Редакционные правила

Зачем мы делаем MC.today

Нам хочется жить в стране, где люди увлечены своим делом, ставят цели и добиваются их, мыслят творчески и видят стакан, который наполовину полон, а не наполовину пуст. Они получают удовольствие от жизни, но не проживают ее зря. Своей работой они меняют мир к лучшему и точно знают, что невозможное возможно.

Мы хотим, чтобы украинцы стали самой активной, предприимчивой, довольной жизнью и успешной нацией в мире.

Мы поддерживаем их на этом пути: вдохновляем удачными примерами, предостерегаем от ошибок, подсказываем новые дороги и помогаем брать следующую ступень в развитии.

Кто наши читатели?

Подробно портрет аудитории можно посмотреть здесь.

Если коротко, то нас читают предприниматели и креативный класс: разработчики, маркетологи, биздевы и так далее. Люди, которые не стоят на месте, двигаются вперед и что-то создают.

На основе чего мы строим материалы

  • Эмоции – каждый наш текст должен вызывать у читателя эмоции, доставлять удовольствие или же вызывать раздражение. Главное – чтобы человеку хотелось этот материал обсудить, чтобы он не оставлял равнодушным.
  • Эмпатия – читатель должен ассоциировать себя с материалом, материал должен трогать читателя тем или иным образом.
  • Люди – людям интересны люди, поэтому мы делаем издание не о бизнесах, а о людях, которые создают бизнесы.
  • Полезность – читатель хочет чувствовать, что он получает что-то от контента, будь то позитивная эмоция или обучающая информация, которую он в будущем сможет использовать в работе.

Чем MC Today отличается от других изданий

Мы знаем своего читателя, видим, что ему интересно, и постоянно анализируем, как нам делать наше дело лучше, чтобы контент приносил ему больше пользы.

Контент украиноцентричен. Украинцы хотят читать об украинцах.

Западные темы подаются исключительно в применении к нашей реальности, так, чтобы они были полезны украинцам здесь и сейчас или же развивали и развлекали читателей.

Наши герои – это не люди «при должности», а те, кто делают что-то крутое. Мы не будем брать интервью у человека просто потому, что он стал СЕО компании. Мы будем говорить с теми, кто сделал что-то яркое.

У нас не будет интервью – это формат, который мало полезен читателю. Лучшее интервью – это текст в формате колонки, разбитый на подзаголовки.

Важно: все наши материалы строятся на личном опыте. У нас нет статей в стиле «небо голубое» и рерайта из Google.

Мы не делаем сухих текстов, каждый наш материал должен вызывать эмоции, и чем они ярче – тем лучше.

Мы не пишем об олигархах и тяжелой промышленности. Мы пишем о современных ярких украинцах, создающих что-то важное и интересное.

Я хочу для вас написать колонку. Что мне делать?

Вот форматы текстов, которым стоит соответствовать, если вы хотите предложить нам текст:

  1. Кейс

У вас есть крутой кейс, которым вы хотите поделиться с общественностью. Например, вы вырастили компанию за год с нуля до $1 млн, изменили подход к рекрутингу и у вас нулевая текучка кадров, внедрили новые подходы в маркетинге и получаете лиды по центу, успешно запустили бизнес в другой стране и так далее.

Это может быть любая сфера бизнеса, главное, чтобы она не была узконишевой, и была близка нашей аудитории.

Примеры текстов, на которые стоит ориентироваться:

https://bit.ly/31XU9PI

https://bit.ly/2Wmqi27

https://bit.ly/36nZ0NI

  1. Мнение

Вчера что-то произошло в сфере ваших профессиональных интересов? Изменились алгоритмы ранжирования Google, Facebook изменил приоритет показа бизнес-страниц в ленте, депутаты приняли очередной закон, касающийся ФОПов и юрлиц?

Если эта новость потенциально касается большой аудитории (ФОПы и бизнесы, которые продвигаются через Facebook и Google – это большая аудитория, посетители нишевой конференции в Гамбурге – это маленькая аудитория), то расскажите нашим читателям о том, что их ждет.

Максимально просто, доступно, избегая сложных фраз и конструкций. Вот как тут: https://bit.ly/2qOguSU

А может вы хотите высказаться на какую-то популярную тему? Тогда вам тоже к нам! Расскажите, например, про найм людей или про ошибки при запуске бизнеса. Но обязательно с примерами из вашей биографии по каждому пункту – мы все любим человеческие истории, и не любим теоретические рассуждения, которые не подкреплены примерами.

https://bit.ly/2JvjlqC

https://bit.ly/2NpdhAQ

https://bit.ly/2pq1zhx

https://bit.ly/2pWUYLw

  1. Самиздат

Наш любимый формат! Вам не нужно умничать, разжевывать законопроекты, пояснять читателям, как увеличить конверсию. Расскажите о веселой, и, возможно, странной истории, которая с вами приключилась. Например, как вы работали на необычной работе, путешествовали в экзотической стране и с вами там что-то приключилось, устраивались на работу или даже искали съемное жилье.

