Війна привернула до України увагу великих міжнародних ЗМІ як-от Vogue, на обкладинці якого нещодавно з’явилася перша леді Олена Зеленська, або британської The Guardian, що запрошує українців поділитися своїми історіями. Авторитетні TechCrunch та Sifted також почали значно більше писати про українських підприємців.
Присутність в англомовних медіа стає необхідною для будь-якого стартапу, що прагне масштабуватися на міжнародні ринки. Адже інвестори, потенційні клієнти та партнери, і навіть ваші майбутні співробітники аналізують ваш проєкт та шукають інформацію саме в TechCrunch, VentureBeat або Crunchbase. Але журналісти цих видань не висвітлюватимуть будь-яку історію.
Як саме потрапити на сторінки TechCrunch, поділився редактор видання Майк Бутчер під час воркшопу для української стартап-екосистеми. Цей захід було організовано британською PR агенцією Black Unicorn PR у партнерстві із Unit.city з метою допомогти українським стартапам у пошуку нових можливостей представити себе інвесторам та міжнародній спільноті.
Майк Бутчер – редактор TechCrunch. Був оголошений журналом Wired UK одним з найвпливовіших людей у європейських технологіях. Журнал GQ назвав його одним зі 100 найвпливовіших людей Великобританії. Майк є співзасновником Europas Award – щорічної європейської премії для технологічних стартапів, а також некомерційної організації Techfugees.com. Вона зараз допомагає українським стартапам.
Ось що радить Майк Бутчер українським стартапам, які хочуть виділитися серед сотні інших презентацій та привернути увагу до себе:
Джулія Єгорова, засновниця та CEO Black Unicorn PR часто представляє історії клієнтів Майку Бутчеру. Вона поділилася типовими помилковими уявленнями, що мають засновники стартапів на рахунок PR та роботи із міжнародними медіа. Ось деякі з них:
«Опубліковані статті повинні перетворюватися у продажі»
Ні, це не робота журналіста. Немає жодної гарантії, що журналіст додасть посилання на ваш сайт, це може навіть суперечити його редакційним правилам. Але якщо журналіст і додасть посилання на компанію, це не означає, що кожен, хто прочитає статтю, перейде на ваш сайт і стане потенційним клієнтом.
«Журналістам потрібно платити за те, щоб про вас писали в новинах»
Коротка відповідь така: ні. Розгорнута відповідь: журналісти не є рекламними контент-маркетологами. Якщо ви платите за матеріал, то це чітко позначено як «спонсор», «реклама» або «партнерський матеріал». Про те, як потрапити у видання безкоштовно, відповіли вище: слідуйте порадам Майка Бутчера.
«PR-професіонали або фаундери можуть контролювати те, як пишуть журналісти»
Як тільки ви зробили пітч, у вас немає контролю за тим, як журналіст напише про вас. Нуль. Жодного. Якщо вам не подобається ton of voice статті, ви мало що можете з цим зробити. Однак, якщо в тексті є фактична помилка (наприклад, неправильно вказана сума фінансування) – тоді так, обов’язково, зв’яжіться з журналістом. Будь-яку фактичну помилку буде виправлено.
PR для стартапів може бути тактичною грою з великої букви «Т», але в ньому є і стратегічний компонент – ключові повідомлення, PR-інфраструктура, планування. Джулія резюмує: «Ми в нашій компанії глибоко переконані, що якість важливіша за кількість. Краще бути в одному “вірному” для вас та вашої аудиторії виданні, ніж мати сотні лінків, що не привернуть уваги до вас».
Кількість найнятих джунів в ІТ зменшилась, якщо порівнювати з 2022 роком. Та все ж початківці…
«Криза є завжди», – наголошує очільник українського офісу EPAM Степан Мітіш. За три роки його…
monobank з 25 квітня починає тестування застосунку для любителів ресторанів, кафе та барів – Expirenza…
Видавнича столиця України не схиляє голову – видавці, книгарні, друкарні та інші локальні бізнеси продовжують…
З початком повномасштабної війни ще більше українців опинилися за кордоном. Відповідно виникли питання не лише…
Засновник українського виробника промислового освітлення Quantula Олександр Тоцький, який працює на ринках більш як 20…