10 лучших YouTube-каналов брендов: что публикуют украинские блогеры и зачем

Какие украинские бренды, самые популярные на YouTube, и вошли в десятку лучших каналов, разбиралась редакция MC.today. В основе материала – данные международной маркетинговой платформы Socialbakers за февраль 2021 года.

Как растет украинский YouTube

По статистике Google, каждый украинец ежедневно просматривает более 55 минут контента на YouTube. Очевидно, это один из стимулов развития для украинских YouTube-блогеров. 

За 2020 год количество украинских каналов с 100 тыс. и больше подписчиков увеличилось на 35%, а количество каналов-миллионников – на 45%. 

10 самых популярных украинских брендов на YouTube

В рейтинге брендов Socialbakers учтены два критерия: количество подписчиков и суммарное количество просмотров видео на канале. 

Мы изучили особенности ведения, разделы, как часто обновляется контент, как бренд взаимодействует с подписчиками – отвечает на комментарии или задает вопросы. 

Samsung Ukraine: разыгрывают телефоны и советуют, как ими пользоваться

Подписчики: больше 50 тыс. 

Просмотры: больше 362 млн.

На канале разыгрывают мобильные телефоны в прямом эфире, выкладывают полезные ролики, которые раскрывают возможности смартфонов, например, учат снимать видеоклипы на телефон. 

YouTube-каналы Samsung есть во всех странах, где бренд представлен официально. 

У каждого канала свой стиль и свои герои. Украинский Samsung сотрудничает с певицей Lida Lee.

Как часто выходят новые видео: раз в неделю.

Обратная связь с подписчиками: нет.

Rozetka «забила» на миллион подписчиков и начала с нуля

Подписчики: больше 23,4 тыс. 

Просмотры: больше 414 962 тыс. 

Удивительная история, у которой есть шанс войти в учебники по маркетингу. 

Свой канал на YouTube у Rozetka появился в 2008 году. За 12 лет работы его аудитория выросла до 1,2 млн человек. 

В январе на этом канале-миллионнике вышло последнее видео. По словам главного редактора Алексея Тараненко, компания решила снимать контент на украинском языке и создать для этого новый канал. 

Теперь есть Rozetka_old, где больше не будет новых видео. И хотя именно этот канал фигурирует в Socialbakers, считаем нужным написать о новом и актуальном. За три месяца новому каналу Rozetka удалось набрать более 23 тыс. подписчиков и почти 415 млн просмотров. 

Канал Rozetka – это настоящее медиа с тематическими рубриками, со своим ведущим в каждой и главным редактором. Канал придерживается миссии не только продать, но и помочь сделать правильный выбор. Обзор техники – это всегда объективная оценка преимуществ и недостатков, что подкупает. В технических ликбезах, например как понимать тесты мониторов, разберется даже школьник. 

Обратная связь с подписчиками: нет.

Как часто выходят новые видео: ежедневно.

F.ua рассказывает об устройствах, но в основном только хорошее

Подписчики: 649 тыс. 

Просмотры: больше 84 млн.

На канале есть ведущие, которые общаются с аудиторией на понятном языке, ведут обзоры устройств, комплектующих и рубрику для геймеров. 

Кроме технического контента успехом пользуются рекомендации вроде «5 подарков на 8 марта». Но на канале рассказывают только о плюсах товара. 

Обратная связь с подписчиками: лайки комментариев пользователей.

Как часто выходят новые видео: 2–3 раза в неделю.

L’Oréal Paris Ukraine учит правильно наносить макияж, работает с комментариями

Подписчики: 106 тыс. 

Просмотры: больше 43 млн.

У L’Oréal Paris Ukraine единая стратегия ведения канала по всему миру.  Ее суть – привлечение экспертов в теме красоты и моды, уроки стиля, макияжа и окрашивания волос. 

Среди украинских экспертов на канале: стилисты Виталий Дацюк и Рита Мурадова, визажист Слава Чайка, модель Саша Литвин, дизайнер Катя Сильченко, трихолог (врач, который занимается лечением волос. – Прим. ред.) Денис Прокопович.

Обратная связь с подписчиками: бренд отвечает на все комментарии, задает вопросы.

Как часто обновляется канал: раз в неделю.

Jacobs Ukraine «не заморачивается» и публикует рекламный контент

Подписчики: больше 15 тыс. 

Просмотры: больше 99 млн. 

Количество просмотров на канале – результат платного продвижения. Алексей Токовенко, эксперт Академии видеоблогинга AIR Academy, считает, что платное продвижение не позволяет охватить нужную аудиторию. 

