logo
11333

«Бьет – значит любит»: киевский ресторан выпустил скандальную рекламу. И он – не первый

Киевский ресторан «П.Пельмени» выставил в своем Instagram-аккаунте провокационную рекламу. Пользователи соцсетей сразу же обвинили заведение в сексизме, пропаганде наркотиков и домашнего насилия.

Редакция MC Today публикует подробности и сравнивает рекламу со скандальными кампаниями прошлых лет.

Друзья, мы в редакции mc.today мечтаем публиковать ваши истории. С вами приключилось что-то странное и необычное на работе, в поездке, прямо на улице? Расскажите об этом нам, отправив письмо на [email protected]mc.today.


«Только не на лицо!»

Из-за опубликованных фотографий и подписей к ним в сторону заведения полетели многочисленные негативные комментарии.

Владельцев обвинили в открытом сексизме и объективации женского тела (отношение исключительно как к инструменту (объекту) для собственного удовлетворения – прим. ред.).

View this post on Instagram

Сексизм ⠀ За останні 10 років в Україні пройшло десятки скандалів на основі сексизма – від невдалих реклам та цитат політиків до кримінальних злочинів. ⠀ На цьому вже добре знається прогресивна молодь столиці. Однак, як справи з гендерною рівністю у решти громадян України?! А ніяк! Дропаємо числа з дослідження української правозахисної організації: 60% жiнок страждають вiд проявлення сексизму в українській політиці 47% – від сексуальних домагань 59% – від психологічного насилля 58% – від образ 62% – від приниження через соціальні мережі та ЗМІ більше 35% брендів/виробників використовують об’єктивізм для привернення уваги аудиторії. ⠀ Кінець 2019 року – ми входимо в тридцяті роки, в яких неприпустимий прояв побутової, публічної та професійної гендерної нерівності. Українське суспільство відстає від світу, і про це потрібно говорити. #ПельменіГоворять

A post shared by П.Пельменi (@p.pelmeni) on

Но на одном посте «П.Пельмени» не остановились: спустя пару часов аккаунт опубликовал фото с мужчиной за столом, который держит в руках скрученную в трубочку купюру и пытается вдохнуть что-то белое. Фото расценили как пропаганду употребления тяжелых наркотиков.

View this post on Instagram

Наркозалежність ⠀ Ми вже не помічаємо, що майже на кожному будинку спальних районів Києва фарбою написано телеграм-канал, в якому будь-який школяр може придбати «закладку». Доступність покупки лякає. У вільному доступі без будь-якого вікового контролю продаються усі види наркотичних засобів. За офіційними даними, в Україні проживає більше ніж 500 тисяч наркозалежних людей. З них 171,6 тисяч вживають наркотики на постійній основі. При цьому, більше ніж 5 тисяч з цих нарокозалежних не досягли повноліття. Кожен день в треш-спільнотах Києва з'являється нове відео дітей «під кайфом». Через наркоманію та пов'язані з нею хвороби в Україні щорічно вмирають близько 120 тисяч людей. ⠀ I ми не оцінюємо роботу поліції. Нас турбує суспільство. Час помічати, час говорити і ми будемо говорити! #ПельменіГоворять

A post shared by П.Пельменi (@p.pelmeni) on

Третья фотография тоже имела провокационный подтекст, правда вскоре ее удалил сам Instagram. На ней мужчина держал за горло женщину. Подпись: «Бьет – значит любит?»

Instagram удалил пост из-за пропаганды в нем домашнего насилия, но «П.Пельмени» опубликовали новое фото с подписью: «Instagram удалил пост с домашним насилием, но мы еще недостаточно обсудили эту тему. А тем еще много. Ну так что, бьет – значит любит?»

