«Бьет – значит любит»: киевский ресторан выпустил скандальную рекламу. И он – не первый

Киевский ресторан «П.Пельмени» выставил в своем Instagram-аккаунте провокационную рекламу. Пользователи соцсетей сразу же обвинили заведение в сексизме, пропаганде наркотиков и домашнего насилия.

Редакция MC Today публикует подробности и сравнивает рекламу со скандальными кампаниями прошлых лет.

Друзья, мы в редакции mc.today мечтаем публиковать ваши истории. С вами приключилось что-то странное и необычное на работе, в поездке, прямо на улице? Расскажите об этом нам, отправив письмо на [email protected].

«Только не на лицо!»

Из-за опубликованных фотографий и подписей к ним в сторону заведения полетели многочисленные негативные комментарии.

Владельцев обвинили в открытом сексизме и объективации женского тела (отношение исключительно как к инструменту (объекту) для собственного удовлетворения – прим. ред.).

View this post on Instagram

Сексизм ⠀ За останні 10 років в Україні пройшло десятки скандалів на основі сексизма – від невдалих реклам та цитат політиків до кримінальних злочинів. ⠀ На цьому вже добре знається прогресивна молодь столиці. Однак, як справи з гендерною рівністю у решти громадян України?! А ніяк! Дропаємо числа з дослідження української правозахисної організації: 60% жiнок страждають вiд проявлення сексизму в українській політиці 47% – від сексуальних домагань 59% – від психологічного насилля 58% – від образ 62% – від приниження через соціальні мережі та ЗМІ більше 35% брендів/виробників використовують об’єктивізм для привернення уваги аудиторії. ⠀ Кінець 2019 року – ми входимо в тридцяті роки, в яких неприпустимий прояв побутової, публічної та професійної гендерної нерівності. Українське суспільство відстає від світу, і про це потрібно говорити. #ПельменіГоворять

A post shared by П.Пельменi (@p.pelmeni) on Nov 19, 2019 at 8:53am PST

Но на одном посте «П.Пельмени» не остановились: спустя пару часов аккаунт опубликовал фото с мужчиной за столом, который держит в руках скрученную в трубочку купюру и пытается вдохнуть что-то белое. Фото расценили как пропаганду употребления тяжелых наркотиков.

View this post on Instagram

Наркозалежність ⠀ Ми вже не помічаємо, що майже на кожному будинку спальних районів Києва фарбою написано телеграм-канал, в якому будь-який школяр може придбати «закладку». Доступність покупки лякає. У вільному доступі без будь-якого вікового контролю продаються усі види наркотичних засобів. За офіційними даними, в Україні проживає більше ніж 500 тисяч наркозалежних людей. З них 171,6 тисяч вживають наркотики на постійній основі. При цьому, більше ніж 5 тисяч з цих нарокозалежних не досягли повноліття. Кожен день в треш-спільнотах Києва з'являється нове відео дітей «під кайфом». Через наркоманію та пов'язані з нею хвороби в Україні щорічно вмирають близько 120 тисяч людей. ⠀ I ми не оцінюємо роботу поліції. Нас турбує суспільство. Час помічати, час говорити і ми будемо говорити! #ПельменіГоворять

A post shared by П.Пельменi (@p.pelmeni) on Nov 20, 2019 at 6:33am PST

Третья фотография тоже имела провокационный подтекст, правда вскоре ее удалил сам Instagram. На ней мужчина держал за горло женщину. Подпись: «Бьет – значит любит?»

Instagram удалил пост из-за пропаганды в нем домашнего насилия, но «П.Пельмени» опубликовали новое фото с подписью: «Instagram удалил пост с домашним насилием, но мы еще недостаточно обсудили эту тему. А тем еще много. Ну так что, бьет – значит любит?»

View this post on Instagram

Домашнє насилля ⠀ Більше 60% жінок в Україні страждають від домашнього насилля, та не звертаються за допомогою через відчуття страху. ⠀ Кожен рік 1,8 мільйонів жінок піддаються домашньому насиллю. За минулий рік більше ніж 600 жінок загинули від нього. Точних даних з кількістю загиблих, нажаль, неможливо знайти за причиною замовчування проблеми ⠀ Багатьом дівчатам з раннього віку дають зрозуміти: «б’є – значить любить», «в тебе меньше прав, ніж у чоловіка». І в той момент, коли сформована жінка з сучасного соціуму починає говорити про свої права, вона має велику ймовірність піддатися фізичному або моральному насиллю. ⠀ Показовим є те, що 68% українок не вважають приниження проявом насильства. Лише для 49% жінок насильство – це побої, а для 56% – зґвалтування. ⠀ Ви досі вважаєте, що треба мовчати? Ми будемо говорити. #ПельменіГоворять

A post shared by П.Пельменi (@p.pelmeni) on Nov 21, 2019 at 2:52am PST

Уже поздним вечером на Instagram-аккаунте «П.Пельменей» появилась видеозапись, где та самая девушка со сметаной на лице говорит, что это – социальные проблемы, о которых нельзя молчать.

