10 лучших YouTube-каналов брендов: что публикуют украинские блогеры и зачем
Какие украинские бренды, самые популярные на YouTube, и вошли в десятку лучших каналов, разбиралась редакция MC.today. В основе материала – данные международной маркетинговой платформы Socialbakers за февраль 2021 года.
[social_blue social=“telegram”]Как растет украинский YouTube
По статистике Google, каждый украинец ежедневно просматривает более 55 минут контента на YouTube. Очевидно, это один из стимулов развития для украинских YouTube-блогеров.
За 2020 год количество украинских каналов с 100 тыс. и больше подписчиков увеличилось на 35%, а количество каналов-миллионников – на 45%.
10 самых популярных украинских брендов на YouTube
В рейтинге брендов Socialbakers учтены два критерия: количество подписчиков и суммарное количество просмотров видео на канале.
Мы изучили особенности ведения, разделы, как часто обновляется контент, как бренд взаимодействует с подписчиками – отвечает на комментарии или задает вопросы.
Samsung Ukraine: разыгрывают телефоны и советуют, как ими пользоваться
Подписчики: больше 50 тыс.
Просмотры: больше 362 млн.
На канале разыгрывают мобильные телефоны в прямом эфире, выкладывают полезные ролики, которые раскрывают возможности смартфонов, например, учат снимать видеоклипы на телефон.
YouTube-каналы Samsung есть во всех странах, где бренд представлен официально.
У каждого канала свой стиль и свои герои. Украинский Samsung сотрудничает с певицей Lida Lee.
Как часто выходят новые видео: раз в неделю.
Обратная связь с подписчиками: нет.
Rozetka «забила» на миллион подписчиков и начала с нуля
Подписчики: больше 23,4 тыс.
Просмотры: больше 414 962 тыс.
Удивительная история, у которой есть шанс войти в учебники по маркетингу.
Свой канал на YouTube у Rozetka появился в 2008 году. За 12 лет работы его аудитория выросла до 1,2 млн человек.
В январе на этом канале-миллионнике вышло последнее видео. По словам главного редактора Алексея Тараненко, компания решила снимать контент на украинском языке и создать для этого новый канал.
Теперь есть Rozetka_old, где больше не будет новых видео. И хотя именно этот канал фигурирует в Socialbakers, считаем нужным написать о новом и актуальном. За три месяца новому каналу Rozetka удалось набрать более 23 тыс. подписчиков и почти 415 млн просмотров.
Канал Rozetka – это настоящее медиа с тематическими рубриками, со своим ведущим в каждой и главным редактором. Канал придерживается миссии не только продать, но и помочь сделать правильный выбор. Обзор техники – это всегда объективная оценка преимуществ и недостатков, что подкупает. В технических ликбезах, например как понимать тесты мониторов, разберется даже школьник.
Обратная связь с подписчиками: нет.
Как часто выходят новые видео: ежедневно.
F.ua рассказывает об устройствах, но в основном только хорошее
Подписчики: 649 тыс.
Просмотры: больше 84 млн.
На канале есть ведущие, которые общаются с аудиторией на понятном языке, ведут обзоры устройств, комплектующих и рубрику для геймеров.
Кроме технического контента успехом пользуются рекомендации вроде «5 подарков на 8 марта». Но на канале рассказывают только о плюсах товара.
Обратная связь с подписчиками: лайки комментариев пользователей.
Как часто выходят новые видео: 2–3 раза в неделю.
L’Oréal Paris Ukraine учит правильно наносить макияж, работает с комментариями
Подписчики: 106 тыс.
Просмотры: больше 43 млн.
У L’Oréal Paris Ukraine единая стратегия ведения канала по всему миру. Ее суть – привлечение экспертов в теме красоты и моды, уроки стиля, макияжа и окрашивания волос.
Среди украинских экспертов на канале: стилисты Виталий Дацюк и Рита Мурадова, визажист Слава Чайка, модель Саша Литвин, дизайнер Катя Сильченко, трихолог (врач, который занимается лечением волос. – Прим. ред.) Денис Прокопович.
Обратная связь с подписчиками: бренд отвечает на все комментарии, задает вопросы.
Как часто обновляется канал: раз в неделю.
Jacobs Ukraine «не заморачивается» и публикует рекламный контент
Подписчики: больше 15 тыс.
Просмотры: больше 99 млн.
Количество просмотров на канале – результат платного продвижения. Алексей Токовенко, эксперт Академии видеоблогинга AIR Academy, считает, что платное продвижение не позволяет охватить нужную аудиторию.