Писать нужно максимально живо, весело, по стилистике мы ориентируемся на «Батеньку» (пример).

https://bit.ly/2JwJ2ad

https://bit.ly/2q02xB7

https://bit.ly/331KsBm

Общие правила для всех трех пунктов

Когда вы выбрали тему, отправьте нам ее описание, максимально коротко, на один абзац, куда вынесите самое интересное из будущего текста. Если нам тема «ок», мы говорим «ок» и вы идете писать 🙂

Если текст уже готов – присылайте готовый в Google Docs с открытыми правами на редактированием всем по ссылке, мы посмотрим и скажем, подходит ли он нам.

Вне зависимости от того, присылаете вы готовый текст, или пишете на уже согласованную тему, проверьте, пожалуйста, чтобы он не был длиннее 8 тысяч знаков без пробелов, в нем не было или были в скобках расшифрованы все англицизмы, речь шла исключительно от первого лица.  Текст должен соответствовать правилам редакции, обозначенным по этой ссылке.

Вместе с текстом и иллюстрациями к нему присылайте вашу фотографию в хорошем качестве (горизонтальная, по ширине от 1000 пикселей, на ней хорошо видно лицо), как вас представить, и ссылку на сайт своей компании или вашу персональную страницу в соцсетях, которую мы поставим в первом абзаце текста.

Общие правила наших текстов

  • Мы не обращаемся к читателям на «ты» – мы не Pepsi, а нашему читателю не 14.
  • Максимально НЕ используем англицизмы и английские термины, подбираем им русские аналоги. Фидбэк – обратная связь, апдейт – обновление, профит – прибыль, месседж – сообщение и так далее.
  • Все должности в текстах пишутся по-русски. Неправильно: СОО. QA. Правильно: операционный директор, тестировщик (специалист по качеству продукта).
  • «Пост» и «запостил» заменяем на «публикация» и «опубликовал».
  • Избегаем речевых штампов: «принял бразды правления», «и разразился гром», «взять на вооружение» и так далее.
  • Избегаем общих канцелярских формулировок вроде «развитая инфраструктура», «плохое состояние экологической среды», «энергоэффективный», «идет активная работа», «гибкие условия сотрудничества», поскольку их можно трактовать по-разному. Вместо этого конкретизируем: «поблизости есть школа, детский сад, кафе, магазины и химчистки», «грязная почва/ грязная вода/ воздух, загрязненный выхлопными газами», «потребляет на 20% меньше энергии, чем аналоги», «команда работает над проектом 24/7 /каждый день мы генерируем и тестируем две новых идеи», «оптовым заказчикам предоставляем скидку, постоянным клиентам – отсрочку».
  • Избегаем эпитетов и метафор, которые, например, восхваляют качество продукта или услуги или приукрашают какое-то явление: «уникальный продукт», «восхитительный вид из окна», «волшебный аромат», «красивый дизайн». Вместо этого описываем явления словами в прямом значении, приводим факты, а не оценочные суждения: «гаджет с функцией отправки сообщения на Международную космическую станцию», «из окна открывается вид на залив и панораму города», «аромат с нотами восточных пряностей», «дизайн, который, по опросам, нравится 90% пользователей».
    Исключения: прямая речь, где это уместно, или авторские колонки, где такие слова используются в ироничном значении, или же входят в число стилистических приемов конкретного автора.
  • «Типа» заменяем на «вроде» (сервисы вроде Uber); «порядка» заменяем на «около» (заработал около $2 млн).
  • Стараемся избегать слова «данный» («на данный момент» заменяем на «сейчас», «в данном случае» – на «в этом случае»).
    Не используем слова: дабы, ибо, нежели, дескать, кабы, покуда, то бишь, -таки, абы.
  • Иногда для читателя нужно пояснить какой-то термин, перевод, контекст или заменить нецензурное слово. Для этого в скобках добавляем примечание и выделяем курсивом: «…сегмент рекламного рынка Digital Out Of Home (медиа, которые размещаются в общественных местах – прим. ред.)» или «…агентство, работающее по принципу холакратии (управление без иерархий и менеджеров – прим. ред.)».
  • Не пишем «SEO-оптимизация», так как SEO и есть оптимизация (search engine optimization). Можно поправлять на SEO-продвижение.
  • Email, ecommerce, emoney и так далее пишутся без дефиса. Интернет и уанет пишутся с маленькой буквы.
  • Названия бизнес-моделей – b2b, b2c, b2g и так далее – пишутся строчными буквами.
  • Заменяем сокращения вроде «и т. д.», «и пр.», «т. к.», «т. е.», «etc» на полные словосочетания.
  • Числа до тринадцати включительно записываем буквами (исключение: денежные суммы).
  • Первые части сложных слов «видео», «аудио» и так далее пишутся слитно: видеоблогер, медиареклама, аудиоконтент, социокультурный.
  • Названия-аббревиатуры пишутся заглавными буквами и без кавычек. МТС, ВТБ – это аббревиатуры.
  • PNG, JPEG, PDF, SVG, любые другие форматы документов, PIN, SMS – это аббревиатуры.
  • Названия на кириллице берутся в кавычки-елочки («»), названия на латинице, государственные органы и аббревиатуры в кавычки не берутся. Примеры: МТС, Facebook, SpaceX, «Киевстар», «ВКонтакте».
  • Внутри кавычек, если это необходимо, используются кавычки-лапки: «Президент компании отметил: “Так надо”».
  •  «Облачный» сервис, «умный» дом – эти определения пишутся в кавычках.