10 лучших моментов в истории брендов за 2016 год

Издание СМО.com подготовили подборку из 10 лучших моментов в истории брендов за этот год.

[social_blue social=“telegram”]

1. Pokemon Go

Трудно представить более яркое возвращение, чем Poke­mon Go. Игре понадобилось всего лишь два дня, чтобы поставить рекорд по загрузкам с App Store и Play­Mar­ket. С момента запуска Poke­mon Go стоимость компании Nin­ten­do (производителя игры) выросла на 7,5 млрд. долларов. Равнодушным Poke­mon Go не оставила никого. Если в нее не играли, то много шутили, писали и использовали в маркетинговых целях.

2. Мама Чубакки

Когда Кэндис Пейн примеряла на себя маску Чубакки из «Звездных войн», она не представляла масштабы будущей славы. Четырехминутное видео, которое транслировалось в Face­book Live, набрало более 140 млн. просмотров и побило рекорд Buz­zfeed.

Пейн уже появилась в различных телешоу, включая The Late Show Джеймса Кордена, и дала журналистам с десяток интервью. Шумихой вокруг счастливой обладательницы маски Чубакки воспользовался и ритейлер Kohl’s, который женщина упомянула несколько раз. Представители сети приехали к ней домой с подарками. Помимо игрушек из «Звездных войн» покупательница получила подарочные карты на общую сумму 2500 долларов и 10 тысяч бонусов в программе лояльности Yes2You. Видео встречи сопровождалось хэштегом #Allthe­Good­Stuff, который является частью маркетинговой кампании.

3. Очистка политической рекламы от Hefty

Производитель средств для уборки выкупил рекламные места на сайтах американских изданий: CNN, Fox News, AOL и Huff­in­g­ton Post.
На баннерах могла быть реклама кандидатов в президенты США, но компания разместила объявления: «Эта политическая реклама была удалена благодаря Hefty».

4. Биллборд от москитов

Poster­scope и бразильское агентство NBS создали Mos­qui­to Killer Bill­board, используя технологию распознавания зараженных вирусом Зика насекомых (комаров вида Aedes Aegyp­ti).

Панель была пропитана раствором, содержащим аналог молочной кислоты, а также источала запах человеческого пота и углекислый газ, что имитировало процесс дыхания. Благодаря этому биллборд привлекал внимание москитов на расстоянии 4 км. Насекомые попадались на липкую поверхность и погибали от обезвоживания.

5. Голос Диллана

Ко Всемирному дню распространению информации о проблеме аутизма, который ежегодно отмечается 2 апреля, компания Apple выпустила рекламу о 16-летнем калифорнийце Диллане Бармаше (Dil­lan Bar­ma­che).

Подросток, страдающий аутизмом, стал звездой интернета в 2014 году. На вручении дипломов в средней школе он «произнес» речь, набирая слова на своем iPad и озвучивая их с помощью встроенного голосового движка. В рекламе Бармаш отмечает, что благодаря планшету Apple он получил возможность изъясняться и формулировать свои мысли.

6. Туристическая Швеция

Шведское агентство INGO Stock­holm сняло познавательную рекламу для Swedish Tourism Asso­ci­a­tion. Если вы планируете поездку в Швецию и ищете совета местных жителей о лучших ночных клубах, отелях, местах для рыбалки или фрикадельках, просто наберите шведский номер и свяжитесь со случайным «телефонным послом».

В этом году ролик получил гран-при в номинации Direct от международного фестиваля «Каннские львы».

7. BuzzFeed и эксперимент с арбузом

В апреле издание Buz­zFeed решило провести эксперимент: сколько канцелярских резинок потребуется надеть на арбуз, чтобы он лопнул? Трансляцию в Face­book смотрело 800 тысяч человек.

8. Реклама от Hyundai

Два ролика от Hyundai попали в подборку от Super Bowl. В этом году Супербоул прошел 8 февраля. Это одно из самых ярких спортивных событий. Реклама во время Super Bowl считается одной из самых престижных и дорогих. Креативные ролики Hyundai помогли поставить рекорд компании по продажам автомобилей в этом году.

9. Майкл Фелпс в рекламе спортивного бренда Under Armour

Спортивный бренд Under Armour выпустил серию рекламных роликов под названием «Управляй собой» (Rule Your­self). Главными героями рекламы стали американские спортсмены.
Наиболее популярной рекламой из этой серии стало видео с участием Майкла Фелпса. За сутки ролик набрал более двух миллионов просмотров.
В ролике демонстрируется обратная сторона спортивных достижений и рекордов. А именно — изнуряющие тренировки, бесконечные заплывы и силовые упражнения в спортзале.

«То, что ты делаешь в темноте, выведет тебя на свет» — гласит слоган рекламного ролика.

10. Голосовой помощник от Amazon

Технология персонального голосового помощника от Ama­zon стала настоящим трендом всего 2016 года. В апреле Ama­zon продала более трех миллионов Alexa. А в сентябре Ama­zon выпустил 13-секундный рекламный ролик, который за месяц получил 13 миллионов просмотров.

Источник материала CMO.com

Рерайт: Наталия Шевяхова