ТОП PR-агентств України: як зробити правильний вибір та не помилитися

Визначити точну кількість PR-агентств в Україні доволі складно. Головна причина у тому, що чисельність вузькоспеціалізованих агенцій відносно невелика, натомість кількість компаній, що надають широкий перелік послуг, а не лише PR, вимірюється сотнями. Ми підготували для вас ТОП рекламних агентств України, які концентруються саме на PR, тобто на звʼязках з громадськістю, або ж у яких це головна сфера діяльності.

Які послуги надають PR-агентства та чому вони актуальні для бізнесу

PR-послуги (або ж послуги з публічних відносин) – це систематична діяльність компанії, спрямована на позитивну зміну переконань, ставлення та думок аудиторії стосовно бренду чи його продукту. 

В перелік основних послуг PR-агентств входять:

• стратегічне планування та консультування;
• робота з засобами масової інформації;
Онлайн-курс Pyton від Powercode academy.
Опануйте PYTHON з нуля та майте проект у своєму портфоліо вже через 4 місяця.
Приєднатися
• управління кризами та антикризові комунікації;
• інтернет-PR;
• інші послуги: організація заходів, видавнича діяльність, дизайн та поліграфія тощо.

Цікавий факт! За результатами опитування Muck Rack, 73% PR-фахівців вважають, що термін «звʼязки з громадськістю» у його сучасному визначенні вже не буде коректно описувати роботу, яку вони виконуватимуть через пʼять років.

Згідно зі звітом компанії MMR, сучасний український бізнес найчастіше користується наступними PR-послугами:

• SMM-просування – 13%;
• креативні проєкти – 13%;
• розміщення платних матеріалів – 12%;
• підготовка контенту – 11%;
• організація та проведення івентів – 11%.

Іншими послугами, як от розробка піар-стратегії, антикризові комунікації чи репутаційний аудит, користуються менш як 10% респондентів. І ще 11% взагалі не користуються послугами PR-агентств.

Найкращі PR-агентства України: які параметри ми аналізуємо

Формуючи рейтинг кращих рекламних агентств України, ми враховували наступні параметри:

• присутність компанії та її офісів на території України;
• досвід роботи у сфері PR;
• перелік PR-послуг;
• наявність реальних кейсів;
• кількість та впізнаваність клієнтів;
• отримані нагороди та відзнаки.

Таким чином ми відібрали ТОП 10 PR-агентств та готові розповісти про них детальніше. Усі вони добре зарекомендували себе в реальних проєктах, мають позитивні відгуки клієнтів та успішні кейси у різних тематиках.

Рейтинг PR-агентств України: ТОП-10

Отже, пропонуємо вашій увазі рейтинг найкращих рекламних агентств, до яких можна звернутися, якщо вас цікавить комплексний PR в Україні.

1. Комунікаційна агенція Creators Agency

Creators Agency – комунікаційна агенція від засновниці бізнес-видання MC.today Віри Ворон та серійного підприємця Дмитра Волошина. Головний принцип – «Комунікації заради добра».

Агенція надає повний спектр PR-послуг: 

• Створює піар-стратегію;
• Забезпечує виходи у найбільших міжнародних та українських медіа;
• Організовує співпрацю з блогерами;
• Розвиває спільноти;
• Забезпечує повне ведення PR-напрямку компанії. 

Окремий напрямок – розвиток особистих брендів підприємців та топ-менеджерів за кордоном та в Україні. Допомагають із виступами на конференціях, подкастах та YouTube-шоу, публікують експертні статті у топ-виданнях.

Володіють сильною експертизою у міжнародному піарі. Понад 15 років допомагають брендам і лідерам із розвитком в Україні та світі. У портфоліо співпраця з 500+ компаніями.

Сайт агенції.

2. Незалежне українське PR-агентство MAINSTREAM

MAINSTREAM вже не перший рік входить в ТОП PR-агентств України і є справжнім «старожилом», працюючи з 2004 року. У компанії понад 2 500 реалізованих PR та event-проектів не лише в Україні, але й у Великій Британії, країнах Європейського Союзу та США.

MAINSTREAM надає клієнтам наступні послуги:

• розробка комунікаційних ідей;
• створення системи вирішення завдань бізнесу за допомогою комунікацій;
• розробка плану управління репутацією;
• репутаційна підтримка;
• взаємодія зі ЗМІ;
• моніторинг та аналітика тощо.

Серед клієнтів MAINSTREAM: «НАФТОГАЗ», CreditCasa, Porche, Philip Morris та інші. Компанія регулярно публікує власні успішні кейси, починаючи з 2017 року, є фіналістом SABRE AWARDS EMEA та EFFIE AWARDS EUROPE у 2021 та 2022 роках відповідно. А у 2019 році отримала золото та срібло в EFFIE AWARDS UKRAINE.

3. Агенція маркетингових комунікацій WARTO

WARTO («ВАРТО») – українська агенція маркетингових комунікацій, що надає послуги у сфері PR, маркетингу, реклами, розробки SMM-стратегій, організації промо та PR-акцій. Компанія працює з 2005 року та реалізувала понад 1 200 проєктів.

