Які два найважливіших фактори просування сайту під алгоритми ШІ? Поради від агенції інтернет-маркетингу WEDEX

Штучний інтелект радикально змінив способи, в які ми шукаємо інформацію в інтернеті. Ще кілька років тому відповіді на запити користувачів допомагали знаходити пошукові системи. Сьогодні ситуація інша: технології ШІ здатні не лише надати коротку відповідь, але й проаналізувати великий обсяг даних і навіть створювати нові формати контенту, що покращує процес пошуку. І це безперечно має великий вплив на SEO.

Агенція WEDEX працює в SEO вже 13 років. За цей час її команда бачила, як алгоритми пошукових систем змінюються, адаптуються до нових вимог ринку, а також як з’являються нові можливості для просування. За цей час в агенції навчились знаходити рішення в умовах постійних змін, і зараз тут розуміють, як SEO змінюється з приходом генеративних систем ШІ.

У партнерській статті команда WEDEX розгляне, як змінилися ключові фактори для просування сайтів у епоху ШІ. Особливу увагу звернуть на два основні аспекти – контент і посилання. І хоча ці два напрямки залишаються актуальними для традиційного SEO, нові технології диктують нові вимоги до їх використання, тому так важливо адаптуватися до цих змін.

Як змінився підхід до створення контенту для ШІ

Контент – король SEO

Контент завжди був важливим елементом SEO просування. Він допомагає не лише розмістити ключові запити і отримати по них трафік, а й побудувати довіру до бренду, сформувати імідж на ринку та сприяти зростанню продажів. Однак з появою ШІ з’явилися нові вимоги до контенту, які змусили SEO-спеціалістів адаптувати свої стратегії. Сьогодні контент повинен бути не тільки корисним для користувачів, а й добре зрозумілим для машин, адже ШІ потребує чіткої та однозначної інформації.

Логічні ланцюжки та однозначність

Якщо раніше було достатньо писати тексти з ключовими словами, то сьогодні контент має бути зрозумілим і для генеративних систем, які формують відповіді на запити користувачів. ШІ працює з чіткими зв’язками між запитанням і відповіддю, тому надає перевагу простим, структурованим формулюванням.

Фактично це означає, що текст варто будувати за логікою питання та відповіді, коли заголовок формулює запит, а абзац одразу дає на нього чітку відповідь. При цьому контент має залишатися цікавим для читача й містити релевантні ключові запити.

Головне завдання тепер – створювати матеріали, які однаково добре сприймають і люди, і алгоритми. Чим ясніше сформульована думка, тим вища ймовірність, що саме ваш текст буде використаний у відповідях генеративних систем.

Саме тому формат коротких і зрозумілих відповідей допомагає не лише користувачам швидко знайти потрібну інформацію, а й ШІ – коректно її інтерпретувати.

Наприклад, якщо ви хочете пояснити, як оптимізувати сайт для генеративних систем, це можна зробити так:

Як оптимізувати сайт для генеративних систем ШІ?

Щоб оптимізувати сайт для генеративних систем ШІ, потрібно створювати чітко структурований контент, використовувати питання-відповіді, розміщувати мікророзмітки для кращого розпізнавання даних.

FAQ: Важливість для генеративних систем

FAQ (Frequently Asked Questions) – це блоки запитань і відповідей, які завжди мали популярність серед SEO-спеціалістів. Але після того, як вони припинили відображатися у SERP Google, багато хто забув про них. Тепер вони знову набувають актуальності, але вже для генеративних систем, таких як Google AI, ChatGPT тощо. Це дозволяє ШІ швидко знайти чіткі та короткі відповіді на запити користувачів. Наприклад, якщо людина запитує, як працює ваш продукт, генеративна система може миттєво дати відповідь на основі вашого FAQ-блоку.

Не забувайте і про мікророзмітки. Вони допомагають не лише Google, але й іншим системам, таким як ChatGPT чи Gemini, краще розпізнавати ваш контент і надавати його у відповідях. Так значно більше шансів, що ваш сайт буде використаний у генеративних системах.

Тексти на товари

В окрему категорію ми б винесли текст, який пишеться на товари. Ми звикли, що зазвичай це незрозумілий опис, який додала на сайт людина, котра в кращому випадку протягом 2 хвилин подивилась на товар на складі. Більш менш непогана ситуація з брендовими речами, бо там виробник дає гарний опис з візуалізацією і так далі. Але якщо ви не описали товар правильно, ви не зможете “продати” його пошуковим алгоритмам, і тим більше звичайній людині.

