«Якщо відверто – реклама шкідлива». Українців обурив рекламний банер у київському метро

У мережі обговорюють рекламу британської громадської організації HALO Trust у київському метро. Правозахисники вважають, що інформація на банері про небезпеку деокупованих територій є некоректною. Переповідаємо, в чому річ і як реагує громадська організація.

На рекламному банері, на який звернув увагу Роман Федорченко у Facebook, ішлося: «Після деокупації території можуть нести загрозу». На що користувач зазначив, що «щось в цій комунікації не так». Він відмітив, що загрозу несуть не території, а вибухонебезпечні предмети. 

«Території не несуть загрози, то наша земля, то дім для багатьох. Загрозу несуть вибухонебезпечні предмети. Варто було б застосувати однозначні формулювання з чіткими правилами поводження з небезпечними предметами», – йдеться в дописі.

На рекламу вже відреагували українські правозахисники, пише ZMINA. Адвокаційна директорка Центру прав людини ZMINA Альона Луньова зазначила, що організація робить багато важливої роботи, але така комунікація шкодить.

«Що це, як не шкідництво? На фото жінка з дітьми. Текст – про небезпеку деокупованих територій. Цей меседж може бути прочитаний як “не варто деокуповувати, бо небезпечно”. Ні слова про те, що мовиться про мінну небезпеку», – написала Луньова у Facebook.

Читайте також: У «Київстар» обурилися через рекламу «Епіцентру». Що трапилось і як реагує ритейлер

Засновниця Кримського правозахисного центру «Дія» Олександра Дворецька зазначила у Facebook, що ця реклама говорить про те, що повертатися на деокуповані території небезпечно, а картинка каже, що загрозу несуть люди.

«Я подивилася профіль організації – це протимінна безпека. І, напевно, про це повинна бути реклама. Але вона, вочевидь, розроблена рекламною агенцією, яка не може провести фокус-групи чи хоча б показати сусіду по робочому столу результат. Тоді було б зрозуміло, що меседж донесено криво. А якщо відверто – реклама шкідлива», – йдеться в дописі Олександри.

Реакція HALO Trust

«Нам шкода, що заклик про обережність сприйняли як суворе застереження. Наша мета – попередити і вберегти, щоб люди уникали прихованої загрози, яку становлять міни та боєприпаси, що не розірвалися», – йдеться у дописі HALO Trust у Facebook.

Організація також закликала не повертатися на деокуповані території доти, доки експерти не визнають їх безпечними.

Повний текст можна переглянути тут:

У коментарях під дописом HALO Trust зазначила, що банер невдовзі знімуть. «Ми проводимо роботу над помилками та просимо вибачення за нечіткий меседж на банері, який викликав справедливе обурення», – йдеться у коментарі.

• Нагадаємо, раніше українців обурила реклама кол-центру психологічної допомоги з написами «Буде лише гірше», «З депресії не вийти», «Життя не має сенсу» тощо.