Pepsi меняет логотип впервые за 15 лет. Как он будет выглядеть

Если бы кто-нибудь попросил вас нарисовать логотип Pep­si, что бы вы изобразили? Круг с красными, белыми и синими полосами? И где-то там в кружочке еще собственно само слово «Pep­si». Когда компания Pep­si­Co попросила фокус-группу нарисовать логотип по памяти, большинство так и делает: они ставят слово «Pep­si» в кружочек. Но еще недавно актуальный логотип компании выглядел несколько не так. Поэтому Pep­si­Co задумались и решили это изменить. MC.today со ссылкой на CNN показывает новый логотип Pep­si.

POZNAN, POL — SEP 5, 2019: Bot­tle and can of Pep­si, a car­bon­at­ed soft drink pro­duced and man­u­fac­tured by Pep­si­Co. The bev­er­age was cre­at­ed and devel­oped in 1893 under the name Brad’s Drink

«Мы не могли проигнорировать такое видение. Вместо того чтобы отбросить его, мы решили принять это», – сказал главный дизайнер Pep­si­Co Мауро Порчини.

Во вторник в Pep­si обнародовали новый логотип и бренд, которые будут представлены в Северной Америке этой осенью и во всем мире в следующем году.

Он очень похож на версию 1990‑х годов, которая, кажется, застряла в головах людей, но с новыми элементами, что делает его более современным: там будет другой шрифт, цвет шрифта и новая рамка. Изменения направлены не только на то, чтобы лучше синхронизироваться с памятью людей, но и на то, чтобы привлечь внимание к линейке Pep­si без сахара – ключевого вектора развития компании.

Pep­si существует уже 125 лет и время от времени обновляет свой бренд. Текущая визуальная айдентика была представлена ​​в 2008 году. Но за прошедшие годы с момента ее появления она немного устарела.

Надпись «pep­si» в логотипе отделена от «земного шара», отметил директор по маркетингу Pep­si Тодд Каплан. «Этот нижний регистр, курсив, синий немного приглушен… это не излучает ту уверенность и энергию, которую на самом деле представляет бренд».

По словам Каплана, Pep­si – это «смелый и уверенный бренд», символизирующий «беспроблемное наслаждение». Нынешний логотип надписью «pep­si» нижним регистром, «стыдливо стоящим в стороне» не очень смел, не очень уверен.

Новый логотип с яркой надписью «PEPSI» в верхнем регистре в центре круга, нанесенной на белую полосу, волнисто проходящую между красными и синими волнами, больше похож на концепцию бренда.

Профессор маркетинга в Келлогской школе менеджмента Северо-Западного университета Тим Калкинс говорит, что смена логотипов – нормальная практика для компаний. Но они должны быть осторожными, чтобы не сильно расшатывать лодку: значительные изменения могут напутать или огорчить клиентов. В качестве примера он привел фиаско с логотипом Trop­i­cana. В 2009 году Trop­i­cana настолько резко изменила дизайн картонной упаковки, что потребители были возмущены.

Zero «будет центром стратегии для бренда Pep­si» в США, заявил генеральный директор Pep­si­Co (PEP) Рамон Лагуарта во время февральского разговора с аналитиками. В начале этого года Pep­si объявила об изменениях в своем рецепте без сахара и рекламировала продукт во время Super Bowl.

Чтобы подчеркнуть нулевую линейку, новый логотип использует черный шрифт и рамку, напоминающую черную банку и этикетку Pep­si Zero.

• А недавно мы рассказывали, что Nokia сменила логотип впервые за 60 лет, только представьте себе. Почему компания пошла на это, читайте в нашем материале.