Ольга Вегнер, Folga’: як я об’єднала журналістику, менеджмент та 13 років досвіду в медіа в одному проєкті

Ольга Вегнер – засновниця та головна редакторка видання Folga’. Сайт Folga’ щомісяця відвідують 220 тис. унікальних користувачів. Топові матеріали набирають у середньому по 15 тис. переглядів, а на YouTube-каналі вже понад 400 тис. переглядів. Таких показників у Folga’ досягли за два роки.

У партнерському матеріалі для МС.today Ольга Вегнер розповіла, як створює редакцію мрії та про яких людей пише Folga’.

Від фрилансу до створення власної редакції

Ольга Вегнер мріяла стати режисеркою. Але 2008 року їй довелося вступити на факультет журналістики та масових комунікацій МолдДУ, оскільки контракт за цією спеціальністю був у рази дешевшим, ніж на факультеті режисури кіно та телебачення.

Про таке рішення Ольга не жалкує, бо робота в медіа відкрила гарні перспективи. У видавничій справі вона вже 13 років.

Навчання в університеті дівчина поєднувала з роботою на фрилансі. Перші тексти писала для порталу Allfun.md. За одне інтерв’ю платили приблизно $10–12, тому на місяць доводилося брати щонайменше десять інтерв’ю. Паралельно Ольга працювала з редакцією газети «Молдавські відомості». «Було приємно бачити свої тексти в газеті, бо тоді здавалося: поки тебе не надрукували, ти не журналіст», – згадує вона.

Першим офіційним місцем роботи став холдинг Aquarelle, куди Ольга прийшла на мінімальну зарплату. Тут вона три роки набиралася досвіду, спостерігала, як веде справи головна редакторка Анжела Сирбу. Писала статті, проводила інтерв’ю та знімання, організовувала талант-шоу, нагородження та концерти знаменитостей, розробляла й запускала онлайн-версію журналу. Також Ольга періодично працювала над бізнес-виданням, на радіостанції та в рекламній агенції Aquarelle.

Потім був період роботи контент-менеджеркою, написання SEO та рекламних текстів. А через якийсь час Ольга пішла в інтернет-комерцію. Розробляла концепції онлайн-магазинів у Європі та запускала їх. Це допомогло зрозуміти, як працюють програмування та менеджмент.

Після роботи в електронній комерції дівчина захотіла повернутися до журналістики, але передумала. «Сходила на пару співбесід і зрозуміла, що не можу працювати з виданнями, які так чи інакше пов’язані з політикою, скандалами-інтригами-розслідуваннями. Єдиним варіантом зустріти “те саме ідеальне медіа” було створити його», – каже Ольга.

Як Ольга Вегнер відкрила перший власний офіс

Перший офіс площею 164 квадратні метри Ольга Вегнер відкрила 2019 року в Одесі. Вона набрала команду і спочатку планувала розвивати регіональне видання. Перші матеріали були на тему культури, редакція спілкувалася з художником Олександром Ройтбурдом, скульптором Михайлом Ревою, директором одеської кіностудії Андрієм Осиповим.

Але згодом редакція розширила тематику та список героїв до масштабу країни, а команда збільшилася із шести до 20 штатних фахівців. У листопаді 2021 року Ольга Вегнер відкрила ще один одеський офіс.

Зараз Folga’ – це офіси з робочими місцями для 22 співробітників, фотостудія з циклорамою, переговорна зона, студія для запису подкастів та озвучування і власний продакшен.

У штаті працюють журналісти, редактори, дизайнери, верстальники, експерти з контенту, SMM-фахівці, піар-менеджери, маркетологи, коректори, фотографи, менеджери з продажу, відеооператори, перекладачі. Для деяких проєктів у Folga’ залучають позаштатних спеціалістів – стилістів, репортажних фотографів та авторів текстів на вузькі теми. Видання працює зі співробітниками в Одесі, Києві, Дніпрі та Харкові. За 2021 рік журнал розпочав співпрацю з 91 медіапартнером та розповів про кілька сотень подій.

