У «Київстар» обурилися через рекламу «Епіцентру». Що трапилось і як реагує ритейлер

Marcom Head компанії «Київстар» Юрій Чорненький написав, що головний герой реклами поштоматів «Епіцентру» надто сильно нагадує героя мобільного оператора – робота Домі. За його словами, Домі зʼявляється в рекламі «Київстару» вже три роки, до того ж схожість мали б помітити ще на етапі виробництва.

Відповідний допис Юрій Чорненький опублікував у Facebook. Він написав, що за три роки Домі вже фактично став айдентичним елементом «Київстар ТБ» і додає значних плюсів до знання.

«І тут на арені з’являється робот “Епіцентр”. З погляду моделей роботів – все різне, так. Але сприйняття? До бабки не ходи, комунікація з епіцентрівським роботом дещо розмиває унікальність Домі. Водночас їхній герой дещо додає до знання “Київстар ТБ”, адже Домі вже набув певну вагу – ну, такий собі win-win», – ідеться в дописі.

Він зазначив, чи справді в ритейлера не виникало питань про схожість обох роботів. Ба більше, що постпродакшин для обох компаній створювала одна студія.

«Для чого було робити саме так? Невже немає інших рефів для створення свого нового героя (і як підказка фільм “Інтерстеллар”)? Чи не виникало запитань у схожості двох роботів на етапі виробництва, адже студія, яка реалізовувала постпродакшн для “Київстар ТБ”, – та сама, що і в “Епіцентр”? Чи це народна любов до Домі? Що думаєте?» – підсумував Юрій Чорненький.

PR-директорка групи компаній «Епіцентр» Юлія Чудновець відреагувала на допис Юрія Чорненького. Як приклад вона навела ще двох відомих роботів, які теж нагадують Домі і робота «Епіцентр».

«Тут “Київстар” викатив нам претензію, що ми сперли у них робота для реклами. Пропоную голосувати, на якого робота їхній більш схожий: на нашого, Оптимус Прайма чи Чаппі. Шановні колеги, як-то кажуть, головне в ході розслідування – не вийти на самих себе. До речі, я от також думаю викатити претензію Скарлетт Йоганссон, бо вона також блондинка з круглими стегнами. Де мій відсоток за гонорари?» – йдеться в дописі PR-спеціалістки.

Читайте також: «Обовʼязок, а не примха». «Львівська майстерня шоколаду» відреагувала на скандал з «Тереном»

Додаємо також рекламні ролики обох компаній. Реклама «Епіцентру»:

Рекламні ролики «Київстар»:

У коментарях під дописами думки розділились: користувачі кажуть про схожість роботів «Київстар ТБ» та «Епіцентру», а також про схожість Домі та Чаппі. Були й коментарі про те, що це неетично з боку агенції, і щодо того, що у фільмах роботів багато й вони також усі схожі.

Нагадаємо, раніше ми розповідали про конфлікт МХП та Vandog Agency. Агенція заявляла, що відкинула її ідею щодо рекламного ролика, проте згодом таки її використала.