Кирилл Мазур

По данным ironSource, в 2019 году на мировом рынке мобильных игр около 80% роста скачиваний пришлось на гиперказуальные игры. Это жанр универсальной игры без сюжета с максимально простым управлением. Такие игры рассчитаны на широкую аудиторию – мужчин, женщин и детей почти всех возрастов. Рынок таких игр вырос до $3млрд в год, что на 33% больше, чем в предыдущем году. Почему простые игры так быстро развиваются? Есть несколько причин. Во-первых, жанр стал глобальным явлением, который быстро вышел за пределы локальных рынков разработки. Это открыло ресурсы для монетизации, роста и интереса больших паблишеров – компаний-издателей, которые помогают продвигать игры. Во-вторых, показатель IPM (число установок на тысячу показов рекламы) вырос на 70% за последний год – игры в целом стали устанавливать чаще, в том числе и гиперказуальные. В-третьих, на рынке появилось больше игроков, выросли конкуренция и качество. Раньше рынок контролировали несколько крупных компаний, но теперь «зайти» на него стало легче, игр от новых компаний стало больше и они набирают популярность Гиперказуальные игры – простые в разработке, их может создать за месяц силами одного разработчика. Гиперказуальные игры уже собирают 28% рекламных доходов гейм-индустрии и, если текущие темпы роста сохранятся, то мы увидим большие перемены во всей отрасли мобильных игр. Какие игры становятся популярными? Чтобы игра стала хитом, нужна оригинальная идея игрового процесса. По мнению геймдев-разработчика (Game Developer — специалист, занимающийся созданием программного кода, визуализацией и концепцией игры — прим. ред.) в Gismart Андрея Михлина, важно, чтобы геймплей (механика игры, прим.ред.) был понятным и простым. Чем понятнее условия победы и поражения, чем яснее что нужно делать в игре, тем больше вероятность того, что игра станет хитом. Графика при этом должна подходить широкой аудитории и помогать разобраться в игре. Еще один из основных ключей к успеху сегодня — это эффективный маркетинг. Ежедневно выходят сотни новых игр и, чтобы выделиться, нужно грамотно продвигать игру. Как создать такую игру? Специалист по продукту из Kwalee Джейк Паркер советует разработчикам всегда задавать правильные вопросы об их прототипе. Например, как я могу играть в портретном режиме? Для всех, кто хочет раскрыть реальный потенциал игры, – нравится ли игровой процесс пользователю? Прослеживается ли этот подход в их промо-видео? BizDev (Business Development Manager — специалист, отвечающий за развитие бизнеса — прим. ред.) из Lion Studios Ойген Квиринг уверен, что гейм-разработчикам не обойтись без опытного партнера, у которого есть ресурсы для масштабирования игр по всему миру. Гиперказуальные игры – это бизнес-модель, доступная для небольших и гибких команд. Чтобы добиться успеха, разработчикам важно использовать подход, основанный на данных и следить за тем, чтобы заработок с пользователя превышал затраты на его привлечение.

Кирилл Мазур

Чем проще, тем лучше: почему будущее игровой разработки в простых играх