View this post on Instagram

Домашнє насилля ⠀ Більше 60% жінок в Україні страждають від домашнього насилля, та не звертаються за допомогою через відчуття страху. ⠀ Кожен рік 1,8 мільйонів жінок піддаються домашньому насиллю. За минулий рік більше ніж 600 жінок загинули від нього. Точних даних з кількістю загиблих, нажаль, неможливо знайти за причиною замовчування проблеми ⠀ Багатьом дівчатам з раннього віку дають зрозуміти: «б’є – значить любить», «в тебе меньше прав, ніж у чоловіка». І в той момент, коли сформована жінка з сучасного соціуму починає говорити про свої права, вона має велику ймовірність піддатися фізичному або моральному насиллю. ⠀ Показовим є те, що 68% українок не вважають приниження проявом насильства. Лише для 49% жінок насильство – це побої, а для 56% – зґвалтування. ⠀ Ви досі вважаєте, що треба мовчати? Ми будемо говорити. #ПельменіГоворять

A post shared by П.Пельменi (@p.pelmeni) on

Уже поздним вечером на Instagram-аккаунте «П.Пельменей» появилась видеозапись, где та самая девушка со сметаной на лице говорит, что это – социальные проблемы, о которых нельзя молчать.

View this post on Instagram

Ну нарешті. Нарешті ти звернув на нас увагу! Що ми мали ще зробити, щоб ти зрозумів – соціальна проблема вимагає голосу. Гучного, надривного, скандального. Голосу, на який зійдуться небайдужі. Зійдуться всі, хто почув. ⠀ В нас є історія, яка включає в себе три проблеми, що трансльовано в попередніх публікаціях: сексизм, наркозалежність та домашнє насилля. А ще є сотні інших, про які мовчать: расизм, буллінг, кіднепінг – це те, про що треба голосно говорити. #ПельменіГоворять ⠀ А тепер переглянь ще раз текст публікацій, репости яких зробили 20 тисяч разів, охоплення яких більш 150 тисячі людей. Коментарі, кількість яких досягла більше 4 тисяч. Що бачиш? ⠀ Як ще можна було змусити людей поширити статистику даних проблем?! Коли запахло скандалом, про нас написали багато ЗМІ, але намагаючись оцінити масштабність проблеми домашнього насилля в Україні, ми знайшли лише статистику за 2018 рік. Що, не цікаво? ⠀ Ми не показали вам, а змусили побачити актуальні цифри, а тепер нехай говорять усі!

A post shared by П.Пельменi (@p.pelmeni) on

Под предыдущими постами появились совсем другие подписи – о проблемах сексизма, наркозависимости и домашнего насилия. Представители заведения пишут, что только таким провокационным способом они смогли привлечь внимание СМИ к этим проблемам.

Где мы это уже видели?

«П.Пельмени» далеко не первые, кто использовал провокационную рекламу. В 2017 году все заговорили о «Киевской перепичке». В Instagram опубликовали пост с многозначительной фотографией женщины, которая держит в руках сосиску в тесте. Тогда пользователи тоже возмутились, а заведение обвинили в сексизме.

«Горячая сосиска согреет и на улице, и дома», – написано в посте.

View this post on Instagram

Доброго ранку, любі хлопчики й дівчатка:) вчора про нас написали улюблений БЖ (Українська правда), Bird in Flight, ТСН, ICTV, Комсомольська Правда, Ліза, Cosmopolitan, Страна, Вгороде, Наш Київ. Нас запросили у Польщу робити Instagram кав‘ярні, покликали на Новий канал у ток-шоу, попросили організувати доставку сосіс у офіс пожежників ⛑Сотні сторіз і все це про вашу улуюблену #перепічка • Вчора до нас прийшло людей більше, ніж завжди. І сьогодні ми чекаємо на вас з самого ранку👨‍🍳🔥 • Гаряча сосисонька зігріє на вулиці і вдома. Ну ви зрозуміли, про що я 👄 • Нас вже більше 3600 💪 і ми й далі будемо писати вірші наших кухарів, кликатимемо вас на смаколики з сосісею і це тільки початок 👆 далі буде гарячіше 🔥🔥 набагато гарячіше 🤘🎃 мрій про сосісю, їж українське 🇺🇦

A post shared by Perepichka 1981 (@perepichka_1981) on

Тогда в скандальной рекламе перепички подозревали Дмитрия Раимова, политконсультанта и основателя нескольких образовательных проектов. Сначала он открещивался, а потом признал, что это его рук дело.

В ситуации с «П.Пельменями» начало похожее: Раимов у себя на странице в Facebook написал, что он вроде как ни при чем, но и прямо не опроверг слухи.

