Бізнес не завжди любить заповнювати брифи на рекламу, підприємці економлять на послугах агентств, а штатні маркетологи не завжди мають час на пошуки каналів комунікації. Одного разу все це надихнуло кількох українських рекламістів зробити рекламу доступнішою, і в березні 2021 року вони створили PR-market.
Це місце, де будь-хто може самостійно спланувати рекламну кампанію, купити в один клік інтеграцію у блогера, замовити публікацію у ЗМІ. І все це з відкритими цінами – усі вони є на сайті.
У партнерському матеріалі з PR-market Ярослава Католик, виконавча директорка і співзасновниця платформи, розповідає, як працює майданчик і чому це вигідно.
Якщо описувати супермаркет реклами простими словами, то це великий магазин іграшок у дитинстві. Очі розбігаються і хочеться купити майже все. Але є важлива відмінність – ви самі керуєте своїм гаманцем. Тому плануєте рекламні кампанії в межах власного бюджету, не переплачуючи агентствам і не гаючи час на довгі перемовини.
PR-market – це онлайн-платформа, де ми зібрали всі інструменти для піару та реклами. Через сервіс можна розмістити сюжети на радіо й ТБ, публікації у ЗМІ, у блогерів та в пабліках соцмереж, створити медіаплан, креативний контент, отримати послуги з репутаційного маркетингу, просування в інтернеті тощо. А найголовніше – усе це можна поєднувати між собою, як конструктор, і створювати власні рішення.
Як у справжньому онлайн-магазині, усі товари та послуги розбиті за категоріями. Перед тим як почати шопінг, можна дослідити, вибрати послугу, порівняти ціни. Отже, PR-market має чотири окремі каталоги.
Зараз у нас понад 4,5 тис. підрядників, які допомагають з кампаніями: це телеканали, радіостанції, газети, онлайн-ЗМІ, блогери, пабліки тощо. І ця цифра постійно зростає.
Додатковими послугами PR-market займаються наші команди. Наприклад, креатив бере на себе наше mindgineer.agency, інтернет-маркетинг – Inprime. До речі, засновники PR-market водночас є засновниками медіахабу, який об’єднав кілька компаній у різних дотичних сферах: креатив, аналітика та дослідження, маркетинг, диджитал, медіа тощо. Тож платформа має серйозну підтримку та солідну експертизу.
Більше про PR-market можна подивитися на сторінках у facebook та instagram.
Таких майданчиків в Україні та світі немає. У PR-market є конкуренти, але в певних сегментах. Є сайти з розміщеннями лише у блогерів або тільки у ЗМІ, але вони більше схожі на інформаційні каталоги, там не можна одразу замовити рекламу. У маркеті ви одразу бачите ціни, комбінуєте різні канали, замовляєте в один клік.
Наприклад, ви хочете розповісти покупцям про класні знижки у вашому магазині. Для цього ви замовляєте розміщення в кількох пабліках у Facebook і Telegram та рекламу у блогера. Крім цих послуг платформа-конструктор дозволяє в один клік «докупити» створення контенту і графіки, написання сценарію та відеопродакшен і навіть додаткові перегляди за необхідною цільовою аудиторією.
Серед послуг ви вибираєте те, що потрібно саме вашому бізнесу. І головне – ви бачите ціну кожного окремого елемента і те, як вона впливає на загальну суму. Мета – спростити життя всім, кому потрібна реклама.
Наприклад, підприємець хоче створити відео на пів хвилини та розмістити його у блогера. Це може обійтись йому у суму від $200, тобто від 8 тис. грн.
Дуже важлива деталь – аналітика в режимі реального часу. Дані за соцмережами в PR-market оновлюють щодня. Вони показують реальну залученість аудиторії, сегментацію, правдиву кількість ЦА. Це все безкоштовно й доступно кожному зареєстрованому користувачеві. Якщо на сайті ми бачимо, що у блогера-мільйонника реально переглядають контент 16 тис. людей і 70% з них – це жінки віком 25–45, значить станом на сьогодні це так і є.
Усю цю інформацію ви отримуєте після реєстрації, яка є безоплатною. Також вона відбивається в особистому кабінеті. Це великий персональний дашборд з аналітикою рекламних кампаній, прогнозами та можливістю гнучко міняти стратегії кампаній.
Маємо такий приклад. Клієнт розмістив через PR-market дві статті в онлайн-ЗМІ, пост, а також сторіз у трьох блогерів. Після кампанії він подивився на аналітику. Блогери дали 150 тис. взаємодій, а статті – 5 тис. Клієнт замовляє додаткове просування онлайн-статей у мережі. Це недорого і приносить десятки тисяч додаткових переглядів статей цільовою аудиторією клієнта.
У режимі реального часу ви бачите зміни, цифри та результат. Також у кабінеті передбачені знижки для постійних покупців.
Створити рекламу для свого бренду.
PR-market цікавий як для підприємців, так і для піарників й маркетологів. Професіоналам він спрощує життя: економить час на пошуки каналів та аналітики – усі ці дані є у відкритому доступі, як і ціни.
Щодо малого та середнього бізнесу – платформою вже користуються магазини одягу, ресторани, бари. Зазвичай це місцеві підприємці, які вибирають декілька блогерів і регіональні медіа. Вони самі, без бюджетів на великі рекламні агенції, можуть замовити рекламу від $100.
Також PR-market уже «обкатали» і на великому проєкті. Це була співпраця з міжнародною аграрною компанією KWS. В онлайн-режимі розробили повноцінну рекламну акцію з лідерами думок у ЗМІ, а також інфопривід.
Загалом ця кампанія передбачала матеріали в онлайн-ЗМІ, рекламу у блогерів, на радіо, на зовнішніх носіях реклами і в мережах Google і Facebook. Усього ми підібрали кількадесят блогерів і зрештою вибрали дев’ятьох, які б подобались цільовій аудиторії. У випадку з KWS ми гарантували 180 тис. взаємодій, але завдяки правильному підбору блогерів зрештою отримали майже 260 тис.
Ще один клієнт – газова компанія «Нафтогаз» , яка розмістила свої матеріали в онлайн- і друкованих виданнях по всій Україні дуже швидко і зручно. Раніше вони були змушені контактувати з кожним ЗМІ окремо, підписувати купу договорів і щоразу узгоджувати з усіма макети. З нами в них один контрагент, і ми скоротили тиждень роботи їхнього менеджера до одного дня роботи з нами.
Створити рекламу для свого бренду.
Війна стала навіть ще більшим двигуном для розвитку сервісу, адже бізнеси оптимізували відділи продажів, скоротили видатки на маркетинг і піар.
Роман Пересунько, співзасновник PR-market:
«Ми зрозуміли, що наша платформа дає можливість підприємцю вибрати рекламний інструмент, контролювати кошти та кількість контактів з ЦА, не витрачаючи жодної зайвої копійки, зокрема, й на агентські комісії: зазвичай це від 10% до 30% вартості, які агентства прикручують до собівартості. А це дуже актуально в режимі максимальної економії».
Андрій Камчаткін, співзасновник платформи:
«Ми розуміємо, що, попри всі труднощі, бізнес намагається відновити роботу якнайшвидше. Тож ми попросили своїх контрагентів максимально знизити ціни – і практично всі партнери пішли нам назустріч. Тепер кожен підприємець за допомогою PR-market може організувати PR-кампанію за надзвичайно низькою ціною».
Навіть ті, хто не розуміється на рекламі, зможуть почувати себе із сервісом максимально комфортно. Фільтри допоможуть відсортувати медіа, аналітика є простою та доступною. Для зручності існують готові пакети реклами: можна купити вже готову комбінацію каналів, яка створена під конкретне завдання.
Та й сам процес надзвичайно простий – ви реєструєтесь, додаєте в кошик обрані товари чи послуги, оплачуєте. Потім з вами зв’язується ваш персональний менеджер для уточнення деталей. Він проконсультує, підкаже найефективніші варіанти та вестиме вас від кампанії до кампанії. Уже після першого замовлення починають нараховуватися бонуси та знижки – і наступна реклама коштуватиме дешевше.
Наш маркет унікальний ще й тому, що має політику відкритих цін. Що вже саме по собі прорив та інновація, адже ринок реклами та піару вважається тіньовим. Філософія доступності реклами кожному, відкритості та чесності для нашої команди є тією цінністю, якою ми хочемо поділитися з людьми.
Створення PR-market коштувало засновникам майже $300 тис. Зараз ми плануємо виходити на зовнішні ринки. Компанію вже зареєстрували в ЄС, команда веде перемовини з блогерами, ЗМІ, іншими іноземними контрагентами, щоб уже найближчим часом вийти на європейський ринок, а згодом і на всі інші континенти.
Легендарний бразильський перегонник «Формули-1» Рубенс Баррікелло приєднався до команди iGaming-розробника SOFTSWISS на посаді невиконавчого директора.…
Оскільки традиційна мобілізація в Україні стикається з певним скептицизмом із боку громадськості, розпочалася кампанія з…
Роуз Алмонд з Канади покинула офісну роботу й повністю перейшла на фриланс. За час самостійної…
Двоє мешканців Род-Айленду, США, шукали підробіток на літо та вирішили продавати охолоджену каву просто на…
Міністр закордонних справ України Дмитро Кулеба підтвердив інформацію про призупинення консульських послуг для чоловіків призовного…
Рекрутер із 26-річним досвідом роботи в найманні Нік Шах, який також керує власною кадровою агенцією…