Розіграли три авто і квартиру. SWEET.TV провів «Битву блогерів», її побачили 16,6 млн осіб

У листопаді розгорнулася наймасштабніша «Битва блогерів» за всю історію українського Instagram – рекламна кампанія національного онлайн-кінотеатру SWEET.TV. Вона об’єднала 30 популярних українських інстаграмерів і 15 млн їхніх пидписників.

Акцію провели й організували вебстудія Vintage та агенція по роботі з лідерами думок WhyNot? Enot. Її головним завданням було підтримати вітчизняний кінематограф і привернути увагу до проєкту дубляжу голлівудських фільмів українською мовою «Hollywood українською» від SWEET.TV.

У партнерському матеріалі зі SWEET.TV MC.today  розповідає, чому компанія вирішила провести акцію в Instagram і яких результатів їй вдалося досягти.

Що таке «Битва блогерів»

«Битва блогерів» – це рекламна кампанія за участю 30 Instagram-блогерів. Її в листопаді провів онлайн-кінотеатр SWEET.TV разом з агенцією по роботі з лідерами думок WhyNot? Enot і вебстудією Vintage. Головні завдання акції – допомогти українському кіно в умовах кризи і привернути увагу українців до проєкту «Hollywood українською». У ньому SWEET.TV власним коштом дублює голлівудські фільми українською мовою.

П’ять команд відомих блогерів, у кожній з яких було по шість осіб, місяць запрошували свою аудиторію оформити підписку на сайті SWEET.TV та підтримати розвиток українського кіно. А онлайн-кінотеатр своєю чергою переказував 10 грн з кожного підключення до Фонду розвитку українського кіно і телебачення (ФРУКТ) – його компанія створила, щоб фінансувати нові проєкти українських режисерів.

Касові збори українських фільмів рідко перевищують бюджети, каже директор SWEET.TV Олександр Резунов. Часто це пов’язують з тим, що в Україні мало кінотеатрів. У 2020 році українському кінематографу було вдвічі важче – через карантин кінотеатри кілька місяців не працювали, а пізніше стали приймати обмежену кількість глядачів.

«Ми взяли ініціативу до своїх рук і вирішили підтримати перспективні проєкти українських режисерів. Хочемо, щоб наші фільми теж вигравали “Оскар”», – розповідає Олександр Резунов.

Механіка «Битви»: як усе влаштовано

Вебстудія Vintage та агенція по роботі з лідерами думок WhyNot? Enot запропонували SWEET.TV залучити до проєкту блогерів, щоб отримати максимальне охоплення.

«Традиційні канали – телебачення та радіо – працюють тільки на впізнаваність бренду. Ми ж хотіли піти далі: від “бачив-знаю” до “спробував-постійно використовую”», – розповідає засновник Vintage Євген Кудрявченко.

SWEET.TV хотів залучити молоду аудиторію, тому майданчиком вибрав Instagram – найдинамічнішу соцмережу України.

Компанія відмовилася від стандартних розіграшів, для участі в яких потрібно підписатися на акаунти партнерів. За словами Євгена Кудрявченка, такі акції давно зжили себе, а кількість відписок після їх завершення зашкалює. Тому для «Битви» придумали іншу механіку.

30 українських блогерів розділили на п’ять команд, кожну з яких очолив капітан: Богдан Шелудяк, Люда з Голлівуду, Діма Варварук, Анна Алхім і Даша Квіткова. Для перемоги потрібно було залучити якомога більше користувачів підписатися на SWEET.TV за своїм реферальним посиланням (коли за посиланням реєструється новий користувач, власник посилання отримує бонус. – Прим. ред.).

Кожен, хто пройшов реєстрацію, автоматично долучався до команди блогера і включався в боротьбу. Усього в «Битві» взяли участь 15 млн підписників.

Розбір ефективності блогерів

Для участі у проєкті SWEET.TV вибирав блогерів з аудиторією активною і такою, що легко відгукується. Але головною умовою був особистий інтерес до проєкту, азарт і бажання перемогти – тільки така людина могла розпалити змагальний дух підписників.

На старті проєкту кожен блогер написав один загальний пост, а потім щодня публікував сторіз. Передплатникам пропонували підімкнутися до SWEET.TV на 15 днів усього за 1 грн. За цей час нові користувачі знайомилися із платформою, а блогери стимулювали нею користуватися: показували, як вбудували онлайн-кінотеатр у своє життя, запрошували до спільного перегляду серіалів і самі рекомендували улюблене кіно.

«Ми не втручалися у творчий процес, але спостерігали за регулярністю публікацій і нагадували про терміни, якщо це було необхідно», – розповідає Євген Таллер.

