Таких в Україні 5. СЕО «Аврори» розповів про новий формат і відмінності від інших ритейлерів

Співзасновник і СЕО мережі мультимаркетів «Аврора» Тарас Панасенко показав у деталях магазин нового формату. В Україні таких торгових точок приблизно п’ять. Чим вони відрізняються та як у компанії працюють з асортиментом?

Про це й не тільки співзасновники мережі Тарас Панасенко та Лев Жиденко розповіли Андрію Федоріву в новому випуску FEDORIV VLOG.

Що вирізняє мультимаркети «Аврора» нового формату

«Я б не сказав, що вони найкращі – вони нові, під нову аудиторію, тобто під трішки розширену аудиторію. Тут ширший асортимент, є дуже класні фічі. Ну, наприклад, от попереду нас – це fast food zone, у якій ви можете зробити собі каві. Сирник, гречечка з м’яском – такий собі фудкорт. До речі, це реально має попит», – розповів Панасенко.

Магазини нового формату вирізняються і тим, що тут набагато більше простору і трішки інакше зонування товарів. Одразу при входу гостей зустрічає так звана «золота поличка» – на ній представлені товари, які, ймовірно, матимуть попит в осяжному майбутньому, як-от теплі капці або сушарки для взуття.

Читайте також: Навіщо «Аврора» купила зруйнований склад під Києвом – Панасенко пояснив

Як в «Аврорі» працюють з асортиментом та які товари приносять ритейлеру найбільше грошей

Панасенко впродовж випуску не раз говорив про те, що «Аврора» – це не типовий ритейлер. Тут застосовують дещо нетрадиційні підходи, зокрема, у формуванні асортименту цілком прийнятний впорядкований хаос. А загальновідомий принцип Парето тут не працює.

«В “Аврорі” достатньо все рівномірно, тобто в нас немає такого, що 20% товарів роблять 80% прибутку. Я думаю, що відсотків 50 товарів роблять 80% прибутку», – розповів СЕО мережі.

Щодо самого асортименту, він відзначив, що співвідношення між українськими та імпортованими товарами в дечому сезонне. Станом на листопад приблизно третина імпорту мережі – це товари китайського виробництва.

«Ми активно диверсифікуємо (асортимент – ред.). Зараз у нас з’являються Туреччина, Нідерланди. Ми імпортуємо десь із 20 країн, зараз третина – це Китай. А 47% товарів, які продаються в «Аврорі» (і це те, чим ми відрізняємося від типового доларстора, у яких переважно все Китай) – вироблені в Україні», – розповів Панасенко.

Ще одна відмінність «Аврори» полягає в тому, що тут не спираються на типові теорії ритейлу, тобто застосовують гнучкіший підхід у формуванні асортименту. Приблизно 35% продажів – такі товари, що входять до категорії раціональних покупок. Іншими словами, це речі першого вжитку, за якими йдуть у магазин спеціально, як-от побутова хімія чи засоби гігієни. Решта – це теж потрібні в господарстві речі за доступними цінами, які мають вираженіший емоційний складник і можуть покращити настрій відвідувача. У компанії навіть провели експеримент за допомогою ШІ.

«Ми “міряємо” емоції людей тоді, коли вони заходять у магазин і коли йдуть – люди з “Аврори” виходять щасливішими», – поділився Панасенко.

  • Нагадаємо, як мережа «Аврора» виросла до понад 1,5 тис. магазинів в Україні й за кордоном, Тарас Панасенко розповів в інтерв’ю для MC.today.

Нещодавні статті

«Vodafone Україна» планує продавати власні ШІ-розробки чат-ботів – що відомо

Телеком-оператор «Vodafone Україна» розглядає можливість продажу власних ШІ-розробок іншим компаніям. Йдеться, зокрема, про чат-боти на…

12/05/2025

«Це не просто черговий чек». Артем Бородатюк став Limited Partner венчурного фонду hi5 Ventures

CEO Netpeak Group Артем Бородатюк став Limited Partner венчурного фонду hi5 Ventures, що зосереджується на…

12/05/2025

Найкращий тиждень з 2021 року – вартість Ethereum зросла на третину

Другий за величиною цифровий токен Ethereum цієї п’ятниці різко зріс у ціні, збільшивши свій тижневий…

09/05/2025

«Раніше це писали копірайтери, зараз – ШІ». Бородатюк про використання ШІ в Netpeak Group

CEO Netpeak Group Артем Бородатюк поділився, як у групі впроваджують інструменти штучного інтелекту та роботу…

09/05/2025

Як застосунок tTravel перетворює досвід мандрівників на контент, що приносить пасивний дохід

Засновуючи tTravel, Олександр Буратинський та Артем Шамбальов, маючи за плечима роки дружби, подорожей та спільної…

09/05/2025

ChatGPT тепер зможе аналізувати код у GitHub. Що відомо про інтеграцію

Компанія OpenAI почала тестувати оновлення Deep Research у ChatGPT. Функція буде працювати з репозиторіями GitHub…

09/05/2025