Візуальні рішення, що продають: поради та досвід української дизайнерки на Amazon

У просторі e-commerce перемагає не той, хто має більший бюджет, а той, хто вміє говорити з клієнтом мовою візуалу. На платформах типу Amazon покупець проводить лише кілька секунд, обираючи між десятками схожих товарів. У цей момент саме дизайн визначає вибір людини: формує перше враження, створює довіру й веде до кнопки «купити зараз».

Українська дизайнерка Юлія Шопоняк працює на перетині креативу й бізнес-стратегії. Її клієнти – малі та середні компанії, які виходять на американський ринок без великих маркетингових бюджетів. У 2023 році Юлія стала головною дизайнеркою Liberty Trade Corporation. Вона створила особливу систему візуальної ідентичності, яку дистриб’ютори та баєри оцінили як «сучасну, надійну й привабливу». Завдяки візуальним рішенням їхні товари не загубилися серед конкурентів, а отримали шанс перетворитися на бренд із власним обличчям.

На чому базуються рішення Юлії та які візуали точно продаватимуть, розповідаємо в цьому матеріалі. 

1. Простота та чистота візуалу

Одним із базових правил ефективного дизайну є простота. Головне зображення товару повинно бути максимально зрозумілим: без зайвого фону, декоративних елементів чи «шуму». Чим легше розглянути продукт, тим швидше спрацьовує довіра.

Мінімалізм у візуалі підкреслює якість. Навіть у категоріях, де важлива емоція (наприклад, подарункові набори чи косметика), надлишок деталей знижує ефективність. Покупець хоче бачити не красиву постановку, а чітке підтвердження того, що він отримає в коробці.

Головне фото завжди виконує функцію якірної точки – саме воно тримає увагу покупця й задає тон для всієї сторінки.

2. Інфографіка та візуальні підказки

Інфографіка відповідає на запитання покупця швидко й наочно. Іконки, схеми використання, графічні блоки з перевагами товару знімають бар’єр «не зрозумів» і збільшують довіру.

У роботі таких фахівців, як Юлія, інфографіка є обов’язковим компонентом картки товару. Вона створює A+ Content (Enhanced Brand Content) для Amazon, який поєднує текст і графіку. Це підвищує час перебування користувача на сторінці та збільшує ймовірність покупки.

Людина не читає довгі описи, їй потрібні відповіді відразу. Саме тому візуальні підказки знімають сумніви: зображення, які показують ключові характеристики (вага, розмір, матеріали); схеми використання; графічні акценти на перевагах товару.

Це своєрідний «продавець-консультант у картинках». Людина отримує впевненість, що розуміє продукт, і охочіше робить замовлення.

3. Цілісна айдентика бренду

Третє рішення – цілісність та послідовність. Якщо кольори, шрифти й стиль різняться від товару до товару, бренд виглядає випадково. Коли ж усі складники підпорядковані одній логіці, формується довіра: покупець відчуває, що взаємодіє з професійною компанією.

За таким прикладом Юлія Шопоняк розробляє айдентику – від кольорових кодів до типографіки навіть для невеликих клієнтів, які продають кілька позицій. У результаті вони виглядають як системний бренд, а не як набір випадкових продуктів. 

4. UX логіка та адаптація під культуру споживача

На просторах e-commerce сторінка товару працює як повноцінна воронка продажів. Вона має вести користувача сценарієм: головне фото привертає увагу, додаткові кадри показують товар у дії, інфографіка відповідає на раціональні питання, а текстові блоки формують емоційний підтекст. У підсумку всі елементи складаються у єдиний UX-потік, що завершується рішенням додати товар у кошик.

Фахівці, які займаються побудовою storefront на Amazon та інших платформах, часто підкреслюють: сторінка має виглядати як вітрина бренду. Системна робота з візуалом, регулярні оновлення та оптимізація під поведінку користувачів є основою цього підходу. 

«Мій підхід поєднує стратегічний маркетинг із художньою креативністю. Я завжди тестую кілька візуальних сценаріїв, адаптуючи їх під різні сегменти споживачів (діти, підлітки, дорослі). Крім того, мої рішення базуються на глибокому аналізі конкурентів, поведінці покупців та Amazon-алгоритмів. Це дозволяє створювати дизайн, який не лише привабливий візуально, а й ефективний з погляду продажів та SEO-оптимізації», – зазначає Юлія Шопоняк зазначає.

Досвід, що має значення

У 2023 році Liberty Trade – компанія, де працює Юлія Шопоняк – вперше взяла участь у престижних ECRM-івентах для національних ритейлерів. Саме там баєри відзначили візуальну оновленість брендів компанії, і це допомогло посилити партнерські зв’язки. Керівництво корпорації прямо пов’язує цей результат із роботою фахівчині: вона стала архітекторкою єдиної візуальної системи брендів, яку сьогодні впізнають покупці у різних штатах США.

Таким чином, дизайн виявився ключовим інструментом у просуванні компанії на конкурентному ринку, а системна робота над візуальною ідентичністю напряму вплинула на розширення дистрибуції.

У США, де малий бізнес формує 40% ВВП, внесок візуальних спеціалістів має суспільне й економічне значення. Креативне лідерство посилює конкурентоспроможність американських виробників, сприяє культурній різноманітності й підтримує розвиток e-commerce.

ㅤ Новини ㅤ