WARTO надає наступні послуги:

• організація та проведення пресконференцій та презентацій;
• PR у кризові періоди;
• здійснення авторського нагляду;
• створення інформаційно-рекламних кампаній для соцмереж.

В портфоліо WARTO є проєкти для багатьох відомих брендів: SAMSUNG, Carlsberg, UNESCO, USAID та інших. 

4. Міжнародна бізнес-консалтингова компанія CFC Big Ideas 

CFC Big Ideas – міжнародна PR-компанія зі штаб-квартирами в Дубаї, ОАЕ та Києві, заснована у 2002 році. Спочатку CFC Big ideas концентрувалася на реалізації міжнародних проєктів BIG IDEA: конференцій, презентацій та спеціальних подій у понад 40 країнах світу. А з 2006 року суттєво розширила перелік послуг.

Головні послуги CFC Big Ideas:

• стратегічні комунікації;
• івент-менеджмент;
• звʼязки з органами державної влади;
• кризові комунікації;
• інноваційні HR-рішення;
• консалтинг з розвитку бізнесу.

Серед клієнтів компанії: Uber, KFC, Google Україна та інші. У 2019 році власники CFC Big Ideas вперше від початку діяльності провели ребрендинг та продовжують розширювати перелік послуг.

5. Комунікаційна агенція BE-IT

BE-IT – агенція, яка спеціалізується на внутрішніх комунікаціях та стратегічному консалтингу й неодноразово входила в рейтинг кращих PR-агентств України. За час роботи BE-IT отримала чимало нагород від European Excellence Awards, Effie, The Sabre Awards та інших.

Послуги BE-IT:

• інтегровані кампанії;
• стратегічний консалтинг;
• репутаційний менеджмент;
• змістовні креативні рішення;
• кампанії для генерації продажів.

Серед клієнтів BE-IT: MasterCard, PHILIPS, McDonald’s, EVE, OLX та інші. 

6. Агентство інтегрованих маркетингових комунікацій Babilon

Babilon – українська PR агенція, створена у 1998 році. За більш як 25 років Babilon неодноразово входила в рейтинг креативних рекламних агентств, стала першим лауреатом премії Національного фестивалю реклами «За практичну реалізацію серії соціально значущих для населення України проєктів» у 2013 році та була офіційним івент-партнером фестивалю маркетингових послуг в Україні – Міжнародної премії «Золотий PROпеллер».

Послуги, які надає Babilon:

• організація та супровід PR-кампаній;
• event-менеджмент;
• BTL-кампанії;
• супровід творчих та кінопроєктів.

Цікавий факт! Babilon – єдине рекламне агентство, яке має та розвиває власний камерний оркестр – NEW ERA ORCHESTRA.

Серед відомих клієнтів та проєктів агенції: кінопроєкт «Дивись українське – твори своє майбутнє!», ТМ «Клуб сиру», ТМ «Олейна», Lipton, Ferrero Rocher та інші.

7. Компанія стратегічних комунікацій Publicity Creating

Publicity Creating – агенція, яка спеціалізується на PR та стратегічних комунікаціях понад 20 років, входить до пʼятірки PR-агенцій України у рейтингу «Золоте Зерно» та є переможцем медіа-рейтингу PR-агенцій у 2007, 2009 та 2010 роках.

Послуги, які надає Publicity Creating:

• різноманітні PR-заходи: конференції, семінари, презентації, круглі столи тощо;
• digital-PR;
• PR в інтернеті;
• PR-акції та PR-проєкти;
• PR-кампанії у ЗМІ.

Клієнтами Publicity Creating є ТМ ColorWay, агенція «Українські Новини», Daikin, Boehringer Ingelheim та інші. Компанія працює вже понад 20 років та регулярно входить в ТОП кращих рекламних агентств України.

8. Компанія Digital Art

Digital Art – діджитал-агенція повного циклу, заснована у 2019 році, яка очолює рейтинг PR-агентств за версією IT Рейтинг та входить в ТОП 20 рекламних агентств Одеси. Історія компанії почалася з трьох співробітників у коворкінгу, а через 2,5 роки Digital Art вже мала понад 30 спеціалістів у власному офісі.

Агенція надає широкий спектр PR-послуг, а також інших діджитал-послуг:

• SMM-просування;
• SEO-просування;
• створення сайтів;
• розробка дизайну;
• таргетована реклама та інше.

Серед клієнтів Digital Art: Piraeus Bank, ARTUS, Let’s Shop, Дія.Бізнес, TGI-Group та інші. 

9. Комунікаційна агенція повного циклу Pointer Agency

Pointer Agency – агенція, яка працює у сфері комунікацій та звʼязків з громадськістю з 2012 року та неодноразово входила в ТОП 10 рекламних агентств України. 

