08 Apr 2019

7 самых распространенных ошибок в SEO – исследование Serpstat. Рассказываем, как их исправить

Редакция Serpstat составила список самых распространенных ошибок в поисковой оптимизации, которые их пользователи допускали в 2018 году. Редакция МС Today публикует результаты исследования.

1. Метатеги

Самая распространенная ошибка в этой категории – слишком длинный тег title. Второе место делят ошибки, связанные с отсутствием метатега description и с дублирующимся title.

В Serpstat советуют при слишком длинном теге title оптимизировать длину текста под заданные рамки, чтобы он отображался в выдаче целиком. Если не получается урезать текст, постараться донести основное сообщение в первых 65/300 знаках.

Чтобы исправить вторую ошибку, нужно добавить немного текста в Description/Title, но в пределах заданных норм.

SEO-ошибки, связанные с метатегами

2. Ссылки, разметка и заголовки

Ссылки

Качество и количество ссылок – один из ключевых факторов ранжирования сайта, так как поисковые системы тщательно оценивают ссылочный профиль сайта. Они учитывают как внешние, так и внутренние ссылки, но оптимизацию проще начать с внутренних факторов.

Чаще всего:

не используется атрибут rel=”nofollow” для внешних ссылок;
используется атрибут rel=”nofollow” для внутренних ссылок;
отсутствует Favicon.

Атрибут rel=”nofollow” стоит использовать для закрытия от индексации внешних рекламных ссылок или ссылок на непроверенные сайты. Если же применять этот атрибут для внешних ссылок – они не будут передавать ссылочный вес.

Favicon — это значок сайта, который отображается: рядом с сайтом в результатах поиска поисковой системы, рядом с адресом сайта в адресной строке браузера и рядом с названием сайта в «Избранном» или в «Закладках» вместо стандартной. Его стоит добавить на страницы сайта.

Разметки

Как показали результаты исследования, наиболее часто на сайтах упускается разметка Twitter Card. Он служит для создания информативного превью для сообщений в Twitter со ссылкой на ваш сайт. Serpstat советуют добавить Twitter Card.

Заголовки

Что касается заголовков, лидирует ошибка «отсутствие заголовка H1».

Чаще всего Н1 дублирует title. Если они одинаковые, то вы не до конца используете возможности текстовой оптимизации страницы. Стоит сделать Н1 отличающимся от title. Также стоит соблюдать правильную очередность заголовков (Н1−Н6) и не ставить больше одного заголовка H1 на страницу.

SEO-ошибки, связанные со ссылками, разметками и заголовками

3. Сертификат HTTPS

Большинство ошибок составляют ссылки со страниц с HTTPS на HTTP при использовании HTTPS-сертификатов. Еще одна частая проблема – наличие незащищенных элементов на страницах с HTTPS.

Чтобы исправить первую ошибку, следует устранить небезопасные ссылки на HTTP со станиц с HTTPS.

Что касается второй ошибки, нужно размещать на страницах HTTPS только защищённое содержание.

SEO-ошибки, связанные с использованием HTTPS-сертификатов

4. Редиректы, атрибут hreflang и мультимедиа

Мультимедиа

Практически все ошибаются с оптимизацией мультимедийных файлов на страницах сайта – слишком большие изображения.

В Serpstat советуют оптимизировать изображения для страниц сайта, а также заменить битые изображения.

Редиректы

Редирект – это направление пользователей и роботов на страницу, которая отличается от той, что они изначально запросили. Они не являются ошибками как таковыми. Но лучше, чтобы все ссылки на сайте приводили непосредственно к целевой странице.

Чтобы не допускать таких ошибок, стоит избегать многошаговости редиректов, ссылок на страницы с редиректом, редиректа на нерелевантные страницы, редиректа на несуществующие или неработающие страницы и редиректа на robots.txt.

Атрибуты hreflang

Самая частая ошибка атрибута hreflang – это отсутствие атрибута на многоязычных страницах.

Чтобы это исправить, советуют выполнить следующее:

добавить атрибут lang в тег , например <html lang=”en”>;
добавить атрибут hreflang в тег на своей странице, например: https://example.com/“hreflang=”en”/>.

SEO-ошибки, связанные с редиректами, атрибутами hreflang и мультимедия

SEO-ошибки, связанные с редиректами, атрибутами hreflang и мультимедиа

5.Индексация

Почти половина всех неполадок, которые могут привести к ошибкам индексации, составляют ошибки в теге canonical: там указана другая страница. Вторая по распространенности ошибка – встречаются страницы, закрытые от индексации noindex.

Если в теге canonical указана другая страница, нужно проверить корректность значения rel=”canonical” на страницах вашего сайта. Убедиться, что в теге canonical указаны именно те страницы, которые должны быть проиндексированы поисковой системой.

Чтобы исправить вторую проблему, стоит проверить, все ли страницы, закрытые от индексации, не должны участвовать в ранжировании.

SEO-ошибки, связанные с индексацией

6.Контент, AMP

Контент

В контенте нередко встречается отсутствие текста в body и слишком большой размер страницы. А наиболее распространенная ошибка – это наличие страниц Lorem ipsum.

Чтобы исправить эти ошибки, нужно наполнять Body уникальным, недублированным контентом, размер страницы должен быть не более 2 MB.

Текст стоит заменить на соответствующий тематике сайта и страницы. Lorem Ipsum часто используют в качестве текста по умолчанию, но из-за этого поисковая система может определить страницу как нерелевантную и не отвечающую тематике сайта.

AMP

AMP (Accelerated Mobile Pages) – это проект Google, запущенный в 2015 году. Он разработан для ускорения загрузки на мобильных устройствах.

Самые частые ошибки, связанные с AMP:

Устаревшие элементы. Эта ошибка появляется, если на странице обнаружены элементы AMP, которые вскоре устареют.
Ошибки таблицы стилей CSS. На странице обнаружены несоответствия правилам AMP в таблицах стилей CSS. Поисковая система может индексировать эту страницу как обычную.

Чтобы исправить такие ошибки, стоит использовать элементы AMP для быстрой загрузки сайта на мобильных устройствах. Следить за тем, чтобы работа кода JavaScript и таблицы стилей CSS происходила согласно правилам AMP. Заменить устаревающие элементы AMP актуальными.

SEO-ошибки, связанные с контентом и AMP

7. Скорость загрузки

Скорость загрузки напрямую влияет на поведенческие факторы и, как следствие, на ранжирование сайта. Самыми распространенными причинами, которые влияют на скорость, стали:

Использование кэша браузера

В Serpstat советуют использовать также веб-кэширование. При нем файлы кэшируются браузером для последующего использования. Это значительно увеличивает скорость загрузки сайта.

Оптимизация изображений

Чтобы избежать ошибок в оптимизации изображений, стоит изменять размеры и повторно сохранять изображения. Для этого лучше использовать редактор вместо того, чтобы использовать атрибуты ширины и высоты в HTML.