В Кабмине выделят 3 млн грн на PR Украины в мире. В агентствах говорят, что это очень мало

Офис вице-премьера по вопросам европейской и евроатлантической интеграции выделил деньги для двух тендеров общей суммой в 3 млн грн. За победу могут побороться креативные агентства, имеющие опыт в работе с иностранной аудиторией. Редакция MC Today рассказывает детали.

О чем речь

Чиновники решили, что Украине нужно поднимать свой имидж за границей. По их задумке, нужно провести несколько рекламных кампаний об Украине для жителей других стран.

Для этого государство выделило по 1,5 млн грн на два тендера. В них могут принять участие креативные агентства с опытом проведения информационных кампаний для иностранной аудитории.

Первая кампания о преимуществах сотрудничества Украина-НАТО рассчитана на граждан государств-членов Альянса. Ее суть в том, чтобы рассказать людям из стран НАТО, что Украина – на самом деле выгодный партнер.

Вторая кампания – о преимуществах сотрудничества Украины с ЕС и рассчитана на европейцев. Победителю тендера нужно будет придумывать креатив, снимать видеоролики и запускать рекламные кампании в соцсетях в других странах.

Что не так с тендером

По словам основателя креативного агентства Grape Юрия Гладкого, в этой истории его смущает много аспектов. Далее – прямая речь Юрия.

Открытый тендер. В такие формы потенциального сотрудничества редко ходят опытные агентства с профессиональными командами. Это может быть стартовой площадкой и экспериментом для небольших агентств, желающим получить проект в портфолио.

Структура тендера. Питч предполагает вовлечение агентства с сильным стратегическим и креативным ресурсом, опытом производства контента и коммуникации с фокусом в диджитал. Объективно таких агентств в Украине не более пяти. Реальность – такой объем на тендер никто готовить не станет.

Личный брифинг. Пока этого нет в структуре, но без такого пункта и погружения в задачи эффективно сделать работу и оценить готовность сотрудничества с командами невозможно.

Сроки. На комплексные проекты с изучением контекста и разработкой стратегии коммуникаций необходимо не менее месяца. Сейчас это в два раза меньше.

Опыт. Пункт о квалификационных требованиях фактически ставит крест на всех молодых и, вероятно, всех профессиональных командах агентств, так как требует наличие документального подтверждения опыта проведения коммуникационных кампаний на западных рынках. Особенно в период с 2015 года.

Бюджет в 1,5 млн грн и его структура. Можно пояснить на этом примере, почему это очень мало. Обычно пропорция производства и медиа в интегрированной кампании 30 % на 70 %. 30 % уходит на креативные сервисы и производство и 70 % – на медиа. Таким образом креативные сервисы – стратегия, креатив, дизайн и менеджмент кампании предлагают сделать за 200 тыс. грн, а производство ролика и адаптация на форматы для разных медиа – 250 тыс. грн. Медиапокрытие аудитории девяти стран – около 115 тыс. грн. на страну. Фактически это менее $5 тыс. для того, чтобы жители Германии узнали о преимуществах и выгодах Украины.

Аукцион. Кроме того, что бюджет ограничен, агентства попросят после проделанной работы упасть в стоимости своих услуг.

Как итог. Сама процедура и предмет торгов сейчас составлены с отсутствием понимания целей, задач, рынка, бюджетов и ожидаемого бизнес-результата. Если агентство готово работать в минус – это вызов.