За цей час Pointer Agency наростила базу з більш як 100 клієнтів та істотно розширила перелік послуг:

• розробка PR-стратегій та репутаційний аудит;
• PR та маркетингові дослідження;
• зовнішній прес-офіс та PR у соцмережах;
• співпраця з лідерами думок;
• розробка контенту та реалізація спецпроєктів;
• антикризові комунікації.

За більш як 20 років діяльності спеціалісти Pointer Agency працювали з наступними брендами: VERSACE, SUBARU, SAMSUNG, METRO, AVON та іншими. Окрім того, клієнтом компанії є Міністерство соціальної політики України.

10. ​​Агенція публічних комунікацій Perfect PR Agency

Perfect PR Agency – відносно невелика PR-агенція (15 спеціалістів у штаті та два офіси в Україні), яка працює у комерційному та громадському секторі з 2011 року та входить у рейтинг кращих рекламних агентств України. Зараз компанія активно займається комунікаційною підтримкою благодійних проєктів для допомоги захисникам та захисницям України, а також постраждалим у російсько-українській війні.

Послуги Perfect PR Agency:

• репутаційний менеджмент;
• PR-проєкти та PR-кампанії «під ключ»;
• створення пресвідділів;
• розробка дизайну;
• digital PR;
• комплексна аналітика тощо.

У переліку клієнтів та партнерів Perfect PR Agency наступні компанії: «Галичина», Львівська національна академія мистецтв, UPAW, USF, «Оболонь» та інші. Агентство також активно долучається до розвитку інституту репутації в Україні, надаючи широкий спектр професійних послуг у сфері PR.

Як обрати найкращі PR-агентства: поради експертів

Для зручності ми підготували порівняльну таблицю послуг перелічених PR-агентств, що допоможе вам зробити правильний вибір:

Важливо! Всі відомості про послуги перелічених українських PR-агентств взяті з відкритих джерел та сайтів компаній. Якщо ви хочете отримати більше актуальної інформації, рекомендуємо звертатися безпосередньо до їхніх представників.

Зауважимо, що жоден рейтинг PR-агентств Києва чи всієї України не є керівництвом до дії. Якщо ви просто зараз обираєте агенцію для співпраці та просування власних проєктів, маємо дати кілька порад:

• Сформулюйте власні цілі та потреби. Перед тим, як обирати PR-агентство, визначте, чого саме ви хочете досягти: підвищення впізнаваності бренду, ефективної співпраці з медіа, комплексного управління репутацією тощо.

• Дослідіть ринок. Знайдіть агентства, які спеціалізуються саме у вашій галузі, мають релевантний досвід та відповідні кейси. Зверніть увагу на репутацію компанії, ознайомтеся з портфоліо та відгуками клієнтів.

• Оцініть експертизу та досвід. Погляньте, з якими відомими клієнтами працювало або зараз працює агентство, дізнайтеся про нагороди та відзнаки в галузі, особливо нещодавні.

• Зустріньтеся з представниками агенції. Організуйте зустріч або принаймні онлайн-мітинг, щоб ознайомитися зі стилем комунікації, розумінням вашого бізнесу та підходом до роботи.

• Обговоріть стратегію та план дій. Дізнайтеся, яким чином агентство планує досягти ваших цілей та які методи задля цього може використовувати. Це допоможе оцінити креативність команди, здатність до адаптації, розуміння ринку та цільової аудиторії.

Також необхідно перевірити прозорість та звітність, врахувати власний бюджет, за можливості перевірити сумісність команд та попросити рекомендації інших клієнтів задля отримання чесних відгуків.

В будь-якому разі головне – не поспішати. PR – це складна система дій, які необхідно адаптувати конкретно під особливості бізнесу, а не використовувати шаблонні стратегії. Тому жоден рейтинг креативних рекламних агентств не є прямою рекомендацією. Це лише перелік лідерів ніші, головна мета якого – інформувати, а не рекламувати чи переконувати. Остаточний вибір завжди залишається за вами!

FAQ

Який піар буває?

Існують різні види піару залежно від цілей та аудиторії: корпоративний, персональний, продуктовий, політичний та кризовий PR.

Як відрізнити піар від реклами?

Реклама – це платна та пряма форма просування товарів чи послуг. Натомість PR – це форма комунікації через соціальні мережі, організацію масових заходів, публікації в ЗМІ тощо. Також існує визначення, що реклама завжди платна, а PR – ні. Однак це не зовсім коректно, адже PR також може бути платним.

Що входить у PR-просування?

Послуги PR просування можуть включати роботу зі ЗМІ та розміщення публікацій, організацію івентів та масових заходів, управління репутацією бренду, компанії чи окремої особи, організацію внутрішніх комунікацій в компанії, формування соціальної відповідальності тощо.

Які є інструменти PR?

Сьогодні можна використовувати чимало інструментів PR: прес-релізи та новини, інтервʼю та коментарі експертів, статті, кейси та експертні колонки, спеціальні заходи, співпраця з блогерами та інші. Вибір залежить від конкретних потреб та цілей компанії.