Залипаєте на reels? Цікаво, як створити контент, що збирає мільйони переглядів? Дізнайтеся, як Fabiosa, компанія з українським корінням, завойовує серця глядачів у 150 країнах світу.
Леон Согоян, талановитий 22-річний тіктокер із 12-річним досвідом, в партнерському тексті з Fabiosa поділиться секретами успіху. Лише за три місяці, починаючи із червня минулого року, він створив 1655 reels, один з яких набрав неймовірні 2 млрд переглядів у Facebook! Якщо хочете знати більше про світ вірусного контенту, читайте далі.
Зумер з 10-річним стажем
Леону Согояну лише 22, а він уже має 10-річний професійний стаж. Із соцмережами хлопець почав працювати, коли йому було 12 років, перші кроки робив у зовсім не підлітковому YouTube.
«Закохався в соцмережі, зрозумів, що це цікаво та вигідно – там навіть підліток може заробляти гроші та бути незалежним», – каже Согоян.
Блогер брав участь в українському TikTok-хаусі Ulove Home – це місце, де живуть кілька десятків блогерів і разом роблять контент. Найчастіше Леон знімав танці, він придумував тренди, що розліталися по всьому світу.
Блогер має два канали в TikTok, у топового з них 1,2 млн підписників. Хлопець каже, що ще не досяг стелі, але все одно хоче вкладатися не тільки у власний проєкт. Леон мав вибрати: допомогти іншим хлопцям і дівчатам розкрутити свої проєкти чи піти в професійний диджитал.
«Я почав з першого варіанту – підтримка інших – і довів 10 каналів інших блогерів до понад 1 млн підписників у TikTok і YouTube, – згадав тіктокер. – Просто люблю ставити великі і складні цілі та досягати успіху».
Леон не став відмовлятися й від професійного диджиталу – цей шлях здався хлопцю цікавим. За його словами, у диджиталі є великі компанії – паблішери світового рівня. У Facebook і в інших мережах вони тягаються за переглядами з такими гігантами, як Amazon, Sony та Disney.
«Це велика гра, великі можливості, як порівняти із блогерством. Можливість вийти на міжнародний та американський ринки, – підкреслив Согоян. – А я люблю великі цілі». До першої п’ятірки найбільших паблішерів у світі входить і Fabiosa.
Чому саме Fabiosa та чому саме Леон
Fabiosa шукає фахівців, подібних Леону – молодих людей, які виросли в диджиталі, знають його зсередини і знайомі із трендами. До того ж компанії був потрібен досвід блогера з іншої платформи, щоб робити крутий продукт у Facebook.
Медіапаблішер вибрав Леона Согояна для ведення напряму reels за очевидних причин – досвід хлопця саме в короткій формі відео на TikTok та 1,2 млн підписників на його власному каналі. На запитання, чому Fabiosa та Леон вибрали одне одного, блогер відповідає: «Тут можна творити дива».
Fabiosa зараз посідає четверте місце у світі за переглядами у Facebook. Але поки що не в reels.
Звичайні відео дають компанії до 9 млрд переглядів на місяць. Але reels є відносно новим продуктом для медіапаблішера. Далеко не всі компанії вміють їх правильно робити і просувати. Але, на думку Леона Согояна, наразі reels – найбільш швидкорослий сегмент переглядів на Facebook.
«Коли я прийшов у компанію в червні 2023-го, перегляди reels були майже на нулі, – згадує блогер. – Там тільки починали працювати із цим видом контенту».
Він мав розібратися з багатьма питаннями:
- що таке успішні reels у Facebook;
- як на них зібрати стільки ж, а то й більше переглядів, ніж на звичайних відео;
- як вийти на аудиторію США з нуля та без платного просування;
- як домогтися максимальної віральності в reels.
Перший таргет для Леона в новій ролі – вийти з нуля до 240 млн переглядів reels. «Як виявилося, цифра була заниженою, – коментує Леон. – Чверть мільярда переглядів – не так і багато, якщо є поєднання досвіду, енергії та великих аудиторій».
Блогер прийшов на повністю новий проєкт з reels. На старті вів його так само, як починали робити колеги. Але Леон швидко зрозумів, що підхід не працює, і почав експериментувати з алгоритмами.
«Кожна соцмережа індивідуальна, і до всіх потрібен окремий підхід. Навіть у продуктів компанії Meta, якій належать Facebook та Instagram, робота алгоритмів відрізняється кардинально, – зазначив Леон. – Важливо вміти помічати поведінку та позитивні тенденції. Алгоритми постійно змінюються, тому треба бути готовим швидко переналаштовуватися відповідно до нововведень».
Як з нуля вийти за reels у топ у США і світі
За пів року reels Fabiosa загалом набрали 1,7 млрд переглядів. Відео Леона довго утримують людей, вони дивляться їх до кінця і ще й переглядають повторно.
Топовий reels хлопця зібрав 170 млн переглядів: у нього 600 тис. лайків, перепостів і коментарів. Фактично одне відео майже виконало загальну початкову мету за переглядами, яку ставили блогеру.
