Бренд «Львівські дріжджі» у співпраці з агенцією цифрового маркетингу Hashtag розробили креативну маркетингову кампанію. Вона спрямована на людей, які хочуть подолати страх перед випіканням. Для цього автори ідеї залучили нову авдиторію – любителів кінематографа. Проєкт з кінорецептами поєднав любов до випічки та фільмів, зробивши кіногероїв умовними амбасадорами продукту.
У партнерському тексті команди «Львівських дріжджів» і Hashtag розповідають, як цей бренд розширив межі цільової авдиторії, а проєкт з рецептами здобув нагороду Gold на IAB MIXX Awards.
До запуску проєкту команда мала проаналізувати авдиторію та вибрати кінострічки.
Спочатку провели детальний аналіз цільової авдиторії та вибрали найпопулярніші фільми, серіали та мультфільми різних періодів, які є знаковими для людей різного віку, категорій і вподобань. Таким чином вдалося охопити ширшу авдиторію і збільшити впізнаваність бренду серед нових потенційних споживачів.
У результаті вибрали ось такі стрічки та рецепти:
Коли створювали кожен із шести унікальних кінорецептів, то враховували два важливі моменти:
Так кожен глядач незалежно від віку, інтересів і кулінарних здібностей міг з легкістю відтворити рецепт культової випічки.
Відео знімали, зважаючи на стилістику кожного фільму, з відповідними атрибутами, саундтреком і цитатами, які передають атмосферу фільму на всі 100%. Наприклад, у ролику в тематиці Гарі Поттера героїня була в мантії, а інгредієнти діставала зі старовинної скрині.
Проєкт з кінорецептами був запущений на трьох платформах: YouTube, Instagram і TikTok. Формати відео адаптували під кожну з них:
Використання різних майданчиків для просування допомогло охопити ширшу авдиторію та познайомити із брендом більшу кількість людей, залучивши їх до випікання смаколиків від улюблених кіногероїв.
Кампанія з кінорецептами досягла успіхів, залучивши молоду авдиторію до випікання, про що свідчать показники ефективності:
А на фестивалі IAB MIXX Awards проєкт з кінорецептами здобув нагороду Gold у номінації Non-Standard / Original Idea of SMM Project. Журі оцінило креативний підхід та ефективність проєкту в соцмережах.
«Кожного разу, коли бренд “Львівські дріжджі” контактує з новою аудиторією, ми отримуємо захоплені і здивовані відгуки. Люди не очікують того, що дріжджі можуть мати таку якісну рекламу, – резюмує Марія Михайлова, бренд-менеджерка бренду «Львівські дріжджі». – Як бренд-менеджерка я не можу не радіти цим реакціям. Справді пишаюся якістю проєктів, які ми реалізуємо разом з агенцією Hashtag. А проєкт з кінорецептами є яскравим і якісним початком роботи із залучення нової авдиторії до цієї категорії».
Очільник Національної комісії із цінних паперів та фондового ринку України (НКЦПФР) Руслан Магомедов відвідав Mind…
Звільнення співробітників – одне з найважчих завдань для керівника, і цей процес часто несе за…
Іноді всі ми можемо робити помилки в мовленні, просто не помічаючи цього. І таке може…
На українському ринку праці стрімко зростають зарплати – у деяких галузях цей показник перевищує 40%.…
HR Pro Awards – щорічна всеукраїнська подія, що об’єднує СЕО та HR-фахівців, аби відзначити їхні…
Співзасновник Virgin Group і мільярдер Річард Бренсон розповів про популярну карʼєрну пораду, яку не вважає…