Володимир Бражник розповів, як в «Аврорі» працюють з інфлюенсерами. Facebook / Лев Жиденко, LinkedIn / Володимир Бражник
Chief Brand Officer мережі мультимаркетів «Аврора» Володимир Бражник розповів, яких стратегій в інфлюенс-маркетингу (зокрема, в TikTok) дотримуються в компанії. Так, тут не вдаються до класичних взаємодій із блогерами. І попри це представленість «Аврори» в TikTok зростає.
Бражник розповів у новому епізоді подкасту Banda Agency «У чому виклик?» про те, що роботу з інфлюенсерами тут почали розвивати вже після початку повномасштабного вторгнення. Компанія пішла шляхом спроб і помилок та вибудувала власну систему того, як налаштовувати взаємодію з блогерами.
«Ми будуємо систему лояльності – взаємодіємо з тими людьми, які знімають про “Аврору” ролики-розпаковочки. Ми всім їм допомагаємо – даємо їм можливість розвиватися, навчаємо. Багато блогерів стали блогерами завдяки “Аврорі”. У нас є навіть ідея зробити номінацію Блогер “Аврори”», – розповів Бражник.
Він не став розкривати всіх подробиць роботи з інфлюенсерами, проте зауважив, що вона ґрунтується на пропозиції. Тут не звикли залучати блогерів під запуски певних проєктів чи продуктів.
«Ми кажемо: є ось така історія, кому цікаво – будь ласка, підхоплюйте. Підхоплюєте – окей, погнали. Не підхоплюєте, тому що це якось контрастує з вашими цінностями, – теж окей», – пояснив Бражник.
За його словами, на ринку популярніший трішки інший підхід. Умовно, замовник звертається до блогера з новим продуктом і конкретним завданням. Наприклад, донести інформацію про новинку якомога більшій кількості споживачів, тобто отримати максимальні охоплення.
«Будемо чесними: люди, які про це розповідають, можуть просто відпрацювати технічне завдання, коли їм байдуже до цього», – зауважив Бражник.
Читайте також: Таких в Україні 5. СЕО «Аврори» розповів про новий формат і відмінності від інших ритейлерів
Тому в «Аврорі» застосовують інший підхід – людина, яка говорить про продукти мережі, має бути зацікавленою в них. Іншими словами – любов передусім. І тут не шукають блогерів із великою кількістю підписників, зокрема, тому, що це доволі дорого. Є ще один момент: великі блогери із часом ризикують із зацікавлених людей перетворитися на канали рекламної комунікації, і їхні фоловери це помічатимуть.
«Нам це не ок. Ми намагаємося через любов, через взаємодію, через цінності працювати. І тоді це зовсім інший підхід, тому питання не в тому, чи класно йти до великих блогерів. Насправді треба йти до великих блогерів, які можуть розповісти (про продукт – ред.). Але головне – щоб вони вірили в те, що вони розповідають, а не просто відпрацьовували технічне завдання, яке їм написали», – розповів Бражник.
Для «Аврори» зараз основний показник того, чи варто працювати з блогером або агенцією, яка допомагає залучати інфлюенсерів, – це метч. За словами Бражника, компанія спостерігає хвилю креативного контенту, до створення якого долучаються дедалі більше користувачів соцмереж.
«Люди, які знімають контент про “Аврору”, роблять це класно і – на наше велике щастя – мають величезні охоплення і показники залученості. Тобто це контент, який хочеться передивлятися, тому що люди діляться своїм реальним життєвим досвідом», – підсумував він.
Нагадаємо, раніше ми розповідали, що гендиректорка видавництва Vivat Юлія Орлова поділилась враженнями від нещодавнього «стажування» в «Аврорі».
Запис витрат – це не просто нудна звичка, а психологічний інструмент, який може змінити ваше…
Український фінансист, партнер iPlan.ua та засновник соціального проєкту «Сімейний Бюджет» Любомир Остапів розповів про чотири…
«Універсал Банк» (до якого належить monobank) хотів через суд стягнути з клієнта 38 тис. грн…
Alliance bank представив нову функцію у своєму застосунку — міжнародні P2P-перекази з картки на картку.…
Давати в борг друзям – до сварки та втрачених коштів чи на користь? Голова наглядової…
Батьки хочуть давати дітям найкраще, і якісна освіта – одна з таких фундаментальних речей. Але…