Кристина Івченко

Наприкінці травня команда NOVUS презентувала нову рекламну кампанію «Та сама акція». Вона не лише нагадала клієнтам про улюблену знижку на вино – мінус 40%, але й підкреслила емоції, які ми відчуваємо, коли знаходимо щось дійсно своє. У новій кампанії NOVUS розповів історію, знайому кожному клієнту: коли забігаєш за чимось одним, а виходиш із повним візком. Щоб створити сильний креатив, команда бренду разом з креативною агенцією Underdog об'єднала впізнавану ситуацію з близькою емоцією, а головною героїнею стала відома українська акторка та інфлюенсерка Катерина Кузнецова, яка втілила образ сучасної покупчині. У маркетинг-кейсі з NOVUS розповідаємо, як втілювали цю ідею. ㅤМаркетинг кейсㅤ Ідея, яку зрозуміє кожен В основі сюжету жива і динамічна мініісторія. Головна героїня приїздить до NOVUS із чітким планом на покупки. Але вже на вході її емоційно «зупиняє» знайомий банер: «Та сама акція» на вино. Спочатку здається, що вистачить маленького шопера, потім – кошика. Але спокуса надто велика – і в хід іде повноцінний візок, якого згодом теж виявляється замало. Фінальна сцена – акторка виїжджає вже на навантажувачі (карі), бо «та сама акція» заслуговує на масштабний підхід. Акторка Катерина Кузнецова «Ми вирішили розказати реальну історію, яку самі проживали не раз – той момент, коли заходиш до магазину за чимось одним, а в результаті все не вміщається в руки. Впевнена, ця ситуація знайома багатьом, особливо, коли знижки на улюблене. Нам було важливо передати живі емоції, коли не можеш пройти повз тієї самої акції. Катерина чудово зловила настрій цієї історії – ролик вийшов щирим, з харизмою та іронією», – коментує ідею кампанії Марія Коршикова, директорка департаменту бренду та комунікацій NOVUS. Марія Коршикова зліва, Кристина Івченко - справа Чому саме Катерина Кузнецова? Вибір амбасадора був свідомим і стратегічним. Катерина – справжній емоційний магніт. Вона легка, щира, іронічна, близька. Саме ті риси, які NOVUS хоче транслювати в сучасній комунікації: натуральність, емоція, любов до себе й свого вибору. «Катерина – це уособлення тієї самої героїні, яка зайшла “тільки за хлібом”, але з такою емоцією, що хочеться ще більше. Це саме той образ, який ми хотіли показати у ролику. Вона щира, впізнавана, і головне – справжня. Не боїться сміятися, проявляти себе, бути живою. А саме так ми бачимо нашого клієнта – відкритого до нових вражень та емоцій», – додає Кристина Івченко, керівниця відділу зовнішніх комунікацій та зв’язків з громадськістю NOVUS. Кристина Івченко – справа, Марія Коршикова – зліва Смачна лайка як спеція до сюжету Особливою «перчинкою» ролику стала добірна українська лайка – смачна, але доречна, без надмірностей. У сценах, коли героїня усвідомлює, що шопера чи кошика знову замало, вона емоційно реагує – саме так, якби відреагував будь-хто з нас. Це додає ролику ще більше життєвості, гумору та справжності. «Це не просто лайка – це реакція, яка влучає в серце. Ми показали справжню клієнтську емоцію, без прикрас і зайвої глянцевості. Така чесність і є основою довіри до бренду», – кажуть творці ролика. Головне – розуміти свого клієнта У ролику NOVUS вдалось зібрати кілька сильних інсайтів: Люди цінують вигідні акції, але ще більше – момент, коли раптом бачать свою улюблену знижку. «Та сама акція» вже стала мемом для постійних клієнтів NOVUS, її шукають, про неї говорять, її чекають. Похід до супермаркету – це мікроісторія кожного. І коли бренд розповідає її із гумором і правдою, це працює. Гіперболізація через емоцію. Розвиток сюжету з кошика до кару – це емоційне рішення, яке сприймається з усмішкою, але дуже точно передає реальний споживчий досвід. Чесність, іронія та емоція – основа креативу, який запам’ятовується. Проста, влучна драматургія. Мінімум діалогів, максимум динаміки, візуального гумору та контрасту – усе для того, щоб кожен глядач міг легко себе уявити в цій ситуації. Позиціонування бренду через гумор та емоцію Кампанія «Та сама акція» стала ще одним кроком у розвитку нової комунікаційної стратегії NOVUS, що базується на принципі «Робимо, бо любимо». У фокусі бренду люди, справжні емоції, легкість у спілкуванні та чесність у вигодах. Це етапна історія для NOVUS, адже вона демонструє не просто рекламну знижку, а позицію бренду: ми знаємо, що ви любите, і даємо це з комфортом, турботою та відчуттям «вашого» магазину. https://youtube.com/shorts/wMmGO7zv0Us?siaAgehHuXpCBm0Lcx ㅤМаркетинг кейсㅤ

Кристина Івченко

«Та сама емоція»: як NOVUS перетворив знижку на вино на історію, знайому кожному покупцю