Вибрали ідею за вірусний ефект: «Наша Ряба» оголосила переможця конкурсу креативних команд

«Наша Ряба» визначилась із переможцем у битві за кращу презентацію нового продукту «Секрети Шефа» у роздрібній мережі. Це лінійка свіжого маринованого м’яса птиці, яке можна приготувати на домашній кухні за лічені хвилини.

В PR-матеріалі MC.today розповідає, хто став переможцем і які критерії були головними.

Про конкурс

На початку квітня команда бренду «Наша Ряба» оголосила відкритий конкурс для креативних агенцій. Його мета – нестандартно представити новий продукт «Секрети Шефа» у роздрібній мережі. Це лінійка свіжого маринованого м’яса птиці, яке можна приготувати на домашній кухні за лічені хвилини.

«Це знахідка для людей, які люблять готувати, дивувати близьких своїми кулінарними ідеями та знаються у якості продукції», – кажуть в команді «Наша Ряба».

Як «Наша Ряба» проводила конкурс

У конкурсі брали участь 18 творчих студій з усієї України. Організатори заздалегідь розробили критерії, за якими оцінювали роботи. Креативність, релевантність і комплексність стали ключовими.

Всього було два раунди відбору. Спочатку презентації переглянула робоча група з представників маркетингу та команди продажів, а потім учасники захищали свої ідеї онлайн персонально. Після цього команда бренду «Наша Ряба» визначила фіналістів.

Усі фінальні ідеї були представлені та затверджені із СЕО компанії МХП. Переможцем конкурсу стала івент-компанія «АртМаксіма».

Як обирали переможця

Основними аргументами вибору стали:

• Три різні концепції, кожна з яких була детально опрацьована.
• Релевантні, комплексні, креативні ідеї, які мають потенціал вірусного ефекту.
• Ідея може масштабуватися в майбутньому, коли асортимент продукції «Секрети Шефа» буде розширюватися.

«Ізоляція – це прекрасний спосіб розім’яти мозок. Адже коли, як не зараз, треба спробувати себе у чомусь новому, експериментувати і знаходити нові можливості для досягнення цілей. Ми шукали команду із найбільш стратегічним і креативним потенціалом, і ми її знайшли. Я впевнена, що попереду у нас та «АртМаксіма» велика й ефективна робота на користь бренду «Секрети Шефа», – коментує Марина Сергієнко, директор департаменту маркетингу МХП.

Крім основної концепції від івент-компанії «АртМаксіма» журі обрало цікаві і нестандартні ідеї точкових активацій агентства Geometry, коли впроваджують ідеї не на національному рівні, а, наприклад, в одній мережі магазинів або в одному місті. Саме в такому складі команда бренду «Секрети Шефа» розгорне масштабну промокампанію у цьому сезоні.