Ось що, на думку Леона Согояна, потрібно для такого результату:
- Надивленість і віральна чуйка
«Чи може будь-який контент стати віральним? Я вважаю, що ні. Тому дуже ретельно відбираю матеріал. Відео має чіпляти людей, бути цікавим, викликати емоції. У цьому мені допомагає те, що я дивився дуже багато контенту, і мій досвід. Вибравши сильний матеріал, я докручую його монтажем, сенсами, текстом тощо».
На думку Леона, багато хто не помічає доволі очевидні речі: якщо ведете тематичну сторінку, то важливо дотримуватися тільки однієї тематики. Навіть якщо запостити супервіральне відео, яке в іншому місці зібрало мільйони переглядів, на цій сторінці воно не зайде.
- Експерименти й обсяг
«Я люблю працювати і вмію бути продуктивним. На місяць я міг монтувати й постити до 300 reels! Мене драйвує ставити цікаві цілі та досягати їх. Суперролик можна створити хоч за хвилину, хоч за день, хоч за місяць. Усе залежить від ідеї. У Fabiosa понад 60 сторінок у Facebook з різними сегментами аудиторії. Я отримав класну можливість потестувати свої ідеї та підходи на великій кількості відео».
- Розуміння аудиторії та аналітика
«Щоб робити віральні відео, мало лише чуйки. Дуже допомагає аналітика. Потрібно зрозуміти, хто твоя цільова аудиторія і чим її можна максимально зачепити. Що людям не байдуже, чим вони захочуть поділитися або прокоментувати».
Як створювати успішні reels
«Робити сотні reels на місяць, працюючи віддалено, непросто, – розповідає Леон. – Потрібно вміти організувати робочий день, бути продуктивним. Самомотивація і здатність ставити мету й досягати її дуже в цьому допомагають». Але тільки цього недостатньо.
Щоб створювати успішні reels, потрібний ще й цілий набір навичок. Важливо зрозуміти, як подати, «упакувати» контент, з якого кадру почати, як утримати увагу кожну секунду, щоб глядачеві не стало нудно.
Як приклад Леон наводить цей reels із 23 млн переглядів. Спочатку це відео було на 45 секунд і не підходило під формат короткого контенту. Його повністю змінили та перетворили на reels. Для цього прибрали всі зайві кадри, додали фактори, що посилюють ефект: червоний кружечок, акценти на реакціях людей. Тобто глядачеві залишили лише цікавий динамічний контент.
«З першого погляду може здатися, що зміни незначні, але за цими змінами ховається багато годин роботи із соціальними мережами, вивчення алгоритмів та аналітики, – пояснює Леон. – Тут не так важлива навичка монтажу, як надивленість і розуміння того, який контент потрібно дати, щоб він сподобався людям і відео подивилися до кінця».
Водночас сценарні навички, режисура монтажу та ШІ-інструменти теж стають у пригоді. Леон Согоян не є професійним режисером монтажу, але сам навчився монтувати у FinalCut, Adobe Premiere, AfterEffects, CupCut на телефоні.
«ШІ дає можливість написати сценарій, зробити озвучку, швидко вставити динамічні титри і графіку. І просто прискорює роботу, – розповів блогер. – Зараз ми тестуємо новий ШІ-інструмент AIVE, який дає змогу робити одразу варіанти відео для всіх сіток».
Також Леон працює з метаданими. ШІ допомагає працювати із заголовками, хештегами, описами – для соцмереж важливо правильно оформити відео, щоб підвищити його шанси на віральну роздачу.
Леон впевнений, що отримати мільярди переглядів без платного просування та великих бюджетів однозначно можливо.
«Ми не вклали жодного цента в перегляди Reels у США, усього домоглися органічною роздачею, – поділився контент-мейкер. – При цьому reels у Facebook зараз топ з нарощування аудиторії». Досвід і спроби, а також постійне випробування алгоритмів дають крутий результат.
Чому короткі відео – це суперпродукт у Facebook
За даними Statusbrew, 86% маркетологів використовують reels або shorts для просування. Залученість аудиторії на цій формі контенту у 2,5 раза вища, ніж на довгих відео. У Facebook глядач проводить до 29 хвилин щоденно за переглядом reels. За прогнозами, 2024 року рекламодавці витратять понад $120 млрд тільки на Facebook reels.
Короткі відео дозволяють швидко знайти новий контент. Глядач часто додивляється їх до кінця, переглядає по кілька разів. Найактивнішим споживачем reels стало покоління Gen Z, воно ж зараз найбажаніше і найскладніше для рекламодавців.
Facebook докладає величезних зусиль, щоб стати провідною платформою у світі за короткою формою відео. Йому не просто конкурувати з TikTok, але перегляди reels усе ж злітають, чіпляють аудиторію і приводять нових підписників на сторінки.
«Я радий, що навчився працювати із цим продуктом, – підсумував Леон. – Я став лідом команди диджитальних reels-мейкерів, які теж вирішили пограти за “великим столом” професійного паблішера. Разом ми робимо 1,4 млрд переглядів на місяць і таргетуємося на 3 млрд».
Fabiosa постійно шукає талановитих молодих людей, які вже досягли вершин у блогінгу, але готові вчитися, прокачувати скіли та перейти з мільйонних на мільярдні перегляди.
Повідомити про помилку
Текст, який буде надіслано нашим редакторам: