Подивитися улюблений фільм як уперше: кінотеатр гіпнотизуватиме глядачів

Хто не мріяв знову подивитися улюблений фільм так, ніби бачиш його вперше, і не знаючи, чим усе закінчиться? Нідерландська мережа кінотеатрів Pathé вирішила це перевірити: вона загіпнотизує 30 глядачів, щоб ті «забули» фільм, який уже бачили, і подивилися його заново. Чи спрацює — невідомо навіть самим організаторам. Про експеримент REWIND стало відомо з офіційного оголошення Pathé.

Головне

• Експеримент відбудеться 9 листопада в кінотеатрі Pathé Buiten­hof у Гаазі.
• Учасників гіпнотизуватиме гіпнотерапевт Віктор Кремер, який має понад 30 років досвіду.
• На вибір чотири фільми: «Матриця», «Сім», «Ла-Ла Ленд» та «Інтерстеллар».
• Сама компанія визнає, що не знає, чи може гіпноз справді змусити забути фільм.

Як це працюватиме

Pathé набрала 30 учасників, і для них участь безкоштовна. Заявки приймали до 29 жовтня.

Кожен пройде два сеанси гіпнозу:

• спершу — індивідуальну онлайн-сесію з гіпнотерапевтом;
• потім — ще один сеанс безпосередньо перед показом.

Після цього учасники подивляться один із чотирьох фільмів, який оберуть самі глядачі. Організатори сподіваються, що гіпноз тимчасово «притлумить» спогади про сюжет, і люди знову переживуть головні повороти, не знаючи, що на них чекає.

«Хто б не хотів знову подивитися свій улюблений фільм уперше?» — каже менеджерка бренду, PR і комунікацій Pathé Імке ван Схайк.

Читайте також: Фінансовий радник: найкраща інвестиція — спогади, а не речі

Чому саме ці фільми

Усі чотири стрічки відомі несподіваними поворотами чи емоційними фіналами, які вражають лише вперше. Саме тому їх так хочеться «перезавантажити» в пам’яті:

• «Матриця» — культова історія про справжню природу реальності;
• «Сім» — трилер із одним із найшокуючіших фіналів у кіно;
• «Ла-Ла Ленд» — мюзикл із фіналом, який досі обговорюють;
• «Інтерстеллар» — космічна драма з неочікуваною розв’язкою.

А чи спрацює?

Тут починається найцікавіше. Pathé не стверджує, що гіпноз точно зітре спогади про фільм. Експеримент, за словами організаторів, має перевірити, чи можна взагалі змінити досвід перегляду. Тож результати можуть виявитися будь-якими, і саме це, мабуть, найбільше підігріває інтерес.

Чому це цікаво для бізнесу

З погляду маркетингу, REWIND — гарний приклад того, як компанія створює новину з нічого. Кінотеатрам дедалі складніше конкурувати зі стримінгами, тож вони шукають способи запропонувати глядачам враження, яких не отримаєш удома на дивані. І навіть якщо гіпноз не спрацює, про експеримент уже пишуть медіа по всьому світу.

Схожий підхід працює і в соцмережах: бренди, які вміють здивувати аудиторію й говорити з нею живою мовою, стають помітнішими. Як це робить, наприклад, Київстар у Threads, ми вже розповідали. А вчитися на вдалих ідеях інших допомагає бенчмаркінг.

Читайте також: Жахливо корисно: 3 фінансові уроки від культових лиходіїв Самари, Кендімена й Смерті