Загеймифицировались: Newsgames, тесты и другие интерактивы для рекламы

Геймификацию называли трендом 2014 и 2015 года. А в 2016 она стала обязательным элементом. Если еще два года назад маркетинг-менеджеры гуглили, что это и читали дополнительную литературу, как этим пользоваться, а сейчас они спокойно прописывают бюджет на геймификацию в финансовых планах. МС рассказывает о самых красочных примерах геймификации в рекламных целях.

Newsgames и с чем это едят

Первые новостные игры появились еще в 2011 году. Newsgames – это игры, которые в интерактивной форме объясняют новости. Этот жанр находится на очень тонкой грани между журналистикой и игрой. Мы привыкли к тому, что игры моделируют ситуации, которые могли быть или строятся на домыслах, новостные игры имеют абсолютно другую специфику.

Повод для таких игр – это реальные факты из жизни общества. Одна из
причин популярности этого жанра то, что игры позволяют объяснить сложные взаимосвязи, тогда как традиционная журналистика рассказывает истории. Хорошие игры вовлекают пользователей, не дают им оторваться от экрана и постоянно позволяют узнавать что-то новое.

Например, игра “Спаситель сердец”. Разработчик – ProPublica

Игра имитирует проблему доставки пострадавших от сердечного приступа в ближайшие больницы Нью-Йорка. Приложение подчеркивает, насколько важна скорость в спасении жизни пострадавшего от сердечного приступа. По данным Американской кардиологической ассоциации, шансы пациента выжить уменьшаются на 10% каждую минуту, пока он ждет помощи. Игрокам предоставляется карта города, а их задание – доставить периодически появляющихся пациентов в больницы. Пациенты “выживают” или “умирают” в зависимости от каждого решения и количества времени, которое требуется на его принятие.

Очень активно этот жанр использует “Медуза”. Сейчас на сайте можно найти специальную рубрику “Игры”, где каждую неделю появляются новые интерактивы. Но большинство из них выходят под ярлыком “партнерский проект”, другими словами нативная реклама.

Например, игра “Найди гиков и меломанов”. “Медуза” и re:Store предлагают внимательно изучить три ситуации в новогоднюю ночь и найти тех, кто проводит время не с друзьями, а со своими гаджетами. Как играть: над каждой картинкой показаны предметы, которые предстоит найти. Если нашли предмет – кликните на него. Каждая картинка в стиле сюжетной истории описывает технику, которую предлагает магазин. А все перечисленные устройства, которые фигурируют в материале, можно купить по специальной акционной цене.

Рекламный интерактив

Еще один способ геймификации – это интерактив. Чаще всего он представлен в форме тестов или опросников.

Тест «Медузы» и Альфа-Банка «Заботится ли о вас ваш работодатель?» о том, насколько хороши условия вашего труда. В описании теста сказано, что тест не только поможет вам понять о том, заботится ли о вас работодатель, а узнать о льготах, которые можно получить от зарплатного проекта. Тест состоит из 11 вопросов, каждый вариант ответа сопровождается специальным комментарием.

Подобный жанр популярен и в Украине. Чаще всего такого рода тесты можно встретить на ресурсе ain.ua.

Что, если вы на самом деле DevOps? Тест вышел совместно с “Майкрософт Украина” о том, насколько хорошо пользователи знают, чем занимается DevOps-специалист. Каждому читателю предлагают ответить на 8 вопросов, после варианта ответа появляется специальная выноска о том, правильный ли ответ. Только вот тест выглядит немного сыровато, мало того, что пользователям предлагают только два варианта ответа, так еще и конечного результата не говорят. Даже если вы ответили правильно на все вопросы или в точности наоборот, вам покажут одну и туже табличку с надписью: «Результат теста – вы в общих чертах узнали, что из себя представляет DevOps-методология. Если готовы занимать незаполненную нишу, то у нас есть несколько текстов, которые расскажут о профессии подробнее, и вперед, крушить стены!». Далее следует кнопка «Узнать больше», которая ведет на подборку статей на портале о специфике работы DevOps.

Интереснее смотрится тест на сайте, который вышел в сотрудничестве с ЖК Scandia на знание скандинавского мира. Интерактив поддерживается похожей схемой, ряд специализированных вопросов с комментариями о том, правильно ли вы ответили. После окончания тестов каждый игрок получает некоторую оценку своим знаниям, например: «Да вы без пяти минут эксперт по Карлсонам!», «Похоже, что вы знаете о Скандинавии больше, чем ее жители» и тп. После теста всем, кому интересна тема Скандинавских стран, могут подписаться на группу ЖК Scandia в фейсбуке.

Как можно использовать геймификацию: Опыт Nike

Примером того, как геймификация положительно влияет на бренды, может быть компания Nike. Доля спортивной фирмы в 2006 году на рынке обуви была попросту мизерной. Компания проигрывала многим известным брендам. Но затем что-то резко изменилось. За следующие три года Nike сумела стать лидером сетевого маркетинга в спорте. Это произошло благодаря специально разработанному аппаратному и геолокационному решению с игровыми элементами. Оно получило название Nike+.

Пользователь, отправляясь на пробежку, мог отслеживать свой маршрут
в приложении Nike+. Приложение показывало количество сделанных шагов и сброшенных калорий. А после того, как эта информация загружалась в компьютер, человек получал десятки новых возможностей. Жители Бруклина бегали наперегонки со своими друзьями из Далласа, Лос-Анджелеса или даже Гонконга! Можно было соревноваться в скорости с друзьями или же выполнять задания и получать награды от разработчиков.

Компания продолжила создавать инновационные и веселые решения, позволявшие бегунам общаться друг с другом и делиться опытом. Более того, как только стало очевидно, что новая игровая стратегия работает, компания практически отказалась от традиционных методов маркетинга и сфокусировалась исключительно на цифровых решениях.

В 2012 году Nike выпустила FuelBand — один из самых популярных товаров за всю историю бренда. FuelBand измеряет интенсивность движения и передает данные в Nike+. Таким образом в игровой форме система отслеживает все тренировки своего владельца.

На более глубоком уровне причина успеха Nike+ и FuelBand кроется в том, что игра, по сути, выполняет обещание, данное пользователю. Она помогает ему достигать желаемых результатов и превосходить их.

Автор материала: Наталия Шевяхова