Если ваш бренд – не кофе и ваша целевая аудитория не такая широкая, важно создавать видео, которое вызывает интерес потенциальных клиентов.
Обратная связь: нет, комментарии отключены.
Обновление: раз в несколько месяцев.
Huawei Mobile Ukraine делает ставку на блогеров и виральный контент
Подписчики: больше 12 тыс.
Просмотры: больше 170 млн.
Ведущий подробно рассказывают о продуктах Huawei. Бренд сотрудничает с украинскими YouTube-блогерами, например Анатолием Анатоличем – автором канала «Зе Интервьюер», размещает вирусные ролики.
Обратная связь с подписчиками: комментарии отключены.
Как часто обновляется канал: один раз в месяц.
Анатолий Анатолич рекламирует приложение:
Kyivstar создает контент для разных аудиторий
Подписчики: больше 28 тыс.
Просмотры: больше 269 млн.
Помимо рекламного на канале есть контент для разных аудиторий, например, OK Talk (интервью президента компании Александра Комарова с бизнесменами и знаменитостями. – Прим. ред.) и Business Vlog для бизнесменов.
Есть вирусные ролики, например, короткометражный фильм «Молодость» – история пожилого мужчины, который любит танцевать и участвует в конкурсе.
Обратная связь с подписчиками: лайки комментариев пользователей или отключенные комментарии на некоторых видео.
Как часто обновляется канал: один раз в неделю.
Citrus разыгрывает призы, делает обзоры, учит использовать все возможности техники
Подписчики: 545 тыс.
Просмотры: больше 126 млн.
На канале проводят конкурсы, объективные обзоры техники, рассказывают о новинках и предлагают внедрять еще больше техники. Например, установить систему умного освещения дома или сделать видео кинематографичным.
Обратная связь с подписчиками: лайки комментариев пользователей.
Обновление: несколько раз в неделю.
Maybelline New York Ukraine активно работает с блогерами и знаменитостями
Подписчики: 193 тыс.
Просмотры: больше 58 млн.
На канале проходят прямые эфиры, много практической информации, мастер-классы от стилистов и экспертов, среди которых визажист Митя Грибко, стилист Алекс Рутковский.
Бренд сотрудничает с певицей Надей Дорофеевой. Частые гости в студии канала украинские YouTube-блогеры Лера Дидковская, Маша Тимошенко, Сара, Ира Мойсак, Диана Суворова.
Видео, где блогеры общаются друг с другом, наносят макияж или делятся новинками бренда, набирают сотни тысяч просмотров. В феврале видео канала вошли в тройку лидеров среди брендовых роликов по вовлеченности подписчиков.
Обратная связь с подписчиками: отвечают на все комментарии подписчиков, задают вопросы.
Как часто обновляется канал: один раз в месяц.
«Алло» сравнивает смартфоны, играет в прямом эфире
Подписчики: 719 тыс.
Просмотры: больше 115 млн.
На канале ведут обзоры техники, рассказывают о новостях в мире технологий, сравнивают смартфоны между собой, составляют топ геймпадов (англ. gamepad – тип игрового манипулятора. – Прим. ред.). Особенность канала – игровой стрим, где можно научиться проходить разные этапы популярных игр, например Rage2 или Call of Duty.
Обратная связь с подписчиками: нет.
Обновление: 2–3 раза в неделю.
Как сделать свой канал лучше: 5 советов экспертов
- Главный редактор YouTube-канала Rozetka Алексей Тараненко говорит, что не стоит равняться на других. Нужно отталкиваться от задач компании и быть готовым к постоянным изменениям и работе над контентом.
- Руководитель отдела видео компании Genesis Савелий Барашков и YouTube-маркетолог Петр Хоменко рекомендуют прописать контент-стратегию и выпускать ролики в строго определенный период.
- Алексей Токовенко, эксперт Академии видеоблогинга AIR Academy, считает, что важно понять, кто целевая аудитория, и делать контент строго для нее.
- По словам Андрея Буренка, создателя авторских каналов «Andrey Burenok: личное» и «Andrey Burenok о бизнесе», которые собирают миллионы просмотров, люди доверяют людям, а не брендам. Поэтому так важно, чтобы в кадре был ведущий.
- Анастасия Дембовская, менеджер партнерской программы YouTube, советует общаться с аудиторией, отвечать на комментарии зрителей и задавать вопросы. Это повышает вовлеченность подписчиков.