Міжнародну рекламну кампанію Bravery to be Ukraine оцінюють у понад $3 млн. Що це дало

Міжнародну рекламну кампанію Bravery to be Ukraine оцінюють у понад $3 млн. Це приблизно п’ята частина всього українського ринку цифрової зовнішньої реклами за 2021 рік. Подробиці про кампанію AIN.UA розповів Олексій Доценко, стратегічний директор Posterscope Ukraine.

Що відомо 

Bravery to be Ukraine транслювали на понад 10 тис. топових екранів у більш ніж 140 містах світу. Усе це було абсолютно безкоштовно. Ідею, яку розробила креативна агенція Banda разом з Міністерством цифрової трансформації України, втілили за кордоном головним чином завдяки медійним агенціям Carat Ukraine і Posterscope Ukraine.

Коли отримали пропозицію на участь у проєкті та його медійну підтримку по всьому світу за допомогою ООН, українські офіси звернулися до колег з мережі dentsu Global та Posterscope Worldwide.

«Їм пояснили важливість проєкту для України та попросили мінімізувати всю можливу вартість, – каже Олексій Доценко. – У результаті перемовин усе розміщення кампанії за кордоном мережа dentsu надала абсолютно безкоштовно».

Усього проєкт Bravery реалізували:

• у понад 140 містах Європи, США, Канади, Індії;
• на понад 10 тис. екранів;
• із сотнями адаптацій одного креативу;
• з результатом у 40+ млн OOH impressions.

Для кампанії задіяли різні формати: вуличні цифрові панелі, великі медіафасади, екрани в ТРЦ, супермаркетах, на паркувальних майданчиках, у наземному, підземному та залізничному транспорті. 

Одним з носіїв став цифровий екран Billboat, який курсує річкою у Стокгольмі й одночасно очищає водойму від сміття. Апогеєм проєкту стало розміщення в найдорожчому іконному місці зовнішньої реклами у всьому світі – Times Square у Нью-Йорку.

Головний результат – кампанія отримала понад 40 млн OOH impressions, тобто тільки у самої зовнішньої реклами по всьому світу було понад 40 млн контактів глядачів з повідомленням.