Партнерами та клієнтами видання вже стали понад 100 компаній. Сайт Folga’ щомісяця відвідують 220 тис. унікальних користувачів. Щомісяця охоплення публікацій у Facebook досягає 2 млн користувачів, в Instagram – 3 млн.

Наступний етап розвитку Folga’ – облаштувати київський офіс. Поки що столична команда працює дистанційно.

Роблять акцент на якісну верстку

«Гідно оформлений контент приваблює та утримує читачів, тому в редакції Folga’ приділяють особливу увагу візуальному складнику», – розповідає Ольга Вегнер.

Для кожного великого матеріалу розробляють унікальний дизайн як для мобільної, так і для десктопної версії, а також проводять фотосесії.

Наприклад, було знімання з каратисткою Анжелікою Терлюгою. Це була перша фотосесія спортсменки після повернення з Олімпіади зі сріблом. У Folga’ розповідають, що тоді світлини розлетілися всіма ЗМІ.

А до 8 Березня зробили спецпроєкт «Краса без параметрів». У ньому взяли участь вісім різних за типом жінок. «Ми хотіли показати, що краса не має певного кольору/ваги/віку. Учасниць відбирали серед анкет, надісланих нам на пошту та в соцмережі», – каже Ольга.

Пишуть про тих, хто надихає

Редакція видання пишається тим, як оформляє лонгріди, але більшу увагу приділяє героям публікацій, історіям їхнього успіху та порадам експертів. «Класний текст може врятувати погано оформлену публікацію, але гарний дизайн не може компенсувати слабкий матеріал», – кажуть у команді.

Цього року Folga’ стала партнером BMW та Porsche, будівельних компаній ZARS та Biarritz, Одеського кінофестивалю, фестивалю Comic Con Ukraine та інших. Влітку команда співпрацювала з великими концертними майданчиками та агентствами: “Квартал-Концертом”, “Пале-Артом” та Caribbean Club.

За три місяці у Folga’ написали понад 30 текстів про виступи популярних виконавців і колективів, випустили інтерв’ю з Machete, Юрієм Великим, ансамблем Virsky й іншими артистами. Folga’ вже два роки є інформаційним партнером RestoConf, WomanConf та конференції 8P.

Особливу увагу редакція приділяє розповідям, що надихають, про спортсменів. Серед таких матеріалів – інтерв’ю з українською легкоатлеткою Мариною Бех-Романчук, другою ракеткою України Сергієм Стаховським, ексгравцем NBA В’ячеславом Кравцовим та іншими.

Після того як вийшла історія про майстриню спорту України з боксу й тайського боксу Олену Колесник, з нею підписала договір міжнародна компанія AUTODOC. Вона спонсорувала її підготовку, поїздку й участь у змаганнях PFL MMA 2021 у Лас-Вегасі.

Серед партнерів великі компанії та малий бізнес

Протягом 2021 року у Folga’ встигли зробити сто комерційних матеріалів: три спецпроєкти, дев’ять відео, 20 оглядів, 13 інтерв’ю і стільки ж добірок та інших форматів. «Більшість медіа в Україні є дотаційними. Тому важливо робити продукт, який згодом приноситиме прибуток. Серед наших партнерів не лише великі компанії з багатомільйонними оборотами, а й малий бізнес, де все частіше можна зустріти талановитих майстрів. Головна умова співпраці – щоб ми самі закохалися в те, що рекламуємо», – каже Ольга.

Один з найсвіжіших кейсів – партнерські матеріали з ювелірним будинком SOVA: колонка про головні ювелірні тренди 2021–2022 років, підбірка прикрас і ювелірний гороскоп на 2022 рік. Загальна кількість унікальних переглядів цих публікацій на сайті досягла позначки 30 тис., а охоплення в соцмережах наблизилися до мільйона користувачів.

Наприкінці 2021 року Folga’ запустила україномовну версію сайту та готується тестувати нові формати. Редакція покаже читачам відеоогляди подій і перший випуск оновленої відеорубрики «Приблизно 9 запитань», яку тепер вестиме Ольга Вегнер.

Читати Folga’