Депутаты Верховной Рады поддержали законопроект, который разрешает брендам упоминать и сравнивать в своей рекламе продукцию конкурентов. Так уже давно делают в Европе, а теперь парламентарии решили обновить и украинское законодательство.
В рекламе можно будет сравнивать подобные товары, использовать подлинные названия и изображения конкурентов. Главное – не обманывать и не очернять соперника.
По такому случаю редакция MC Today собрала несколько ярких примеров того, как мировые бренды строят целые рекламные кампании на упоминании конкурентов.
Привет от редакции: приглашаем на наше мероприятие MC Talks&Drinks. Расспросим Артема Бородатюка из Netpeak Group, как построить восемь бизнесов и не сойти с ума. Билеты есть тут.
Многолетнюю «борьбу» в рекламе ведут Apple и Samsung. В прошлом году корейская корпорация выпустила серию шуточных роликов, где новый смартфон Galaxy сравнивают с iPhone.
В роликах присутствует логотип компании Apple, упоминание iPhone.
По сюжету сотрудник магазина Apple общается с покупателями и сравнивает характеристики новых іPhone и Galaxy. В итоге оказывается, что у «яблочного» телефона гораздо меньше удобных и полезных функций, чем у корейского конкурента.
Сравнение с продукцией Apple в своей рекламе также использовала Microsoft. Когда компания Стива Джобса в 2013 году выпустила новый планшет iPad, корпорация Билла Гейтса сняла ролик, где прямо сравнила планшет от Microsoft и планшет от Apple.
На видео Microsoft высмеивает планшет конкурентов из-за отсутствия USB-отверстия, высокой цены и неудобного дизайна. Ролик озвучила Siri, голосовой помощник Apple.
Правда, в итоге компании Microsoft это не помогло: их планшеты так и не смогли стать популярнее iPad.
Вечные «конкуренты» Coca-Cola и Pepsi после ряда недружественных рекламных кампаний вышли на новый уровень троллинга.
В прошлом году Pepsi выкупила эксклюзивные права на рекламу во время «Супербоул» – финальной игры за звание чемпиона Национальной футбольной лиги. Матч проходил в Атланте, в родном городе Coca-Cola.
Там же находится музей Coca-Cola со статуей основателя бренда. Pepsi решила пошутить и поставила напротив памятник своего основателя. Coca-Cola не оценила и демонтировала статую на следующий день.
Использовать бренд конкурента в своей рекламной кампании можно и в добрых целях. Это доказывает кейс Burger King, вечного соперника McDonald’s во всем мире. Борьба брендов началась еще в 1950-х годах.
Но в этом году Burger King решил временно прервать соперничество ради благотворительной акции конкурента.
В октябре McDonald’s запустил в Аргентине акцию: на протяжении одного дня все деньги, вырученные от продажи Big Mac, отправляли на лечение детей с онкозаболеваниями.
В этот день Burger King полностью приостановил продажи своего самого популярного бургера The Whopper и призвал гостей, которые пришли в ресторан за этим блюдом, сходить в McDonald’s за благотворительным Big Mac.
Несмотря на то что акция проходила только в Аргентине, флешмоб #DayWithoutWhopper стал популярным во всем мире, а рекламная кампания Burger King стала вирусной.
Power BI (Business Intelligence) Microsoft – это не просто платформа для анализа данных, а ключевой…
Лас-Вегас — один из самых узнаваемых городов на планете, который ежегодно манит к себе миллионы…
Из-за широкомасштабного вторжения россии в Украине было введено военное положение и объявлена мобилизация. Военнообязанным мужчинам…
«Вижу цель – не вижу препятствий». Знакомая фраза? Часто ею руководствуются кандидаты, ищущие работу мечты.…
Национальный банк Украины работает над открытым банкингом. Речь идет о структурированном и безопасном обмене данными…
В США финансовому консультанту предъявили обвинение в растрате около $5 млн, которые принадлежали его клиенту.…