запустили кінорецепти, де випікати вчать улюблені герої. Результати вразили

Бренд «Львівські дріжджі» у співпраці з агенцією цифрового маркетингу Hashtag розробили креативну маркетингову кампанію. Вона спрямована на людей, які хочуть подолати страх перед випіканням. Для цього автори ідеї залучили нову авдиторію – любителів кінематографа. Проєкт з кінорецептами поєднав любов до випічки та фільмів, зробивши кіногероїв умовними амбасадорами продукту.

У партнерському тексті команди «Львівських дріжджів» і Hashtag розповідають, як цей бренд розширив межі цільової авдиторії, а проєкт з рецептами здобув нагороду Gold на IAB MIXX Awards. 

Якими були цілі проєкту з кінорецептами

1. Залучити нову авдиторію – переважно молодь, яка вважає випікання складним і довгим процесом.
2. Збільшити впізнаваність бренду серед цієї авдиторії.
3. Подолати бар’єр перед випіканням: показати, що цей процес може бути легким і захопливим навіть для новачків.
4. Підвищити взаємодію із брендом: збільшити кількість показів, охоплень і підписників «Львівських дріжджів» у соцмережах.

Реалізація проєкту: у чому була його ідея

До запуску проєкту команда мала проаналізувати авдиторію та вибрати кінострічки. 

Спочатку провели детальний аналіз цільової авдиторії та вибрали найпопулярніші фільми, серіали та мультфільми різних періодів, які є знаковими для людей різного віку, категорій і вподобань. Таким чином вдалося охопити ширшу авдиторію і збільшити впізнаваність бренду серед нових потенційних споживачів. 

У результаті вибрали ось такі стрічки та рецепти:

• фільм «Гаррі Поттер» – рецепт тістечок, що присипляють, від Герміони;

• серіал «Гра престолів» – лимонні тістечка Санси;

• серіал «Друзі» – улюблений вологий сендвіч Росса;

• фільм «Володар перснів» – ельфійські дорожні хлібці лембас;

• мультфільм «Принцеса та жаба» – пончики беньє;
  

• аніме «Віднесені привидами» – парові булочки Тіхіро.
  

Розробка рецептів і створення контенту

Коли створювали кожен із шести унікальних кінорецептів, то враховували два важливі моменти: 

• можливості новачків у випіканні;
• підбирали інгредієнти, які легко знайти. 

Так кожен глядач незалежно від віку, інтересів і кулінарних здібностей міг з легкістю відтворити рецепт культової випічки.

Відео знімали, зважаючи на стилістику кожного фільму, з відповідними атрибутами, саундтреком і цитатами, які передають атмосферу фільму на всі 100%. Наприклад, у ролику в тематиці Гарі Поттера героїня була в мантії, а інгредієнти діставала зі старовинної скрині. 

Просування в соціальних мережах

Проєкт з кінорецептами був запущений на трьох платформах: YouTube, Instagram і TikTok. Формати відео адаптували під кожну з них:

• YouTube: горизонтальні відео до трьох хвилин;
• Instagram і TikTok: вертикальні відео до однієї хвилини.

Використання різних майданчиків для просування допомогло охопити ширшу авдиторію та познайомити із брендом більшу кількість людей, залучивши їх до випікання смаколиків від улюблених кіногероїв.

Які результати проєкту 

Кампанія з кінорецептами досягла успіхів, залучивши молоду авдиторію до випікання, про що свідчать показники ефективності:

• покази – 23 526 766;
• охоплення – 4 355 326;
• перегляди – 3 067 017;
• взаємодія – 85 344;
• підписники – 2 092.

А на фестивалі IAB MIXX Awards проєкт з кінорецептами здобув нагороду Gold у номінації Non-Standard / Original Idea of SMM Project. Журі оцінило креативний підхід та ефективність проєкту в соцмережах.

«Кожного разу, коли бренд “Львівські дріжджі” контактує з новою аудиторією, ми отримуємо захоплені і здивовані відгуки. Люди не очікують того, що дріжджі можуть мати таку якісну рекламу, – резюмує Марія Михайлова, бренд-менеджерка бренду «Львівські дріжджі». – Як бренд-менеджерка я не можу не радіти цим реакціям. Справді пишаюся якістю проєктів, які ми реалізуємо разом з агенцією Hashtag. А проєкт з кінорецептами є яскравим і якісним початком роботи із залучення нової авдиторії до цієї категорії».

Більше про бренд «Львівські дріжджі»