Розіслали блогерам коробки у вигляді бомб та охопили 2 млн людей в Instagram: кейс Syoss

Наприкінці жовтня бренд Syoss спільно з агентством New Strategies Group запустив рекламну кампанію. Лінійку сухих шампунів тестували блогери. Продукт їм прислали в упаковці у вигляді вибухівки з таймером. Протягом місяця в Instagram вдалося охопити 2 млн користувачів, хоча планували набагато менше.

У партнерському матеріалі команда Syoss і CEO New Strategies Group Володимир Чернер розповіли MC.today, у чому була ідея рекламної кампанії і як вдалося охопити так багато користувачів.

Що сталося

Бренд Syoss разом з комунікаційним агентством New Strategies Group створив креативну рекламну кампанію. Завданням було розповісти про нову лінійку сухих шампунів, охопити 1,5 млн користувачів за допомогою блогерів. Увагу вирішили привернути за допомогою незвичайної подачі та живої, цікавої розповіді про продукт.

«Коли агентство запропонувало нам створити справжнє реалітішоу, ми були в захваті. Ми створили посилку у вигляді бомби і відправили її блогерам. І мова не про теракт. Це був креативний преспакет “Бомба свіжості Syoss”. Таким чином бренд привернув увагу 2 млн українців», – пояснюють у команді Syoss.

У чому ідея рекламної кампанії

«Сьогодні недостатньо зробити крутий рекламний продукт. Сучасну аудиторію потрібно дивувати й шокувати. Тому за запитом бренд-команди Syoss у рекламній кампанії ми зробили акцент на креативній формі та вау-ефекті, коли люди взаємодіяли із преспакетом», – розповідає Володимир Чернер, CEO New Strategies Group.

Щоб преспакет був у стилі бренду Syoss, його зробили із хромованих і матових матеріалів. До оригінальної коробки також додали механізм із конфетті, який спрацьовував, коли її відкривали. У кожен «відсік» помістили сухі шампуні для блогерів, а зовні вбудували таймер, який був потрібний для проведення експерименту. «Syoss позиціює цю лінійку шампунів як засоби, які дарують волоссю свіжість і чистоту протягом 24 годин. Тому таймер заводили рівно на добу», – додають ув Syoss.

Як спрацювали блогери

Коли блогери розпаковували преспакет, то знімали це на фото й відео, а потім публікували у своїх стрічках і сторіс. Вони розпилювали сухий шампунь на волосся, ставили таймер зі зворотним відліком на 24 години та розповідали в публікаціях про продукт.

«Тестування нового продукту проходило під гаслом “+1 день свіжості із Syoss”. Сценарій для блогерів не прописували – тільки загальні побажання до матеріалів. Напевно, тому відео й фото вийшли такими креативними та живими», – пояснює Володимир Чернер.

Які виникли складнощі

За словами авторів ідеї, команді проєкту довелося зіткнутися з деякими проблемами. Наприклад, їх викликали до директора відділу служби доставки та погрожували поліцією, підозрюючи в теракті.

«Ситуація забавляла й напружувала одночасно. З одного боку, нам лестило, що “Бомба свіжості Syoss” виглядала настільки реалістичною. З іншого – вона загрожувала нам зривами термінів реалізації кампанії. Але завдяки професіоналізму та силі духу наших акаунт-менеджерів усе пройшло гладко та без наслідків», – розповідає Володимир Чернер.

Яким був результат

«У результаті вибухова хвиля “Бомби свіжості Syoss” протягом місяця кампанії в Instagram охопила 2 млн користувачів замість 1,5 млн, що ми запланували. Агентство перевиконало KPI за охопленням на 33%», – каже Володимир Чернер, CEO New Strategies Group.

За його словами, сумарний ER проєкту (показник, що відображає рівень взаємодії аудиторії з публікаціями. – Прим. ред.) склав 8,29%. Це більш ніж у два рази перевищило план. У проєкт вдалося залучити 166 тис. користувачів, які ділилися враженнями в коментарях під публікаціями. Усіх запланованих KPI команда проєкту досягла тільки завдяки публікаціям блогерів, медіа не залучали.

«Формат реалітішоу набагато цікавіша за стандартну взаємодію із блогерами. Ми сподівалися на “вибухові” результати кампанії і ми їх отримали», – ділиться враженнями бренд-команда Syoss.

ДИВИТИСЯ ВІДЕО