Руководитель креативного агентства Grape Ukraine Юрий Гладкий уверен, что Украина в мире должна ассоциироваться не с голодом, войной и насилием, а с молодыми, талантливыми украинцами, красивой страной и множеством технологических компаний.
На разных международных фестивалях кино, музыки, рекламы представителей Украины награждают за темы, которые связаны с насилием, голодом, войной и скорбными моментами из истории. Это и фильм «Племя», и песня «1944» Джамалы, и первый «Каннский лев» в рекламе за работу Ukraine Witness.
Такую картину страны в монохроме и горе-тональность нам надо менять в коммуникации. Делая ставку на такие темы, транслируя миру призывы о помощи и сочувствии, что мы формируем как бренд государства? Как себя позиционируем?
Платье-вышиванка украинского дизайнера Виты Кин © buro247.ru
Наши амбиции, радость побед, воля и интеллект нации, которая умеет бороться, то, что мы сами любим и выбираем для жизни, остаётся на заднем плане информационной повестки. Как много в Украине рождается глобальных технологичных бизнесов, как развиваются креативные индустрии. Сколько модных явлений для мира выходит из богатой культуры украинской нации. Как мы ходим на концерты западных звёзд, которых с каждым месяцем все больше. Как по всей стране открывается масса новых ресторанов с вкуснейшей едой, которую можно купить за очень скромные деньги. Как мы ездим по красивой стране с массой новых мест для отдыха на любой бюджет. Все это остаётся внутренним продуктом.
Посмотрите на платья-вышиванки Виты Кин – в прошлом году The Wall Street Journal назвал их самыми популярными летними платьями года. Платьями талантливого украинского дизайнера восхищаются десятки тысяч пользователей Instagram, их продают главные мировые ритейлеры и носят «иконы стиля», от редактора редактора японского Vogue Анны Делло Руссо до певицы Флоренс Уэлч.
Один из гастрономических шедевров львовского шеф-повара Юрия Ковриженко © Karifood
Или шеф-повар львовского ресторана Vintage Nouveau Юрий Ковриженко, который готовит блюди «высокой кухни» на базисе украинской национальной кухни. Юрий – частый гость на международных мероприятиях, и его кулинарные шедевры не хуже творений мишленовских поваров.
Да, у нас достаточно проблем. Как и в каждой стране мира. Но делать из своих проблем национальную идею – это путь в никуда. Горе, серость, нищета – это барьеры. Такое хочется выключить или скролить вниз. Миру нужно больше поводов для радости. И у нас есть чем с ним делиться. Бокал за тех, кто дарит позитив из Украины!
Изначально текст был опубликован на личной Facebook странице автора. Редакция Marketing Challenge публикует его расширенный вариант.
Power BI (Business Intelligence) Microsoft – это не просто платформа для анализа данных, а ключевой…
Лас-Вегас — один из самых узнаваемых городов на планете, который ежегодно манит к себе миллионы…
Из-за широкомасштабного вторжения россии в Украине было введено военное положение и объявлена мобилизация. Военнообязанным мужчинам…
«Вижу цель – не вижу препятствий». Знакомая фраза? Часто ею руководствуются кандидаты, ищущие работу мечты.…
Национальный банк Украины работает над открытым банкингом. Речь идет о структурированном и безопасном обмене данными…
В США финансовому консультанту предъявили обвинение в растрате около $5 млн, которые принадлежали его клиенту.…