Реклама як ситком: ПУМБ і Banda зробили нову креативну кампанію

ПУМБ і далі показує, що фінансовий маркетинг може бути не лише ефективним і стриманим, а й сміливішим за звичні для банків підходи. Після серії креативних запусків ПУМБ анонсує нову довгострокову кампанію, створену разом з агенцією Banda. Це вже не перший їх гучний спільний проєкт. Раніше команда маркетингу банку та агенція вже реалізували низку кампаній, які сформували впізнаваний тон бренду.

У партнерському тексті розповідаємо деталі та показуємо, як виглядає нова комунікація. 

Нова креативна логіка, качки, гумор та легка абсурдність

Цього разу банк переходить до формату always-on комунікації. Це безперервна взаємодія з аудиторією, яка триває протягом року та постійно оновлюється відповідно до сезону, інформаційного контексту та поведінки клієнтів.

Втім, у центрі цієї кампанії не лише новий для банку формат always-on, а й загалом більш експериментальний підхід до креативу.

У сучасних реаліях ПУМБ свідомо відходиь від складних та перевантажених повідомлень на користь простішої, більш людяної комунікації з гумором, іронією та елементами абсурду. Саме така подача, на думку маркетингу банку, сьогодні дозволяє брендам прориватися крізь інформаційний шум і утримувати увагу.

«Для нас ця кампанія – перш за все експеримент зі зміною креативного підходу. Ми бачимо, що у світі короткого контенту складні повідомлення не працюють. Увагу проривають гумор, прості та зрозумілі меседжі та легка абсурдність комунікації. Саме тому з’явилися качки – як  іронічний спосіб говорити про фінанси. Ми також тестуємо формат ситкому з новими епізодами, і будемо дивитися на реакцію, щоб реалізовувати те, що подобається аудиторії. Через такі формати для нас і розкривається підхід always-on», – зазначає Ксенія Сікорська, директорка з маркетингу ПУМБ.

Креативна реалізація кампанії будується навколо абсурдно-філософських діалогів між неочікуваними героями. Для весняно-літнього сезону команда вже створила серію з 8 роликів із качками, які у легкій формі обговорюють «доросле життя» та фінансові звички.

Це не класичні рекламні сюжети, де напряму пояснюють переваги продуктів. У новій кампанії ви побачите дивні розмови та ситуації, які чіпляють увагу і тримають її до кінця, транслюючи чіткий та зрозумілий меседж.

Саме через цей формат банк підводить до простого висновку: встановити ПУМБ означає закрити базові фінансові потреби без зайвих зусиль.

Які можливості банка планують розкрити в новій кампанії

За словами представників банку, в кампанії планують розкрити переваги конкретного набору продуктів і сервісів:

– кредитка з лімітом до 500 000 грн;
– швидкі перекази в застосунку;
– оплата комунальних послуг;
– кешбек;
– щоденний рахунок;
– кеш-кредит;
– обмін валют. 

У комунікації вся ця функціональність зводиться до простої думки: ПУМБ – це вигідно. Окрему роль у кампанії відіграють короткі меседжі:

Кампанія має працювати як жива система, а контент – регулярно оновлюватися, адаптуватися під різні формати та не давати увазі аудиторії вигоріти.

Швидкість реалізації як частина підходу

Банда вже 2 роки працює з ПУМБ, і за цей час команда юніту Brand Stories зробила багато фундаментальних речей: стратегію оновлення бренду, нову візуальну стилістику, запустила рекламні кампанії щодо зміни сприйняття банку. 

«Над новою ж кампанією працював юніт Branded content – в інакшому виробничому та креативному процесі. Технологія роботи цього юніту налаштована на створення креативу за 6-8 тижнів від брифінгу до розміщення в ефірі. Це дозволяє постійно замінювати креативні матеріали і ловити увагу аудиторії до того, як контент встигне вигоріти», – каже Дмитро Адабір, керуючий партнер юніту Branded content у Banda.

У наступному матеріалі ми детальніше розкажемо, як побудована ця кампанія та покажемо нові креативні сюжети, які пояснюють переваги банку.