ШІ напише пісню, але не замінить концерт: чому люди дедалі більше платять за враження

Штучний інтелект уже пише музику, малює картинки й відповідає клієнтам замість операторів. Але є речі, які він не здатен замінити: стояти в натовпі на концерті улюбленого гурту, кататися на гірських лижах чи провести вихідні в Карпатах. Інвестиційний менеджер Майкл Джозеф у колонці для Kiplinger називає це «економікою вражень» і вважає її однією з найстійкіших до ШІ сфер. І українські цифри показують: навіть під час війни люди не відмовляються від подорожей і живих емоцій.

[social_blue social=“telegram”]

Головне

• Найбільший у світі концертний промоутер Live Nation за другий квартал 2026 року зібрав на шоу майже 49 млн глядачів — на 10% більше, ніж роком раніше.
• Круїзна компанія Car­ni­val повідомила про рекордну виручку й рекордні $9 млрд передоплат від клієнтів.
• В Україні надходження туристичного збору за січень–серпень 2026 року зросли на 23%.
• На Поляницьку громаду, де розташований Буковель, припало 72% туристичного збору Івано-Франківської області.

Що таке економіка вражень і чому ШІ її не замінить

Більшість інвесторів зараз думає, яким компаніям ШІ допоможе, а які зробить непотрібними. Майкл Джозеф, портфельний менеджер і заступник головного інвестиційного директора компанії Meris­tead Wealth, пропонує поставити інше запитання: що ШІ замінити не зможе?

Серед прикладів він називає круїз, концерт улюбленого гурту, американські гірки з дітьми, лижі в горах і вихідні в Лас-Вегасі. ШІ може змінити, як ці компанії рекламують себе, встановлюють ціни чи планують зміни працівників. Але сам досвід, який вони продають, замінити не здатен.

«У світі нескінченних екранів і всього згенерованого ШІ єдине, що неможливо скопіювати, — це бути там», — цитує Джозеф генерального директора Live Nation Майкла Рапіно.

Читайте також: І знов про тих, кого ШІ не залишить без роботи: прогнози Гейтса, Альтмана, Хуанга й футуролога

Концерти: записану музику змінили технології, живу — ні

Технології вже кілька разів змінили те, як ми слухаємо музику: від вінілу до CD, завантажень і стримінгу. Можливо, ШІ стане наступною революцією. Але люди й далі готові платити чималі гроші, щоб побачити артиста наживо.

За даними Live Nation, яка володіє Tick­et­mas­ter і організовує концерти по всьому світу, у другому кварталі 2026 року на її шоу прийшли майже 49 млн глядачів, на 10% більше, ніж роком раніше. А до середини липня компанія вже продала понад 143 млн квитків на концерти 2026 року.

ШІ може створити пісню. Але не може відтворити відчуття, коли стадіон на 50 тис. людей співає її разом із вами, пише Джозеф. І, можливо, що більше часу ми проводимо перед екранами, то ціннішими стають враження поза ними. Це особливо помітно на тлі того, що живого спілкування в нашому житті стає дедалі менше.

Круїзи, парки розваг і гірськолижні курорти: попит повернувся

Пандемія вдарила по круїзних компаніях чи не найсильніше: лайнери стояли, виручка зникла, а борги зростали. Але попит не просто відновився, він повернувся з новою силою. Car­ni­val повідомила про рекордну виручку за другий квартал і рекордні $9 млрд передоплат від клієнтів.

Втім, «стійкий до ШІ» не означає «безпечний». Джозеф наголошує, що такі компанії залежать від погоди, цін на пальне, авіаквитків і загального стану економіки. Наприклад, Vail Resorts, яка володіє кількома відомими гірськолижними курортами, назвала минулий сезон на заході США одним із найскладніших в історії через брак снігу.

А нещодавня історія пенсіонерів, яких висадили з «вічного» круїзу в Камбоджі через подорожчання пального, добре показує, що навіть у популярній сфері окремий бізнес може не витримати.

Читайте також: Фінансовий радник: найкраща інвестиція — спогади, а не речі

А як в Україні: туристичний збір зріс на 23%

В Україні, попри війну, люди теж не відмовляються від подорожей і відпочинку. Найкраще це видно з надходжень туристичного збору, який платять за ночівлі в готелях і садибах:

• по всій Україні за січень–серпень 2026 року надходження зросли на 23%, повідомила ДПС; станом на 1 вересня місцеві бюджети отримали 269,9 млн грн;
• Львівщина за вісім місяців отримала 52,5 млн грн — на 30% більше, ніж торік;
• Закарпаття за дев’ять місяців — 30,4 млн грн, на 43,7% більше;
• Івано-Франківщина за десять місяців — 49,55 млн грн, і 72% цієї суми припало на Поляницьку громаду, де розташований Буковель.

Живі враження повертаються й у культуру. Наприклад, гурт «Бумбокс» у травні 2026 року вперше від початку повномасштабного вторгнення зіграв великі сольні концерти в Києві.

Важливий нюанс: зростання туристичного збору пояснюється не лише попитом, а й тим, що частина бізнесу виходить із тіні. За оцінкою ДПС, до 30% туристичного ринку досі працює неофіційно, тож реальні масштаби внутрішнього туризму можуть бути ще більшими.

Чому це важливо для бізнесу й кар’єри

Висновок Джозефа стосується не лише інвесторів. Він нагадує: в епоху ШІ особливої цінності набувають речі, які потребують фізичної присутності людей. Для українського бізнесу це означає, що туризм, концерти, ресторани й розваги мають шанс зростати навіть тоді, коли інші сфери автоматизуються. Але й виклики в них свої: від блекаутів і витрат на генератори до безпекових ризиків.

А для тих, хто думає про кар’єру, це сигнал: професії, де потрібно створювати враження для людей, — від організаторів подій до гідів і шеф-кухарів, — значно менше загрожує заміна штучним інтелектом.