View this post on Instagram

Ну нарешті. Нарешті ти звернув на нас увагу! Що ми мали ще зробити, щоб ти зрозумів – соціальна проблема вимагає голосу. Гучного, надривного, скандального. Голосу, на який зійдуться небайдужі. Зійдуться всі, хто почув. ⠀ В нас є історія, яка включає в себе три проблеми, що трансльовано в попередніх публікаціях: сексизм, наркозалежність та домашнє насилля. А ще є сотні інших, про які мовчать: расизм, буллінг, кіднепінг – це те, про що треба голосно говорити. #ПельменіГоворять ⠀ А тепер переглянь ще раз текст публікацій, репости яких зробили 20 тисяч разів, охоплення яких більш 150 тисячі людей. Коментарі, кількість яких досягла більше 4 тисяч. Що бачиш? ⠀ Як ще можна було змусити людей поширити статистику даних проблем?! Коли запахло скандалом, про нас написали багато ЗМІ, але намагаючись оцінити масштабність проблеми домашнього насилля в Україні, ми знайшли лише статистику за 2018 рік. Що, не цікаво? ⠀ Ми не показали вам, а змусили побачити актуальні цифри, а тепер нехай говорять усі!

A post shared by П.Пельменi (@p.pelmeni) on Nov 21, 2019 at 11:04am PST

Под предыдущими постами появились совсем другие подписи – о проблемах сексизма, наркозависимости и домашнего насилия. Представители заведения пишут, что только таким провокационным способом они смогли привлечь внимание СМИ к этим проблемам.

Где мы это уже видели?

«П.Пельмени» далеко не первые, кто использовал провокационную рекламу. В 2017 году все заговорили о «Киевской перепичке». В Instagram опубликовали пост с многозначительной фотографией женщины, которая держит в руках сосиску в тесте. Тогда пользователи тоже возмутились, а заведение обвинили в сексизме.

«Горячая сосиска согреет и на улице, и дома», – написано в посте.

View this post on Instagram

Доброго ранку, любі хлопчики й дівчатка:) вчора про нас написали улюблений БЖ (Українська правда), Bird in Flight, ТСН, ICTV, Комсомольська Правда, Ліза, Cosmopolitan, Страна, Вгороде, Наш Київ. Нас запросили у Польщу робити Instagram кав‘ярні, покликали на Новий канал у ток-шоу, попросили організувати доставку сосіс у офіс пожежників ⛑Сотні сторіз і все це про вашу улуюблену #перепічка • Вчора до нас прийшло людей більше, ніж завжди. І сьогодні ми чекаємо на вас з самого ранку?‍?? • Гаряча сосисонька зігріє на вулиці і вдома. Ну ви зрозуміли, про що я ? • Нас вже більше 3600 ? і ми й далі будемо писати вірші наших кухарів, кликатимемо вас на смаколики з сосісею і це тільки початок ? далі буде гарячіше ?? набагато гарячіше ?? мрій про сосісю, їж українське ??

A post shared by Perepichka 1981 (@perepichka_1981) on Oct 25, 2017 at 10:41pm PDT

Тогда в скандальной рекламе перепички подозревали Дмитрия Раимова, политконсультанта и основателя нескольких образовательных проектов. Сначала он открещивался, а потом признал, что это его рук дело.

В ситуации с «П.Пельменями» начало похожее: Раимов у себя на странице в Facebook написал, что он вроде как ни при чем, но и прямо не опроверг слухи.

«Мне очень приятно, что моя фамилия фигурирует под каждым постом с пельменями. Круто понимать, что в этом городе [в лицо] хейтерам могу плюнуть только я. Хотя нет. Еще Дубинский. Он cool», — написал он.

Но началось все на самом деле даже не с «Киевской перепички», а с питерской пышечной. Провокационная реклама появилась в Instagram заведения еще летом 2017 года. Почерк похожий: пышки на фото используют в качестве наручников, а сахарную пудру – как кокаиновую дорожку.

View this post on Instagram

В очередь, пышкины дети! Мы снова устраиваем бомбический движ! Хотите участвовать? Конечно, хотите. ??? — Пилите Stories в свой ламповый инстик c активной отметкой @pyshechnaya1958; — Это должен быть скрин любого нашего поста или аккаунта целиком; — Автор сторис номер 100 получит 99 горячих пышек с доставкой себе в офис или домой; — Двухсотый получит стартовый кит тру-хайпбиста в черной коробке; — Номер 500 получит… сами увидите. Но это будет разрыв всех ваших шаблонов, хоумиз! ????? Никто, кроме нас, не знает сколько человек уже сделали публикации — а мы будем делать подсказки в своих Stories. Следите за ними! Аттракцион закончится завтра, 5 июля, в 11:00. ?✨ В комментариях к этому посту делайте ставки, сколько участников мы соберем за сегодня, и да пребудет с вами Пудра! ? #Пышканись #Тасамаяпышечная #Пышечная1958 #Впитерепышки #Пышпыш #Тяжелыйпышечныйлюкс

A post shared by Пышечная 1958 (@pyshechnaya1958) on Jul 4, 2017 at 3:07am PDT

«Цитрус» тоже известен скандальными компаниями. Сеть несколько раз тоже использовала в своей рекламе гендерные стереотипы и намекала, так сказать, «ниже пояса».

Скандальная реклама «Цитруса»

«Эльдорадо» уличили в расизме. В своей рекламной кампании, приуроченной к черной пятнице, они использовали фото чернокожего мужчины с лозунгом: «Чоорний, чоорний листопад».

Максим Колесников, директор по маркетингу и рекламе сети «Эльдорадо», тогда написал: «Лично мне нравится. Очень обаятельный актер. Отличные скидки. Что еще надо».

Скандальная реклама «Эльдорадо»

Эксперты говорили о том, что расистский подтекст уловим, но в большинстве своем – это просто в наших головах. Если белый человек будет рекламировать отбеливающий порошок – никто же не назовет это расизмом.