Лучший музыкальный маркетинг 2016
Какие самые яркие маркетинг-ходы сделали исполнители
в музыке? Поскольку год подходит к концу, пришло время еще раз вспомнить самые креативные и эффективные методы, которые музыканты используют для продвижения себя и своей музыки.
Этот год стал особенно сильным для исполнителей топ-уровня, поэтому лэйблы удвоили внимание к суперзвездам мирового уровня. Хорошие рекламные стратегии обеспечивали достаточный уровень шума не только в период выпуска альбома, но и в течение всего года.
Ресурс Ad Age подготовил подборку музыкальных маркетинг-ходов 2016 года.
OK Go — “The One Moment”
Может показаться, что идея видеоролика довольно примитивна — взрывающиеся емкости с красками выглядят хоть и впечатляюще, но не на миллионы просмотров. На самом же деле, добиться подобного эффекта не так просто. Для съемок использовали сложные роботы-манипуляторы, а к процессу монтажа были привлечены лучшие специалисты.
Видеоролик снят за 4,2 секунды, а впоследствии замедлен в две тысячи раз и таким образом растянут на четыре минуты. При этом на протяжении 4 секунд в этом видео происходит 325 различных событий.
Kanye West — “The Life of Pablo”
Канье Уэста считают одним из лучших маркетологов на музыкальном рынке. И не просто так. Критики отмечают, что успех альбома был спровоцирован
не только отличной рекламной кампанией на всех стриминговых платформах, а и скандалом с Тэйлор Свифт. Певицу обидели слова исполнителя в одной
из песен, которая начинается со строчек “Думаю, мы c Тейлор могли бы переспать”. Она публично высказалась против альбома Уэста.
В начале июля вышел клип на песню “Famous”: в 10-минутном ролике Канье лежит в окружении голых восковых фигур знаменитостей, включая Кейтлин Дженнер и Дональда Трампа, а слева от него лежит фигура обнаженной Тейлор Свифт.
Beyonce — “Lemonade”
Королева сюрпризов американской сцены выпустила потрясающий часовой фильм, приуроченный к релизу своего альбома. Премьера клипа состоялась на телеканале HBO 23 апреля 2016 года. Журнал Rolling Stone назвал пластинку лучшей в 2016 году.
Miles Davis — “The Universe of Miles Davis”
Майлс Дэвис — американский джазовый исполнитель и бэнд-лидер, который умер в 1991 году. Фанаты исполнителя создали интерактивный сайт посвященный 90-летию Майлза Дэвиса. На ресурсе можно найти инфографику, где собраны малоизвестные факты о музыканте.
Gwen Stefani — “Make Me Like You”
Создание музыкального клипа – это долгая и кропотливая работа. На это уходит не один день, но певица Гвен Стефани доказала обратное. Она сняла клип меньше, чем за 4 минуты. Певица успела снять свой клип в прямом эфире церемонии вручения премии ″Grammy-2016″.
Композицию ″Make Me Like You″ показали в перерыве на рекламу.
Артистка передвигается из одной яркой комнаты в другую, при этом успевая снимать и одевать свои наряды.
Alex Da Kid / IBM — “Not Easy”
Алекс Да Кид, музыкальный продюсер, обладатель Грэмми, автор таких мировых хитов как “Radioactive” группы Imagine Dragons, “Airplanes” от B.o.B, “American Oxygen” Рианны, и многие другие. Он записал песню с использованием искусственного интеллекта.
Песня называется Not Easy (“Не легко”), и рассказывает о печальной любви и сложности отношений. Отрывок, написанный ИИ, состоит из трех строк текста и вздоха, повторяющихся по кругу 10 раз: “Это не легко, нет, это не легко — разбивать твое сердце”.
Kendrick Lamar — “Compton”
Выступление Кендрика Ламара на “Грэмми” стало самым ярким и запоминающимся. Уроженец одного из наиболее криминальных городов Америки — Комптона, расположенного близ Лос-Анджелеса, начал свое выступление в декорациях тюрьмы со скованными цепью руками.
“Вы ненавидите моих людей”, — читал рэпер. Коллеги по цеху и поклонники единогласно признали его выступление самым ярким и отдали дань исполнителю за бесстрашие и честность.
Frank Ocean — “Blonde”
Фрэнк Оушен в августе этого года выпустил сразу два альбома в течение одной недели. Первым был видеоальбом “Endless”, вышедший на лейбле Universal Music Group. Этим релизом Оушен исчерпал свои контрактные обязательства с UMG. Второй — аудиоальбом “Blonde” — Оушен выпустил на собственном лейбле.
Альбом “Blonde” достиг первого места в Великобритании, Австралии, Бельгии, Новой Зеландии, Норвегии, Шотландии.
Metallica — “Vans”
В честь выхода нового альбома “Hardwired… To Self-Destruct” группа Metallica сделала “закрытый концерт” для 600 своих фанатов. Те, кто не успели купить билет, могли посмотреть прямую трансляцию на официальном Youtube-канале группы. Событие состоялось в лондонском парке House of Vans.
Источник материала: Ad Age
Перевод-рерайт: Наталия Шевяхова