Если ваш бренд – не кофе и ваша целевая аудитория не такая широкая, важно создавать видео, которое вызывает интерес потенциальных клиентов. 

Обратная связь: нет, комментарии отключены.

Обновление: раз в несколько месяцев.

Huawei Mobile Ukraine делает ставку на блогеров и виральный контент

Подписчики: больше 12 тыс. 

Просмотры: больше 170 млн. 

Ведущий подробно рассказывают о продуктах Huawei. Бренд сотрудничает с украинскими YouTube-блогерами, например Анатолием Анатоличем – автором канала «Зе Интервьюер», размещает вирусные ролики. 

Обратная связь с подписчиками: комментарии отключены.

Как часто обновляется канал: один раз в месяц.

Анатолий Анатолич рекламирует приложение:

Kyivstar создает контент для разных аудиторий

Подписчики: больше 28 тыс.

Просмотры: больше 269 млн.

Помимо рекламного на канале есть контент для разных аудиторий, например, OK Talk (интервью президента компании Александра Комарова с бизнесменами и знаменитостями. – Прим. ред.) и Business Vlog для бизнесменов. 

Есть вирусные ролики, например, короткометражный фильм «Молодость» – история пожилого мужчины, который любит танцевать и участвует в конкурсе.

Обратная связь с подписчиками: лайки комментариев пользователей или отключенные комментарии на некоторых видео. 

Как часто обновляется канал: один раз в неделю.

Citrus разыгрывает призы, делает обзоры, учит использовать все возможности техники

Подписчики: 545 тыс. 

Просмотры: больше 126 млн.

На канале проводят конкурсы, объективные обзоры техники, рассказывают о новинках и предлагают внедрять еще больше техники. Например, установить систему умного освещения дома или сделать видео кинематографичным. 

Обратная связь с подписчиками: лайки комментариев пользователей.

Обновление: несколько раз в неделю.

Maybelline New York Ukraine активно работает с блогерами и знаменитостями

Подписчики: 193 тыс. 

Просмотры: больше 58 млн.

На канале проходят прямые эфиры, много практической информации, мастер-классы от стилистов и экспертов, среди которых визажист Митя Грибко, стилист Алекс Рутковский. 

Бренд сотрудничает с певицей Надей Дорофеевой. Частые гости в студии канала украинские YouTube-блогеры Лера Дидковская, Маша Тимошенко, Сара, Ира Мойсак, Диана Суворова. 

Видео, где блогеры общаются друг с другом, наносят макияж или делятся новинками бренда, набирают сотни тысяч просмотров. В феврале видео канала вошли в тройку лидеров среди брендовых роликов по вовлеченности подписчиков. 

Обратная связь с подписчиками: отвечают на все комментарии подписчиков, задают вопросы.

Как часто обновляется канал: один раз в месяц. 

«Алло» сравнивает смартфоны, играет в прямом эфире

Подписчики: 719 тыс. 

Просмотры: больше 115 млн.

На канале ведут обзоры техники, рассказывают о новостях в мире технологий,  сравнивают смартфоны между собой, составляют топ геймпадов (англ. gamepad – тип игрового манипулятора. – Прим. ред.). Особенность канала – игровой стрим, где можно научиться проходить разные этапы популярных игр, например Rage2 или Call of Duty.

Обратная связь с подписчиками: нет.

Обновление: 2–3 раза в неделю. 

Как сделать свой канал лучше: 5 советов экспертов

• Главный редактор YouTube-канала Rozetka Алексей Тараненко говорит, что не стоит равняться на других. Нужно отталкиваться от задач компании и быть готовым к постоянным изменениям и работе над контентом. 
• Руководитель отдела видео компании Genesis Савелий Барашков и YouTube-маркетолог Петр Хоменко рекомендуют прописать контент-стратегию и выпускать ролики в строго определенный период. 
• Алексей Токовенко, эксперт Академии видеоблогинга AIR Academy, считает, что важно понять, кто целевая аудитория, и делать контент строго для нее. 
• По словам Андрея Буренка, создателя авторских каналов «Andrey Burenok: личное» и «Andrey Burenok о бизнесе», которые собирают миллионы просмотров, люди доверяют людям, а не брендам. Поэтому так важно, чтобы в кадре был ведущий. 
• Анастасия Дембовская, менеджер партнерской программы YouTube, советует общаться с аудиторией, отвечать на комментарии зрителей и задавать вопросы. Это повышает вовлеченность подписчиков.