Понад 50% рекламних агенцій відновлюють роботу. Як вони підтримують бізнес під час війни

Анастасія Сімонова

Редактор новин в MC.today

Це результати дослідження рекламно-комунікаційного ринку в період бойових дій від IAB Ukraine. В опитуванні для проєкту «Барометр» взяли участь 45 представників рекламних агенцій. Серед них такі компанії, як Jiwo Digital Agency, Kiwi Agency, Netpeak, SODA та інші.

Які подробиці 

Понад 70% рекламних агенцій переривали роботу, але приблизно 50% відновлюють комерційну діяльність – 29% уже відновили, а 27% планують зробити це найближчим часом. 18% так і не змогли почати роботу знову. Стільки ж не переривали комерційну діяльність.

У березні в порівнянні із січнем рівень комерційної завантаженості в більшості представників рекламних агенцій не перевищував 10%. У чверті агенцій комерційна діяльність зупинилася. Водночас рівень рекламної активності у 44% рекламних агенцій був на нулі, а третина працювала з навантаженням до 10%.

Щоб підтримати бізнес, 36% компаній були змушені скоротити заробітні виплати, 33% скасували виплату бонусів, а 27% відмовилися від оренди офісів. Звільнити персонал довелось 11% компаній. 

Приблизно половина, 45%, рекламних агенцій очікує поновлення діяльності на рівні 75% у другому півріччі 2022 року. 

Які основні зміни сталися на ринку інтерактивної реклами 

• Мережевий холдинг: «Ми не зупиняли роботу, але майже всі кампанії знялися. Залишилося пару точкових мікропроєктів». 
• Локальна креативна агенція: «Шукаємо нові ринки та нових клієнтів, починаємо з нуля».
• Рекламна платформа: «Оскільки ми мережа, ми технічно не можемо зупинити свою діяльність, але були змушені суттєво скоротити рекламні витрати на технічне забезпечення».
• Локальна диджитал-агенція: «Повністю перелаштувались на інформаційний спротив. З поточних клієнтів залишилась чверть.Усі проєкти трансформувались, деякі суттєво скоротились».