Ідеальна структура товару на основі досвіду та аналізу алгоритмів ШІ:

1. Заголовок (H1) має бути смисловим. Замість просто назви товару, пишіть більш розгорнуто: [Тип товару] + [Бренд/Модель] + [Ключова характеристика] + [Головне призначення].
2. Короткий вступ (Lede). 2-3 речення, які пояснюють головну цінність. Це те, що людина бачить у перші секунди.
3. Блок «Сфери використання» (Use Cases). Це найважливіша частина для контекстного пошуку. Тут ти описуєш, де і як товар знадобиться покупцеві.
4. Ключові переваги (Bullet Points). Списки сприймаються на 40% краще за текст. Описуйте не просто функцію, а вигоду.
5. Детальні технічні характеристики (Таблиця). Алгоритми обожнюють таблиці, бо з них найлегше витягувати дані для порівняння.
6. Блок «Комплектація». Знімає питання: «А що приїде в коробці?».
7. FAQ (Питання-відповіді) – скарбниця для SEO. Додайте 3-4 питання, які найчастіше ставлять покупці. Це ідеальне місце для низькочастотних запитів.

Чому така структура працює?

Для SEO: багато підзаголовків і списків допомагають Google зрозуміти ієрархію тексту.

Для реклами: висока релевантність сторінки знижує вартість кліка.

Для ШІ: так йому простіше аналізувати структуровані дані. Якщо ви запитаєте: «Який ліхтар підійде для бігу під дощем?», ШІ миттєво знайде відповідь у блоках «Використання» та «Переваги».

Більше інформації про SEO просування можна дізнатися на сайті за посиланням

Як змінилася роль посилань у ШІ SEO

Традиційні методи отримання посилань

У традиційному SEO посилання завжди відігравали важливу роль. Попри розвиток нових технологій, цей фактор залишається актуальним. Але з приходом ШІ посилання набувають нових рис. Важливо тепер не лише отримувати якісні беклінки, а й правильно використовувати цитування брендів, навіть без посилань. Це також позитивно впливає на видимість бренду в генеративних системах, таких як Google AI.

Нативне цитування

Ще однією новою тенденцією є нативне цитування – згадування вашого бренду без прямого посилання. Коли ваш бренд згадують на інших популярних сайтах, навіть без активних посилань, це допомагає вам бути поміченим і для традиційних пошукових систем, і для генеративних систем ШІ.

Пошук лідерів у ніші

З розвитком генеративних систем на кшталт Google AI важливо розуміти, які сайти вони найчастіше використовують як джерела. Саме ці ресурси формують відповіді ШІ та впливають на видимість брендів.

Щоб знайти лідерів ніші, поставте питання у генеративних системах і проаналізуйте, які сайти найчастіше з’являються у відповідях. Це дозволить вам створювати стратегічні партнерства з такими сайтами для публікацій, щоб підвищити впізнаваність бренду та його присутність у результатах ШІ.

Google AI Overview: вплив на трафік та SEO-стратегії

Вплив Google AI на трафік

З кожним роком алгоритми Google стають розумнішими, і нові інструменти ШІ вже не лише надають відповіді, але й активно змінюють трафік на сайтах. Після впровадження Google AI у 2025 році всі сайти з інформаційною складовою втратили значну частину трафіку. Проте деякі з них змогли повернути його завдяки потраплянню в 0 строку видачі – AI Overview.

Як адаптуватися до нових вимог Google AI

Щоб ваш контент був знайдений і цитувався системами ШІ, він повинен бути точним, зрозумілим і структурованим. Алгоритми віддають перевагу інформації, яка чітко відповідає на запити користувачів. З цим завданням допоможуть мікророзмітки, питання-відповідь та інші елементи контенту, які допомагають системам швидко зрозуміти зміст і актуальність вашого матеріалу.

Якщо коротко, то ваш контент має бути максимально схожим з контентом на тих, хто вже видається в таких блоках. Візьміть формулювання з 2-3 сайтів і напишіть схоже, але не ідентично. І так, якщо ви пройдетесь по кожному ключовому запиту і його видачі, зможете створити статтю, яка з часом буде виводитись в AI Overview.

Висновок

Штучний інтелект змінив SEO-пейзаж, і тепер важливо враховувати нові алгоритми та вимоги генеративних систем. Контент і посилання залишаються ключовими факторами для просування, але підхід до їх використання змінюється. Потрібно не лише створювати якісний контент, а й робити його зрозумілим для машин. Також важливо працювати з лідерами у вашій ніші і взаємодіяти з сайтами, які цитуються в ШІ для формування правильних відповідей.

на сайт агенції WEDEX