Щоб перемогти в «Битві», блогери активно залучали передплатників: дарували побутову техніку, катали на машинах, розігрували макіяж у візажиста. Замість 900 сторіз, визначених контрактом, вони виклали 3 тис. – спрацювала особиста залученість у проєкт.

За результатами битви найефективнішою виявилася команда Люди з Голлівуду: блогерці вдалося привести у два рази більше передплатників, ніж її конкурентам. Люда використовувала нестандартні «прогріви»: пообіцяла віддати $20 тис. на благодійність і навіть розіграла мамині соління. У результаті їй дістався головний приз – Mercedes C-class Coupe. 

Серед блогерів з команди Люди SWEET.TV теж розіграв автомобіль – MINI Cooper S. Його отримала Ірина Пернаровська, у якої був найкращий після Люди результат у команді.

Підписники блогерів-капітанів теж змогли виграти автомобіль MINI Cooper S. Приз дістався Олені Резник – до онлайн-кінотеатру вона приєдналася за посиланням основного суперника Люди, Діми Варварука.

Яким вийшов результат

Олександр Резунов вважає, що механіка «Битви блогерів» довела свою ефективність: «Ті, хто підімкнувся до SWEET.TV за реферальними посиланнями блогерів, контактували із сервісом практично кожного дня. Це означає, що він їм дійсно сподобався».

Найбільше підімкнень було на першому та останньому тижнях проєкту. На старті аудиторія легко відгукувалася на пропозиції блогерів і приєднувалася до проєкту.

У середині «Битви» були свої піки і спади активності. Блогери утримували увагу підписників завдяки призам – кожен день в інстаграм-акаунті SWEET.TV вони розігрували приставки та телевізори.

А останніми днями справжня битва за перемогу розгорнулася між Людою з Голлівуду та Дімою Варваруком. Щоб виграти, учасники залучили інших популярних блогерів і стали дарувати ще більше подарунків.

Результати «Битви»

• протягом місяця проєкт побачили 11,6 млн унікальних користувачів з України та 16,6 млн по всьому світу;
• охоплення рекламної кампанії – приблизно 86 млн неунікальних контактів;
• блогери згадали бренд SWEET.TV в публікаціях 4,67 тис. разів і 3 тис. разів у сторіз Instagram;
• трафік переходів на сайт за реферальними посиланнями зріс у п’ять разів – 57% зростання трафіку сайту SWEET.TV сталося саме завдяки рефералам від блогерів.

До Нового року SWEET.TV готує ще один масштабний розіграш. 31 грудня на сторінці онлайн-кінотеатру в Instagram серед тих, хто оплатив підписку на SWEET.TV, розіграють квартиру в Києві. Вона вже готова зустрічати своїх господарів: у ній є і ремонт, і всі необхідні меблі. Крім того, кожен день до Нового року SWEET.TV розігрує телевізор smart-TV Samsung 4K. Дізнатися більше інформації і стежити за оновленнями учасники можуть в інстаграм-акаунті онлайн-кінотеатру.

Підтримка українського кіно

З кожної платної підписки національний онлайн-кінотеатр SWEET.TV переказує 10 грн у власний Фонд розвитку українського кіно і телебачення (ФРУКТ). Його створили спеціально, щоб фінансувати цікаві кінопроєкти українських режисерів.

Директор SWEET.TV Олександр Резунов упевнений: молодим режисерам дуже складно знайти гроші для реалізації своїх ідей.

«Добре, якщо у вас історична драма про боротьбу України за незалежність. Але якщо у вас фільм жахів, мюзикл, фентезі, психологічний трилер або історія кохання, яка не має відношення до теми української державності, ваші шанси отримати фінансування наближаються до нуля», – зазначає він.

Першим реалізованим проєктом ФРУКТ стала українська IT-комедія «Стартапери». Це історія про пригоди друзів, які вирішили відкрити власну справу. Щоб показати реалії бізнесу, продюсери й автори серіалу консультувалися з підприємцями. А засновник Young Business Club Андрій Остапчук узагалі зіграв одну з ролей у проєкті. Серіал «Стартапери» доступний тільки на SWEET.TV.

Ще одна ініціатива SWEET.TV – проєкт «Hollywood українською». Онлайн-кінотеатр власним коштом створює український дубляж та озвучення для культових голлівудських фільмів. До 2006 року український дубляж не був обов’язковим, а озвучення на національному телебаченні часто робили швидко і не завжди якісно.

SWEET.TV не тільки дарує класиці світового кіно український голос, але й підбирає професійних акторів, робить авторський переклад і навіть синхронізує його з рухом губ на екрані.

Тут уже доступні трилогія «Володар каблучок», усі частини «Матриці», перші чотири фільми про Гаррі Поттера й інші відомі кінострічки.