ШІ переможе ейджизм? Як досвідчені креатори повертаються на ринок праці

Рекламна індустрія традиційно орієнтується на молодих фахівців і споживачів, але розвиток штучного інтелекту може змінити цю тенденцію. Досвідчені копірайтери, дизайнери, аніматори та режисери отримують можливість повернутися до творчої роботи завдяки новим технологіям. Їхня перевага — не стільки в умінні користуватися ШІ, скільки в багаторічному досвіді, професійному смаку та здатності оцінювати якість творчого результату.

[social_blue social=“telegram”]

Про це пише Fast Com­pa­ny у колонці Саймона Долстена, засновника креативної агенції Dol­sten & Co., яка працює з ШІ.

Автор звертає увагу на суперечність: компанії активно шукають молодих спеціалістів, які володіють новими цифровими інструментами, водночас досвідчені професіонали нерідко залишаються поза увагою роботодавців. Причинами стають скорочення бюджетів, об’єднання компаній, вікові упередження та зміна моделей виробництва контенту.

Рекламна індустрія орієнтується на молодь, але недооцінює досвідчених фахівців

За даними Бюро статистики праці США (BLS), у 2025 році медіанний вік працівників рекламної індустрії становив 39 років. Для всієї робочої сили країни цей показник був вищим — 42 роки.

Водночас дослідження World Adver­tis­ing Research Cen­ter (WARC) свідчить, що на аудиторію старшого віку спрямовують лише 5–10% рекламних бюджетів. Бренди зосереджуються на поколінні Z, а рекламні агенції активніше шукають молодих працівників, які добре орієнтуються в нових платформах, зокрема Tik­Tok.

У такій системі досвідчені креатори ризикують втратити конкурентні позиції не через брак професійних навичок, а через те, що їхній досвід не відповідає типовому портрету кандидата, якого шукають роботодавці.

Долстен вважає, що штучний інтелект може змінити цю ситуацію. Адже вміння працювати з новою моделлю ще не означає здатності створити сильну рекламну концепцію. Для цього потрібні знання композиції, світла, руху, драматургії, побудови персонажів і візуального оповідання.

Досвідчені фахівці не відстають від молоді у використанні ШІ

Поширене уявлення про штучний інтелект як інструмент переважно для цифрового покоління не зовсім відповідає дійсності.

У матеріалі Fast Com­pa­ny наводять результати дослідження неприбуткової організації CWI Works та Ipsos, присвяченого професійному навчанню й використанню ШІ.

Серед людей віком від 55 років, які вже використовували штучний інтелект у роботі:

• 90% почуваються з ним принаймні певною мірою комфортно;
• 50% зазначили, що почуваються надзвичайно впевнено під час роботи з такими інструментами.

Серед представників покоління X генеративним ШІ користувалися 71% опитаних. Для міленіалів цей показник становив 74%.

Різниця між поколіннями виявилася невеликою. Це свідчить, що старший вік сам собою не означає небажання опановувати нові технології.

На думку автора, поєднання цікавості до ШІ з десятиліттями професійного досвіду може стати конкурентною перевагою. Досвідчений художник чи режисер не просто генерує зображення, а розуміє, яким воно має бути, що в ньому працює, а що виглядає неприродно.

 Читайте також: «Світ ще не звик до 47-річних графічних дизайнерів». Як розпізнати ейджизм і що робити в разі дискримінації

Чому вміння писати промпти — ще не професія

ШІ-інструменти швидко змінюються, і навички роботи з конкретною платформою можуть втратити актуальність після появи нових технологій. Натомість професійний смак, здатність працювати з ідеями та розуміння творчого процесу залишаються цінними незалежно від інструментів.

Долстен наводить приклад власної компанії Dol­sten & Co., яку він заснував приблизно за півтора року до публікації матеріалу. Це креативна агенція та продакшн-студія, що від початку використовує ШІ у виробництві контенту.

Нещодавно компанія залучила до команди досвідченого копірайтера, геймдизайнера та художника зі створення розкадрувань. Усі вони мали за плечима десятиліття професійної роботи, але через зміни в індустрії та упередження під час найму зіткнулися з труднощами у продовженні кар’єри.

У новій команді їхній досвід отримав практичне застосування:

• копірайтер створив інтерактивний цифровий досвід;
• геймдизайнер розробив світ для телевізійної рекламної кампанії;
• художник зі створення розкадрувань сформував сюжет для брендового фільму.

За словами Долстена, опанування ШІ-інструментів дозволило цим спеціалістам перетворювати власні ідеї на готові проєкти для брендів.

Читайте також: Українцям 45+ досі важко знайти роботу через ейджизм: що каже дослідження

Майбутнє креативних команд — у поєднанні досвіду та нових навичок

Автор не вважає, що молоді спеціалісти втратять значення для рекламної індустрії. Навпаки, найперспективнішими можуть стати команди, у яких поєднуються різні сильні сторони.

Молоді фахівці приносять швидкість, експериментальність і розуміння сучасної культури та цифрових платформ. Досвідчені креатори додають професійне судження, дисципліну, знання візуальної мови та здатність розвивати складні концепції.

Штучний інтелект автоматизуватиме окремі завдання та скорочуватиме час виробництва контенту. Але це не обов’язково означає, що творчі професії залишаться лише молодим поколінням.

На думку Долстена, рекламній індустрії варто змінити саме підхід до оцінювання кандидатів: звертати увагу не лише на знання конкретних інструментів, а й на досвід, професійні навички та здатність створювати якісний продукт. У такому разі ШІ може стати не тільки причиною трансформації творчих професій, а й можливістю для досвідчених спеціалістів розпочати новий етап кар’єри.

Читайте також: Не показувати вік чи продавати досвід: як ейджизм змінює поведінку шукачів роботи