Від ідеї до власного бренду: досвід українки Карини Гайдук, яка створила бізнес в США

При переїзді до нової країни люди часто втрачають звичну опору як у соціальному, так і в професійному плані. Все потрібно будувати з самого початку: іншою мовою, в іншій системі координат, крок за кроком напрацьовувати репутацію у ще невідомому середовищі. Для Карини Гайдук, яка переїхала до США у 2024 році, цей момент став точкою відліку до кардинально іншого життя та здійснення найбільших мрій. Розповідаємо про те, як українська майстриня депіляції створювала бізнес в США та чому важливо не втрачати зв’язок з тим, що робиш, навіть коли все навколо змінюється.

Коли професія стає фундаментом мислення

Карина працює в б’юті-індустрії вже понад сім років. За цей час встигла зрозуміти: те, як людина ставиться до свого тіла, багато свідчить про її відчуття власної цінності. Своїм основним завданням як майстра вона визначила створення простору, де клієнт може відчути турботу у кожній процедурі.

«Я завжди вірила, що краса – це в першу чергу стан упевненості, доглянутості й гармонії з собою», – каже Карина.

Після переїзду до Штатів Карина Гайдук зробила те, з чого починала і в Польщі на початку своєї кар’єри, – орендувала невелике затишне приміщення, де приймала клієнтів, яким робила депіляцію, а також корекцію брів та вій. Згодом Карина додала японський масаж обличчя Кобідо та апаратні процедури. Майстриня будувала атмосферу всередині свого маленького робочого місця дуже ретельно. Не тільки підтримувала чистоту, а й пригощала клієнтів кавою та чаєм, робила їм мініподарунки – наприклад, післяпроцедурний догляд, оформлений так, щоб його хотілося забрати додому.

Ці дрібниці залишали приємний посмак наприкінці та формували відчуття, що у салоні дбають про кожного відвідувача. Карина на власному прикладі розуміла принцип – спочатку потрібно попрацювати на репутацію, яка потім буде працювати на тебе – тому продовжувала невтомно слідувати своїй стратегії.

Між потребою та пропозицією: як народжуються ідеї

Через деякий час роботи з різними професійними інструментами Карина помітила велику прогалину на ринку. Спеціалістів і салонів багато, але знайти якісну продукцію для шугарингу, воскової депіляції та роботи з бровами досить складно та дорого: потрібно замовляти з декількох місць, але якість рідко відповідає очікуванням.

Карина шукала, як розв’язати особисту проблему, і в результаті створила власний онлайн-магазин – VIP Master Beauty Shop. Тут і дотепер можна знайти всю перевірену продукцію, яку сама майстриня використовує у своїй роботі. Карина приділила особливу увагу сервісу – зручній системі замовлень, швидкій доставці, гарній упаковці та інформативному сайту.

Це не залишилося без уваги, тому інші майстри почали замовляти товари, радити магазин колегам, повертатися за покупками, а навколо платформи поступово сформувалася спільнота. Карина самостійно оформлювала замовлення, особисто відповідала на запитання та швидко реагувала на проблеми та зауваження.

Трохи пізніше вона зареєструвала торгову марку Fast Silk, офіційно закріпивши бренд, під яким уже вироблялася та продавалася паста для депіляції. Назву Карина побудувала з двох слів: швидко (fast) і гладко, як шовк (silk). Саме цього і прагнуть майстри – щоб паста працювала з першого разу, не потребувала додаткових маніпуляцій та залишала шкіру ідеально гладкою без подразнень. У роботі потрібні різні консистенції – і для делікатних зон, для густого волосся, для спекотної погоди, для швидкої техніки, тому лінійка включає шість щільностей.

«Я продумала все – від герметичності банок і дизайну етикеток до приємного досвіду використання для клієнта», – пояснює Карина.

Склад пасти підприємиця лишила класичним: цукор, вода, камедь акації, лимонна кислота. Тут немає барвників, парабенів та віддушки, тому формула працює відмінно, не викликає алергій та підходить навіть для чутливої шкіри. 

Книга як джерело натхнення для інших

Сім років роботи – це сотні клієнток, тисячі процедур та безліч однакових запитань. Тому всі ці відповіді та свій досвід Гайдук вирішила систематизувати у книзі.

«Secrets of Perfect Hair Removal» написана англійською мовою – це як практичний посібник для діючих майстрів і тих, хто тільки хоче навчитися робити депіляцію самостійно.

«Я прагнула створити повноцінний навчальний матеріал, який допоможе спеціалістам усіх рівнів упевнено працювати з клієнтами. У книзі я розбираю типові помилки та даю величезну базу прикладів з практики. Це стало для мене ще одним способом бути корисною для професійної спільноти», – розповідає Карина про свою книгу. 

Експертиза міжнародного масштабу

Паралельно з бізнесом спеціалістка встигає розвивати особистий бренд та експертний статус. Карина стала головною суддею секцій «Депіляція» та «Вії» на міжнародних чемпіонатах, де оцінює роботи майстрів з України, Польщі та інших країн.

«Суддівство тримає в професійному тонусі. Бачиш нові тренди, спілкуєшся з топовими спеціалістами, розумієш, куди рухається всесвітня індустрія. Ці знання потім застосовуєш у власній роботі, в розробці продуктів, у викладанні», – ділиться Гайдук.

У 2024 році майстриня отримала премію «Золоті руки України» в номінації «Амбасадор депіляції та епіляції». Окрім того, вона викладає, виступає спікеркою на галузевих заходах та стає менторкою для початківців.

«Карина – справжня експертка, яка розуміє сенс і техніку краси та вміє це передавати іншим. Її підхід до професії вражає щирістю, попри прискіпливість до стандартів», – каже організаторка міжнародних beauty-чемпіонатів.

Американські правила ведення бізнесу

Створювати бізнес у Штатах виявилось складніше, ніж у Польщі. Викликами стали складна процедура реєстрації торгової марки, аналіз нового швидкозмінного середовища та незнайома система податків. Конкуренція на цьому ринку вже усталена та серйозна, а клієнти більш вибагливі, ніж у Європі.

«Коли я переїхала до США, у мене не було готового бізнес-плану чи команди, лише досвід, професійні навички й величезне бажання створити щось своє», – згадує Карина.

Гайдук має ліцензію естетиста в NC, що допомагає їй офіційно працювати з клієнтами та підтверджує її професійну кваліфікацію в США.

Найскладнішим у підприємництві для майстрині депіляції стало збереження зв’язку з тим, заради чого все починалось. «В усій цій метушні, коли мозок заполоняють цифри, звіти, налагодження логістики, робота з підрядниками, командою, легко забути про те, що весь цей шлях не марний: ти робиш пасту, бо хочеш, щоб майстрам було зручно працювати. Відкриваєш магазин, бо сама стикалась із проблемою пошуку якісних матеріалів. Пишеш книгу, бо знаєш відповіді на питання, які ставлять новачки й прагнеш полегшити їм шлях», – каже Карина.

Початково вона будувала бізнес не з метою великих заробітків, а йшла від особистої потреби, потім від запитів колег, а потім – усього ринку в цілому. Люди це відчувають і тягнуться до бренду, за яким стоїть така ж людина, яка сама щодня користується своїм продуктом і має чітке розуміння чому він має бути саме таким: «Сьогодні я щаслива жити в країні, де мрії стають реальністю. Від маленького кабінету до офіційної торгової марки в США – мій шлях довів, що коли робиш із душею, це може стати реальністю та прикладом для наслідування».

ㅤ Новини ㅤ