5 тыс. маркетологов и десятки счастливых малышей. Эльдар Нагорный запустил школы для детей и взрослых

Эльдар Нагорный – топ-менеджер рекламного холдинга TBWA\Mobile, там он руководит разработкой мобильных приложений. Но главная страсть Эльдара – преподавание. Пять лет назад он основал Школу маркетинга SMS и сам читает в ней лекции.

В партнерском проекте с Правэкс Банком Эльдар рассказал MC Today о том, как привлекал внимание студентов с помощью шахмат и почему мечтает открыть детский сад.

Как я начал преподавать

Я начал преподавать целых 19 лет назад, когда учился на 4-м курсе. Мама работала в Харьковском политехе и иногда просила подменить ее на практических занятиях по информатике. После этого я ещё пять лет сам преподавал в этом вузе и учился там в аспирантуре.

Первое время после лекций я был выжат, как лимон. Угнетало равнодушие студентов к учебе. Люди приходили, потому что так надо, а не потому что им хочется.

Однажды два студента несколько занятий подряд играли в шахматы на задней парте. Чтобы привлечь их внимание, пришлось сыграть с ними партию и выиграть.

Несмотря на это, уже в те годы я понял, что преподавание – моя страсть.

Как я открыл свой первый проект

Я 14 лет вел курсы в различных школах по веб-аналитике и маркетингу. Всегда хотел создать собственный образовательный проект, но долго не решался. Осознавал, какая это ответственность, трудозатраты. Но пять лет назад я познакомился с отличным организатором образовательных событий Юлией Василишиной. Она убедила меня запустить Школу маркетинга SMS.

На старте мы вложили всего $100 – они ушли на аренду помещения. Группу из 15 человек набрали без рекламы, благодаря соцсетям. Первое время я преподавал сам, а Юлия занималась организацией процесса.

Сейчас вести лекции мне помогают коллеги. У нас есть большая учебная программа по интернет-маркетингу и несколько практических модулей по разным направлениям: веб-аналитике, SEO, SMM, контекстной рекламе.

Кто приходит к нам учиться

За пять лет мы выпустили более пяти тысяч человек. Большинство – менеджеры крупных компаний и предприниматели. Но есть и те, кто пришел получить новую профессию. Самой старшей слушательнице 82 года, она помогает дочери продвигать в соцсетях салон красоты. А самая младшая училась в 7 классе.

Я кайфую, когда люди применяют полученные от меня знания и видят результат. Когда бывший студент говорит: «Я год назад у вас учился, а сейчас у нас топовый продукт на рынке», мое сердце тает.

Школа маркетинга – мой бизнес, потому я стараюсь уделять ему все возможное время. Но ты не можешь преподавать маркетинг, если не работаешь по профессии, потому школа – только один из моих проектов и приносит мне лишь часть дохода.

Я преподаю 3 раза в неделю по 2,5 часа и каждый день трачу примерно час, чтобы обновить программу, посмотреть аналитику, настроить какой-то процесс.

Как мы открыли альтернативную школу для детей

Два года назад я стал сооснователем школы для младших классов. Идея появилась благодаря сыну. В 5 лет Олег был на голову выше всех ровесников, и мы решили, что пора отдавать его в школу. Но в таком возрасте у детей ещё нет усидчивости. Поэтому мы выбрали Dixi – это чудесная альтернативная школа для младших классов, где ребенка учат познавать мир и принимать решения.

Олегу там нравилось, он занимался шахматами, китайским, ухаживал за домашними животными, ходил на экскурсии по Киеву и в музеи. И все это помимо обычных предметов.

Со временем у нас с Ольгой Гавурой, которая преподавала в Dixi, возникли идеи, как такой проект можно улучшить. Мы обсудили это и вместе решили открыть свою альтернативную школу.

В июне 2017-го начали над ней работать, в августе организовали летний лагерь, а в сентябре набрали полноценный класс на 13 детей. Проект назвали Е-школа.

На аренду помещения, ремонт и мебель потратили около $3 тыс. Окупить вложения можно было за 3-4 месяца, но весь доход мы вкладывали в развитие.

Занятия в Е-школе длятся с 9 утра до 7 вечера. Программы тематические.

Например, детям говорят: «Эти три месяца мы готовимся к полету в космос». Они учатся выращивать растения, разбираются в том, как устроены ракеты, что такое вакуум.

А ещё играют в развивающие игры, занимаются спортом, плавают в бассейне, дважды в день выходят на прогулки. Домашних заданий у них нет, все делается в школе.

Государство пока не определилось, как относиться к альтернативным школам. Наказывать их, а то вдруг детей там учат сатанизму, или поощрять. Поэтому Е-школа использует лицензированную программу школы «Афины». Говоря простыми словами, Е-школа учит детей, а «Афины» оценивают их знания.

Сейчас я вышел из проекта, Ольга Гавура выкупила мою долю и с тех пор занимается развитием школы сама. Я горжусь, что мне удалось помочь создать такой проект, и рад, что он продолжает развиваться.

Как я управляю финансами

Я считаю, что деньги должны работать, а не лежать мертвым грузом. Поэтому заначки в бизнесе у меня не бывает. А чтобы закрывать разрывы в бюджете Школы маркетинга SMS, я пользуюсь кредитной линией. Обычно это не больше $1000, которые я быстро возвращаю банку из оборота.

Я стараюсь влезать в такой долг, который смогу погасить за месяц. Если беру в кредит больше $1000 – начинаю волноваться. Понимаю, что на Западе абсолютно нормально взять кредит на 20 лет. У нас тоже так должно быть. Но из-за нестабильной экономики я пока опасаюсь влезать в многолетние долги.

Впрочем, в следующем году мы с женой планируем купить новую машину. Без кредита наверняка не обойдется.

У Правэкс Банка есть предложение для тех, кому не терпится осуществить свою мечту уже сейчас, – Европейский персональный кредит.

Вы можете получить до 1 млн грн на срок до пяти лет без залога по реальной процентной ставке от 19,5%. Это самые выгодные условия на рынке: средняя ставка по таким кредитам в других украинских банках – 41,93 %. Можно инвестировать в покупку автомобиля, построить дом, оплатить обучение детей, открыть бизнес, в общем – осуществить план, к которому вы давно стремились. Главное условие Правэкс Банка: ваш доход должен быть официальным.

Заполните заявку на сайте и назовите мечту, на которую вам не хватает денег.

Зачем детям нужен маркетинг

Если все будет хорошо, следующим летом мы запустим частный детский садик. Там детей будут учить учиться и делать при этом счастливыми.

Моя идея в том, чтобы замкнуть цикл образования: в садике будут готовить детей к начальной школе, а когда они подрастут, будет подключаться Школа маркетинга.

Мне бы хотелось учить маркетингу и подростков. Чтобы они с 9 класса готовились к реальной жизни, получали профессию и навыки работы. SMM – это отличная зацепка. Для подростков социальные сети – родная среда. Они чувствуют, как устроены соцсети и знают, что там можно зарабатывать деньги. Этой простой мысли достаточно, чтобы их зацепить, научить использовать соцсети для работы.

У нас и сейчас в Школе маркетинга SMS есть подростки, по паре человек на каждый курс. Однажды к нам ходила семиклассница, которая хотела помогать маме с продвижением бизнеса. Прямо на защите диплома один из наших студентов позвал девочку к себе на работу маркетологом. Ради таких историй я этим всем и занимаюсь.

Фотографии Игоря Чекачкова