Міжнародну рекламну кампанію Bravery to be Ukraine оцінюють у понад $3 млн. Що це дало
Міжнародну рекламну кампанію Bravery to be Ukraine оцінюють у понад $3 млн. Це приблизно п’ята частина всього українського ринку цифрової зовнішньої реклами за 2021 рік. Подробиці про кампанію AIN.UA розповів Олексій Доценко, стратегічний директор Posterscope Ukraine.
[social_blue social="telegram"]Що відомо
Bravery to be Ukraine транслювали на понад 10 тис. топових екранів у більш ніж 140 містах світу. Усе це було абсолютно безкоштовно. Ідею, яку розробила креативна агенція Banda разом з Міністерством цифрової трансформації України, втілили за кордоном головним чином завдяки медійним агенціям Carat Ukraine і Posterscope Ukraine.
Коли отримали пропозицію на участь у проєкті та його медійну підтримку по всьому світу за допомогою ООН, українські офіси звернулися до колег з мережі dentsu Global та Posterscope Worldwide.
«Їм пояснили важливість проєкту для України та попросили мінімізувати всю можливу вартість, – каже Олексій Доценко. – У результаті перемовин усе розміщення кампанії за кордоном мережа dentsu надала абсолютно безкоштовно».
Усього проєкт Bravery реалізували:
- у понад 140 містах Європи, США, Канади, Індії;
- на понад 10 тис. екранів;
- із сотнями адаптацій одного креативу;
- з результатом у 40+ млн OOH impressions.
Для кампанії задіяли різні формати: вуличні цифрові панелі, великі медіафасади, екрани в ТРЦ, супермаркетах, на паркувальних майданчиках, у наземному, підземному та залізничному транспорті.
Одним з носіїв став цифровий екран Billboat, який курсує річкою у Стокгольмі й одночасно очищає водойму від сміття. Апогеєм проєкту стало розміщення в найдорожчому іконному місці зовнішньої реклами у всьому світі – Times Square у Нью-Йорку.
Головний результат – кампанія отримала понад 40 млн OOH impressions, тобто тільки у самої зовнішньої реклами по всьому світу було понад 40 млн контактів глядачів з повідомленням.