«Мне очень приятно, что моя фамилия фигурирует под каждым постом с пельменями. Круто понимать, что в этом городе [в лицо] хейтерам могу плюнуть только я. Хотя нет. Еще Дубинский. Он cool», — написал он.


Но началось все на самом деле даже не с «Киевской перепички», а с питерской пышечной. Провокационная реклама появилась в Instagram заведения еще летом 2017 года. Почерк похожий: пышки на фото используют в качестве наручников, а сахарную пудру – как кокаиновую дорожку.

View this post on Instagram

В очередь, пышкины дети! Мы снова устраиваем бомбический движ! Хотите участвовать? Конечно, хотите. 💦😈💦 — Пилите Stories в свой ламповый инстик c активной отметкой @pyshechnaya1958; — Это должен быть скрин любого нашего поста или аккаунта целиком; — Автор сторис номер 100 получит 99 горячих пышек с доставкой себе в офис или домой; — Двухсотый получит стартовый кит тру-хайпбиста в черной коробке; — Номер 500 получит… сами увидите. Но это будет разрыв всех ваших шаблонов, хоумиз! 🕺🏿🍩💃🏿 Никто, кроме нас, не знает сколько человек уже сделали публикации — а мы будем делать подсказки в своих Stories. Следите за ними! Аттракцион закончится завтра, 5 июля, в 11:00. 😎✨ В комментариях к этому посту делайте ставки, сколько участников мы соберем за сегодня, и да пребудет с вами Пудра! 🙃 #Пышканись #Тасамаяпышечная #Пышечная1958 #Впитерепышки #Пышпыш #Тяжелыйпышечныйлюкс

A post shared by Пышечная 1958 (@pyshechnaya1958) on

«Цитрус» тоже известен скандальными компаниями. Сеть несколько раз тоже использовала в своей рекламе гендерные стереотипы и намекала, так сказать, «ниже пояса».

Скандальная реклама «Цитруса»

Скандальная реклама «Цитруса»

«Эльдорадо» уличили в расизме. В своей рекламной кампании, приуроченной к черной пятнице, они использовали фото чернокожего мужчины с лозунгом: «Чоорний, чоорний листопад».

Максим Колесников, директор по маркетингу и рекламе сети «Эльдорадо», тогда написал: «Лично мне нравится. Очень обаятельный актер. Отличные скидки. Что еще надо».

Скандальная реклама «Эльдорадо»

Скандальная реклама «Эльдорадо»

Эксперты говорили о том, что расистский подтекст уловим, но в большинстве своем – это просто в наших головах. Если белый человек будет рекламировать отбеливающий порошок – никто же не назовет это расизмом.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Вакансии компаний

РАЗМЕСТИТЬ ВАКАНСИЮ
ЗА 1600 ГРН

SEO Specialist

Boosta, Киев

DevOps Engineer

«Альфа-Банк Україна», Киев

Business analyst

«Альфа-Банк Україна», Киев

Database Developer

«Альфа-Банк Україна», Киев

Head of Content Marketing

Mobilunity, Киев

SEO Team Lead

Mobilunity, Киев

ЕЩЕ 10 ВАКАНСИЙ

Вдохновляющие компании

AMC Bridge

20 лет помогаем технологичному бизнесу разрабатывать инженерное программное обеспечение для строительства, производства и концептуального дизайна.

AMC Bridge
«Биосфера»

Мы производим и продаём почти все известные вам украинские товары для уборки, приготовления и хранения пищи и личной гигиены: от салфеток до таблеток для посудомоечных машин

Выбор редактора

Вакансии компаний

РАЗМЕСТИТЬ ВАКАНСИЮ
ЗА 1600 ГРН

SEO Specialist

Boosta, Киев

DevOps Engineer

«Альфа-Банк Україна», Киев

Business analyst

«Альфа-Банк Україна», Киев

Database Developer

«Альфа-Банк Україна», Киев

Head of Content Marketing

Mobilunity, Киев

SEO Team Lead

Mobilunity, Киев

ЕЩЕ 10 ВАКАНСИЙ

Спецпроект

Spelling error report

The following text will be sent to our editors: