Скорочують витрати на рекламу та прогнозують результат. Як в Україні використовують ШІ у маркетингу

За даними McKinsey, понад 70% компаній у світі вже інтегрували штучний інтелект у маркетингові процеси. Українські бізнеси не залишаються осторонь: інструменти на базі ШІ допомагають скорочувати витрати на рекламу, прогнозувати попит і швидше тестувати гіпотези.

У партнерському матеріалі фахівці Reacheffect розповіли, як штучний інтелект трансформує маркетинг в Україні – від створення контенту до автоматизації банерної реклами та оптимізації рекламних бюджетів.

Нові інструменти та роль платформ

Платформа Reacheffect – один із прикладів того, як технологічні компанії змінюють підхід до цифрової реклами. Сервіс працює на глобальному ринку та пропонує рішення для веб- і мобільних кампаній: від банерних форматів до пуш-сповіщень. Рекламодавцям Reacheffect відкриває доступ до міжнародної аудиторії, а видавцям – можливість монетизувати трафік з аналітикою в реальному часі.

Завдяки алгоритмам, що обробляють великі обсяги даних, платформа допомагає прогнозувати ефективність розміщення ще до запуску кампанії. Це дозволяє оптимізувати бюджет і швидше досягати результатів.

Де ШІ вже працює

Штучний інтелект у маркетингу найчастіше використовують у двох напрямах – контент-маркетинг і перформанс-маркетинг. Тут ШІ вже виконує низку завдань:

• Автоматизує створення контенту. Українські e-commerce бренди застосовують моделі машинного навчання, щоб підібрати зображення та адаптувати тексти під конкретного користувача.
• Оптимізує рекламу. У перформанс-маркетингу ШІ визначає, який банер, у який момент і кому показати. Алгоритми враховують місцеперебування, історію переглядів і навіть час доби. Це дає змогу підвищити CTR і знизити вартість кліка.
• Аналізує поведінку користувачів. На базі даних про переходи, глибину перегляду й конверсії будуються моделі – вони прогнозують, які сегменти аудиторії принесуть найбільший прибуток.

Для українських компаній це особливо актуально: конкуренція за увагу користувача зростає, а ресурси часто обмежені.

Детальніше про платформу Reacheffect можна дізнатися за посиланням

Як впровадити ШІ-підхід

Успішні кейси мають спільні риси. Спочатку бізнес формулює конкретну мету: знизити вартість залучення клієнта або підвищити конверсію. Потім інструменти ШІ під’єднують до вже наявних систем – аналітики чи CRM. 

Перші тестові кампанії запускають на невеликій аудиторії, щоб перевірити, наскільки коректно ШІ передбачає поведінку користувачів. Якщо результати підтверджують ефективність, рішення поступово масштабують і додають нові канали.

Окрема роль – у підготовці команди. Важливо, щоб маркетологи розуміли не лише принципи роботи алгоритмів, а й те, як інтерпретувати аналітику, яку ті формують.

Банерна реклама: класичний формат із новими можливостями

Банерна реклама залишається одним із найстабільніших форматів для бізнесу. Її використовують e-commerce, фінансові сервіси, технологічні компанії, освітні платформи.

Завдяки ШІ банери стають «розумними»: система може автоматично змінювати дизайн, кольори або текст, залежно від реакції користувачів. Наприклад, Reacheffect застосовує алгоритми, що визначають ефективність формату ще під час показів і коригують кампанію в реальному часі.

З цим підходом можна:

• оперативно тестувати креативи;
• робити глибшу персоналізацію;
• мати прогнозований результат;
• вимірювати усі ключові показники – від CPM до ROI.

Як бізнес може розпочати

Щоб протестувати ефективність банерної реклами, достатньо створити акаунт на платформі, завантажити креативи та налаштувати параметри кампанії – географію, інтереси, час показу.

Автоматичне керування ставками (smart bidding) і ШІ-аналітика допомагають оцінити, які оголошення дають найкращий результат. Такий підхід дає змогу навіть невеликим компаніям працювати з даними так само ефективно, як великі гравці ринку.

У Reacheffect переконані: майбутнє реклами – за синергією людини й алгоритму. Аналітика замість інтуїції, персоналізація замість масовості, стратегія замість хаотичних експериментів.

Більше про Reacheffect